用好短视频，让传统新闻呈现形式多样化

文_吴 洁

随着移动直播的兴起，短视频在新闻传播中扮演了极其重要的角色。相比于单调的文字和静态的图片，短视频在各方面都具有无可比拟的优势，同时更加契合移动化的场景。高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等，内容融合了社会热点、技能分享、时尚潮流等主题。由于时长较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

一、短视频的发展

短视频概念源于新媒体全球实践，应用最早于2011年在国外出现，可对其进行音效、特效的设定。2013年，美国Vine网站对短视频分享应用进行了优化，使其具有图像分享功能。我国的短视频应用最开始流行于腾讯、新浪等大型网站，2013年8月新浪微博发布了秒拍，时长为10秒，成为我国短视频开山之作。国家文化政策的布局，以及网络视听监管机制的完善为短视频新闻发展提供了政策支持，移动互联网技术的发展及应用，为短视频新闻提供了技术支持，网民逐渐汇集到移动端，优质原创内容满足了用户的信息需求。

二、短视频在新闻传播中的积极意义及优势

融媒体背景下，短视频作为新闻内容承载模式已成为信息传播的重要手段和方向，为传统媒体升级转型提供了新的驱动力。短视频新闻是媒体深度融合的切入点，其在新闻传播中的优势至少体现在以下几方面：

1、开创传播新途径

传统新闻制作在时间上具有滞后性，而短视频在快速的阅读分享之后，会以裂变型、辐射型的传播方式提高新闻传播的效果。数据表明，我国网民每天大约有1/3的时间都用在社交媒体上，在年龄比例上，90后成为主要力量，他们热爱社交，乐于接受新鲜事物，喜欢在社交媒体上分享信息。

今年是习近平总书记提出“两山”理念十五周年，为进一步宣传好近年来奉化践行“两山”理念所取得的喜人成果，奉化区融媒体中心联合区生态环境分局专题策划摄制了九集系列短片《我的环保故事》。通过故事主人公自述的方式讲述那些鲜为人知的环保故事，真实阐述“两山”理念在奉化生根发芽，并走出了一条绿色发展之路。经过近三个月与企业主、当事人的联系、访谈、拍摄，九集系列短片《我的环保故事》已全部完成后期制作，于6月5日“世界环境日”在各大媒体推出。除了在传统的电视频道播放以外，区融媒体中心也向中国蓝新闻、网易新闻、今日头条、哔哩哔哩、百家号、西瓜视频、甬派等全国、省、市知名新媒体平台发送。《我的环保故事① 恒麟环保：秸秆回收利用 代替木纤维》在今日头条的播发，是奉化区融媒体中心以“奉化融媒”名义向新媒体平台发出的第一条资讯。接下来的八条系列短视频也陆续在各新媒体平台分发，短短两天时间全网点击量超过30万，讲好奉化故事、传播奉化声音的理念变得越来越清晰可行。

2、提高新闻时效性

传统新闻受时间、空间等因素影响，在传播力影响力上略显不足。短视频则通过移动客户端等形式发布，在智能手机如此普及的情况下，当某一地点发生的某一事件具有新闻价值时，任何人都可以成为新闻传播主体，利用手机视频录制功能，对新闻事件进行拍摄，并上传到客户端进行分享。

奉化水蜜桃是我区的传统名果，也是中国四大传统名优桃之一，每年6月到8月是奉化水蜜桃的销售旺季，今年我们紧盯这一热点，并且在报道方式上进行了创新，推出了一系列有趣的短视频让网友们及时了解奉化水蜜桃的各种信息。6月26日，2020年奉化水蜜桃上市发布暨开摘仪式在新建村世界桃街举行，《琼浆玉露醉芬芳 奉化水蜜桃上市啦!》马上向新媒体平台发布；紧接着，奉化水蜜桃早熟品种白凤上市和天下第一桃园林家村桃子市场启用，每天前来采购水蜜桃的外地车辆、果品供销商和市民络绎不绝，一年一度的桃子销售季正式拉开序幕，这些信息及时通过《奉化水蜜桃早熟品种上新》发送至新媒体平台；7月6日，奉化区委副书记、区长胡永光走进设在奉化的拼多多电商助农直播间，当起了“带货主播”，向全国网友推荐奉化水蜜桃，帮助桃农促销。在半小时的直播中超过52万名网友在线观看区长带货直播，并“秒杀”了2.3万余件奉化农特产品，其中包含2万余斤奉化水蜜桃，《区长直播“云带货”助推农产品销售 》发送不但快捷而且助力农户增收。经过连续多次的推送，使奉化水蜜桃的影响力和销售形成了声势。

3、提供阅读便利性

短视频集合了视频、音频及文字等多种媒体形式进行传播，相比单调的文字和静态的图片，无论是对新闻现场的展现，还是对新闻事件的梳理，短视频更为直观生动，包含的信息也更丰富，尤其在报道较为严肃的政治、民生新闻时，可以用一种大众喜闻乐见的方式将“硬新闻”进行“软包装”，以实现更好的传播效果。

奉化区融媒体中心推出的《我的环保故事》《“棒集”文化夜市起航 深耕奉化文旅农优质新热点》《建设我们的家园 重要窗口奉化风景 书记“七一”专题党课》《奉化全力保障高考学子饮食安全》《手术后三天参加高考 医院学校为坚强考生圆梦》等新闻报道原版时长在2至5分钟不等，为了能更好地在互联网上传播，贴近用户的浏览阅读习惯，我们在原有基础上对这些视频进行二次剪辑，分别缩短成15秒、30秒、1分钟等不同版本的短视频，向学习强国、抖音、好视频、微视频、天目等各大新媒体平台同步推送，讲好“奉化故事”，方便网民阅读。

三、短视频新闻发展中面临的问题

短视频作为一种新型传播方式，在迅速发展的同时也出现一些亟待改善的问题，主要体现在新闻质量与深度有待提升、制作水平有待提高、运营监管环节有待加强等几个方面。

在短视频新闻发展过程中，普通用户所发布的内容主要以自拍、滑稽秀为主，甚至出现一些低俗恶搞的段子和虚假信息。而专业新闻媒体受到了短视频时长的限制，导致很多新闻的质量与深度都不尽如人意。

由于时长较短，因此如何通过短视频呈现出丰富且品质较高的新闻内容，是传统媒体在转型路上不得不深思的问题。我们需要以专业化的视角确定短视频新闻的议题设置以及呈现方式，在提升短视频新闻内容品质的基础上，确保与受众的信息需求实现良好对接，为受众提供易读、醒目的新闻字幕、音乐等元素。

进入移动互联网时代，运营、监管部门应加强审核监管，对短视频内容和价值观进行把关，发挥最关键的守门人作用，保障短视频市场的健康发展。