传统媒体在疫情防控期间的短视频效应

文_吴 静 王雨婷

在这个快节奏的时代，短视频已经渗入了我们的日常，更成为视频领域中的重要组成部分。在今年春节前后开始的疫情防控期间，短视频更是发挥了举足轻重的作用，成为融合电视端和新媒体的融媒体黏合剂。

2020年新冠肺炎疫情下的传播环境，与17年前的“非典”时期有着天壤之别，技术进步催生了新的传播渠道与平台。除报纸、广播、电视等传统媒体平台外，受众获取资讯的渠道更为广泛与多样，抖音、快手、微博、微信朋友圈等为代表的短视频社交媒体亦成为重要渠道，而主流媒体融合整合各平台，在短视频传播链上强化形成了新的应急报道传播趋势。

一、主流媒体快速融合各短视频平台

主流媒体融合时下最流行的短视频，率先发出权威声音，让最及时、科学的疫情资讯以短视频的形式被人们所了解，降低了谣言在社会中的传播率，起到了良好的舆论引导与示范作用。

“戴多层口罩才能防病毒”“喝酒能预防新型冠状病毒”……随着人们对抗疫资讯的需求节节攀升，各种大道小道消息也铺天盖地而来，各类似真似假的传闻鱼龙混杂。对于疫情防控来说，信息的准确、透明不亚于病毒的防治工作，此时，辟谣显得尤为重要。

以抖音、快手为代表的短视频平台，用户基数大、跨度广，疫情资讯能得到更广泛、及时的传播。借助这些短视频平台，很多主流媒体也选择在第一时间用抖音、快手等平台来发声。其中包括央视新闻、新京报等主流媒体的短视频号，这些主流媒体还在第一时间派出记者前往武汉一线，发回最新消息，及时向数亿用户传递疫情的准确信息，大力普及防疫知识，消除社会恐慌。

同时，主流媒体如浙江卫视还在电视端用短视频加图文的形式引导更多的受众甄别谣言。浙江卫视《正午播报》在1月29日便推出“捉谣记”专栏，每条“捉谣记”都针对网络中疯传的谣言，配上主持人通俗易懂的解读，一个个谣言现出原形，谣言无处遁形，受众的鉴“谣”能力也日益提高。

得益于各短视频社交平台的庞大用户量，主流媒体反应及时、快速融合，在疫情期间“暴风吸粉”。截至8月5日，央视新闻抖音号已拥有9212.4万粉丝量，获赞数高达33.3亿次；人民日报抖音号拥有超一亿粉丝量，获赞数更是高达49亿次，而其他的主流媒体如新华社等也在抖音、快手短视频平台上获得大量粉丝，在赢得点击量的同时也收获了更多的新媒体受众，为防疫抗疫的舆论引导工作打下坚实基础。

二、热门话题汇聚众志成城抗疫力量

1月26日，河南村支书李德平通过广播“暴躁喊话”的视频，在各短视频平台爆红。而后全国多地农村都开始“抄作业”，用上了大喇叭广播。方言喊话、无人机喊话等实用的疫情播报方式引发热议，深得网友喜爱。

在抖音短视频平台上，与“村长广播喇叭喊话”相关的话题很多，一个话题下就有数千个视频，而播放量也都在一两千万左右。这一不断被效仿、不断被超越的抗疫宣传方式，成为村级宣传的有力手段。

此类视频中，方言具有戏剧效果，大家在追捧“村长喊话”过程中，缓解了疫情下的压抑焦虑情绪，同时，村干部的硬核态度透露出疫情的严重性，也让受众在潜移默化中对疫情有了更清晰的认知。

除了传播硬核资讯、生动有趣故事外，短视频中更不乏感人故事。1月18日傍晚，17年前带头抗击非典的钟南山院士，17年后又从广州奔赴武汉。由于买不到当天航班，84岁的钟南山院士选择坐高铁，一落座就拿出文件研究，同行者拍下了钟南山院士在车上休息的照片，网友又间接把这张“夜驰武汉”的照片发到了短视频平台上，引发了数千万网友的共鸣。

即将前往一线的女医生女护士为方便穿防护服剪下长发，医护人员长时间佩戴口罩在脸上留下压痕，防护服里的衣服被汗水浸透……一个个细节和背后的故事被镜头捕捉，通过短视频，一次又一次感动着屏幕内外。

一条条短视频聚集全国上下的战疫正能量，一个个热门话题汇聚众志成城的抗疫力量，给这场战疫带去源源不断的信心。

三、短视频带观众无限逼近“第一现场”

谣言在权威发声下得到有效遏制，抗疫话题增强了大众对疫情的认知，但真相和第一现场依然是亿万国人最关注的问题。作为疫情源头，武汉地区战疫的实时情况如何？武汉人民在疫情重灾区怎样渡难关？我们自己身边的防控措施做得到不到位？大家生活的方方面面又有了什么样的改变？种种社会关切需要在第一时间得到回应。相对于传统图文与一闪而过的电视新闻，短视频在疫情期间带领观众无限逼近第一现场，成为舆论场的赢家，也推倒了电视端与新媒体平台之间的“一墙之隔”。

由于疫情防控需要，许多记者无法抵达疫情一线，更无法捕捉到第一现场的战疫画面。在湖北，有107名正在战疫第一线的援鄂金华医护人员，在这一特殊时期，他们可以成为媒体的通讯员，代替记者拍摄战疫现场。一台台手机代替了专业的摄像机，尽管构图不够专业，画质不够清晰，但真实与及时淡化了这些瑕疵。于是，透过他们的视角，再加上记者与医护人员的远程视频连线，一问一答的对话和来自第一线的画面相辅相成，将观众带进了“第一现场”，身临其境般地感受着医护人员救死扶伤的艰辛和武汉人民的坚强与勇敢。这些视频都通过客户端进行了首发，在当地形成收视热潮。同时又返哺电视端，使得同一时期的电视新闻栏目收视率一路见涨。

疫情防控期间，各个地方台都先后推出居家隔离日记，记录普通民众的抗疫时光。金华电视台也邀请当地居家隔离的湖北返金人员，用手机录制视频，用平常话语自述居家隔离生活，一日三餐如何解决，娱乐消遣做些什么，社区医生定时上门检查等等，所有内容没有经过设计，原生态、零距离地带观众走进真实居家隔离的现场。这样的短视频展现方式，也让全社会更深刻意识到居家隔离的重要性以及平凡人的战疫力量。

正是这样的短视频新闻，打破了传统的电视端传播方式，尽可能地把受众拉进现场中，使受众沉浸在新闻现场。这实质上就是传统新闻行业所坚持的“用事实说话”在新技术时代的另一种表达方式。

由此可见，在这次疫情中，短视频正在与越来越多的媒体、受众形成强有力的黏性，并发挥出不可估量的效应。短视频方便了人们利用碎片化时间快速获取新闻资讯，满足了人们在当下的新闻需求。同时，短视频也成为融合电视媒体和新媒体的有效黏合剂，相信短视频将在接下来的全面融媒体时代发挥更大的传播效应。