媒体融合聚力抗疫宣传“四部曲”

文_尹世平

2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，融合之后的县级媒体在关键事件中发挥出巨大的作用。遂昌县融媒体中心在抗击新冠肺炎疫情中，敢于发声、善于发声，“唱响”主旋律，以“提高政治站位、点亮宣传特色、拓宽传播路径、凸显宣传成效”的“四部曲”，在应对突发公共卫生事件中迸发出强大的力量。

“主题曲”把抗疫宣传高度“立”起来

2019年9月，遂昌县融媒体中心成立。县级广播电视台和纸媒的深度融合，让“遂昌新闻”“遂昌发布”“遂昌广电”等手机端新媒体推送新闻的站位更高、力量更强、传播更显成效。从2020年1月下旬开始，新冠肺炎疫情来袭，如何做好疫情防控宣传工作，这对新成立的遂昌县融媒体中心是一次巨大考验。

1月22日，遂昌县融媒体中心就在广播、电视、纸媒、新媒体等平台转播、转刊、转推《丽水未发现新型冠状病毒感染的肺炎病例》。这条新闻，是遂昌县融媒体中心关于新冠肺炎疫情的第一次宣传报道。面对突如其来的疫情，在还没来得及厘清思路和策划宣传的情况下，转发权威的《丽水新闻》是上策。

在后续的报道中，遂昌县融媒体中心以遂昌县新冠疫情防控工作领导小组公告为准绳，深入基层，深挖了系列抗击疫情的民生报道；开设了《防控疫情 遂昌在行动》专栏，讲述党员抗“疫”系列故事；开设百姓记录形式的《战“疫”随笔》专栏；推出《居家抗“疫”勤锻炼》系列健身视频等。

“原创曲”把抗疫宣传特色“点”亮来

融合后的遂昌县融媒体中心根据各宣传平台的特色和优势，深挖抗疫故事，以最佳的平台把最符合平台宣传的好故事宣传到千家万户。正月初二开始，遂昌县融媒体中心就召集在遂昌的全体记者全天候上班，兵分几路跟进各条线的防疫报道。经过深入挖掘，推出了《防控疫情 遂昌在行动》《隔离病毒 不隔离爱》《战“疫”随笔》《遂医抗“疫”人》《平昌新语》《微视频》等系列报道。其中，遂昌战疫人物志短视频《泪目！95后护士脱下防护服 泡面当生日面》，微视频《从白天到黑夜，遂昌“空城”背后的故事》，MV原创歌曲《春的守望》，纸媒微推《乡镇干部创作漫画抗“疫”》，广电微推《乡镇干部创作歌曲致敬白衣战士》《他们有个共同名字，叫“党员”》《山哈人唱响抗“疫”之歌》《都来听一听，这个遂昌方言播报疫情防控很接地气、很管用》等特色作品经推送后，每件作品的阅读量均超过1.4万，这对于只有23万人口的遂昌县来说，是个骄人的成绩。

“文艺范”把抗疫宣传路径“拓”宽来

媒体融合关键在“融”，融就是整合资源，盘活平台和人力，提升效率和效益，达到宣传的最佳效果。

（一）小喇叭大作用

对于广电而言，应急广播就是一种很好的资源。全国应急广播体系包括农村“大喇叭”、广播“村村通”，作为最传统的媒介形态，在抗击新冠肺炎疫情中发挥了不可替代的作用。遂昌县有应急广播800多只，分布在20个乡镇（街道）的291个行政村，融媒体中心邀请上个世纪中后期大家耳熟能详的遂昌方言土专家“播音员”来录制抗击疫情的相关音频，在应急广播中播放，效果显著。

乡镇干部、村干部也可当“主播”。1月23日开始，西畈乡乡长江志军就主动请缨当起了乡里的广播员，他每天认真整理出中央、省、市、县、乡各级有关疫情防控的最新信息后，第一时间通过覆盖全乡的40只应急广播向村民播报，精炼有效的信息通过乡长的声音，让村民在家门口就能掌握防疫知识，了解天下事。各级政府和各乡镇广电站的宣传车在乡间道路、各村落来回宣传，也发挥了巨大的作用。

（二）文艺范抗疫情

疫情期间，遂昌县文化馆创作了歌曲《春的守望》，并制作成MV，致敬抗疫一线的工作人员。针对这一首原创歌曲，融媒体中心精心制作微推页面，精心取标题，推送效果明显，短短两天时间阅读量就突破了1.4万。

遂昌作为全省为数不多未发现疫情的低风险县，2月8日遂昌县委县政府发动全县干部群众献血，短短两天，就有上千人报名无偿献血，首日（2月10日）献血49600毫升，截至2月11日下午五点，遂昌县已有1970人报名团体预约献血，324人完成献血，完成献血总量96900毫升。遂昌县文化馆针对这一暖心献血活动，作曲、填词、演唱创作歌曲《小城大爱》，并制作成4分12秒的短视频。遂昌县融媒体中心整合宣传部、县委报道组、文化馆、广电、纸媒、微推等各方资源，精心策划疫情期间的这一暖心活动，并多平台广泛宣传，最终这一献血活动受到了新华社、央视新闻客户端、央广网、央广视听、央视频、中新网客户端、经济日报客户端、中国小康网、浙江新闻联播、浙江日报、浙江新闻客户端、一点资讯、丽水日报等全国各大媒体的关注，宣传效果实现了新突破，外宣路径也进一步扩宽。遂昌县融媒体中心的记者还深挖干部、百姓抗疫的有趣新闻，如乡镇干部画漫画宣传防疫知识、剪纸艺人创作剪纸作品点赞抗疫英雄、作协创作诗歌歌颂抗疫志愿者、退休教师自创快板作品宣传防疫知识，这些有趣的新闻带着浓浓的文艺范，同时还推送到抖音平台，让防疫宣传寓教于乐。

形成矩阵，把抗疫宣传成效“显”出来

矩阵宣传是媒体融合后的一大优势，对于打赢疫情阻击战也更加有利。

2020年1月下旬、2月初，遂昌县融媒体中心面对疫情，在单位科室没有完全融合到位的情况下，纸媒、广电、新媒体的记者无缝融合，音视频、文字、图片等资源实现全面共享，新闻的内容更加厚实，原来纸媒的微推加入了视频，原来广电的微推丰富了图片和文字，形成广播、电视、纸媒、微推等平台矩阵宣传，成效显著。同时，遂昌县融媒体中心还推出纸媒新媒体和电视记者合作的抗疫短视频，如《从白天到黑夜，遂昌“空城”背后的故事》《暖心！深夜11点，卡点上的免费点心》《防控疫情，遂昌人民应该知道的瞬间》《土洋结合，锣鼓和无人机陆空结合宣传防疫知识》等众多接地气、形式活泼的短视频。在宣传上，力求内容多元化，把文化馆的《春的守望》《小城大爱》两首原创歌曲视频和这些融合创作的短视频在各大平台集中时段刊播、推送，成了疫情期间广播、电视、“遂昌广电”“遂昌新闻”“遂昌发布”等微推矩阵推送的亮点，宣传的成效凸显出来。

在遂昌县委县政府的领导和指挥下，遂昌县融媒体中心通过提高政治站位、点亮宣传特色、拓宽传播路径、凸显宣传成效“四部曲”，将疫情防控宣传工作做得有声有色，成效显著。疫情期间，遂昌的党员干部冲在一线抗疫，百姓安心居家生活、锻炼，遂昌成为全省为数不多无疫情的低风险县，这些成绩的取得与遂昌县融媒体中心的“四部曲”宣传工作法密不可分。