文旅融合背景下黑龙江旅游演艺发展研究

佟桂影 （大庆师范学院）

一、黑龙江旅游演艺发展的可行性

黑龙江旅游演艺的发展，绝不是突发奇想，而是在多方面具有突出的可行性。首先，从旅游资源来看，黑龙江地处祖国的东北边陲，地域辽阔，物产丰富，有着极为丰富的旅游资源。黑河市五大连池风景区、牡丹江镜泊湖风景区、漠河北极村、哈尔滨太阳岛公园等，都在国内外享有盛誉。而且不仅是这些秀美的自然风光，黑龙江的文化资源也是十分丰富的。不仅有34项非遗名录列入国家级项目，而且还有着独特的城市文化。以哈尔滨为例，作为二十世纪前后中国最早对外开放的城市，伴随着中东铁路的修建，大量的俄侨来到哈尔滨，由此诞生了独有的俄侨文化。特别是在音乐方面，前来的俄侨中，不乏有专职音乐教师和音乐爱好者，他们来到哈尔滨后，开始广泛兴办学校，为中国音乐文化发展起到了积极推动作用。从1961年开始，哈尔滨喀什举办“哈尔滨之夏”音乐会，至今已有半个世纪的历史，成为了中国三大音乐节的之一。可以看出，黑龙江的旅游和文化资源都是十分丰富的，完全可以打造出旅游演艺精品。特别是文化和旅游的深度融合，更是提供了前所未有新契机，需要牢牢把握住这个新机遇。

二、文旅融合背景下黑龙江旅游演艺发展路径

（一）展示特色音乐文化

当下，伴随着文旅融合的深入实施，全国各地的旅游演艺层出不穷，但是在快速发展的背后也存在着隐忧。很多地区的演出虽然在开始阶段有着十分轰动的效应，但是一段时间后便销声匿迹了。其中的一个重要原因就在于没有真正展示出特色文化。以旅游演艺的开山之作《印象刘三姐》为例，该作品之所以能够大获成功，一个重要原因就在于展示出了当地壮族人民特有的生态文化，这种文化是当地所独有的，也是为外地人所未曾体验过的，所以最能吸引人、打动人。反观其它演出，却将重点放在了形式方面，一味追求宏大的场面和纷杂的视觉效果，虽然可以给观众一时的震撼，但是却很容易产生审美疲劳，一段时间后就会忘记，很少有人进行第二次观看。所以一定要把创作的根基植根于特色音乐文化上。对此黑龙江也是独具优势。以俄侨音乐文化为例，这就是其它地区所没有的。二十世纪初，大批俄侨来到哈尔滨后，开展了一系列音乐创作、演出和教学活动，使哈尔滨在短时间内成为了远东音乐名城，直到今天还有着深远的影响。这就是一个独特的素材。对此可以将这段历史在新的舞台上进行展示，详细展示俄侨音乐文化在哈尔滨的百年发展历程，以代表性音乐作品的演唱和演奏作为核心内容，带给观众以前所未有的审美体验。

（二）树立正确发展理念

旅游演艺的推出，并不是跟风应景，而是有着深刻必要性的。世界上最早的旅游演艺，当属1896年上演于埃及金字塔和狮身人面像下歌剧《阿依达》，此后又先后有多部歌剧回到故事的发生地进行演出。1998年，由张艺谋执导的《图兰朵》在北京上演，带给了观众以极大的视觉震撼。2004年，国内旅游演艺的开山之作《印象刘三姐》在桂林阳朔上演，受到了业内外的普遍好评。此后，全国各地先后有多台旅游演艺陆续上演，特别是文旅融合的理念提出后，旅游演艺已经成为了全国各地风景名胜的“标配”。之所以对旅游演艺的发展历史进行回顾，目的在于阐明其合理性。百年来，无论是外国还是中国，优秀的旅游演艺作品始终是受到普遍欢迎的。今天，文旅融合的提出，则又有为旅游演艺的发展提供了前所未有的新契机。作为黑龙江来说，也应该认识到其中的必要性和可行性，树立起可持续发展理念，打造一场真正富含特色的旅游演艺精品。认识到这种可行性和必要性之后，还要树立起长远的发展理念。因为旅游演艺与一般演艺不同，是需要每天上演的，如何保持较强的吸引力，是一个急需解决的难题。对此需要在构思之初，就要考虑到该问题，预留出一部分空间，为今后的丰富和扩展做好准备。在日常演出中，虽然难有时间进行全面的创新，但是仍然要认识到创新的重要性，可以从局部一点一滴的开始。比如著名迪士尼游乐园，就常年坚持三三制原则，每年分别保留、淘汰和新建一部分的项目，以尽可能的带给游客新鲜感。所以在黑龙江旅游演艺的开发过程中，也要树立起正确的发展理念，方能保证这项事业始终沿着正确的方向发展。

（三）延伸产业发展链条

一方面，旅游演艺是文旅融合的产物，推动当地文化和旅游业的融合发展，是其重要使命之一；另一方面，一场旅游演艺的投入是十分巨大的，如果不能获得良好的经济回报，将会对今后的发展产生决定影响。所以基于这种情况，就需要眼光外放，以产业融合的形式发展，将旅游演艺视为一个生态链，这个生态链越丰富，诸多参与方获得收益也就越大，后续发展的动力也就越足。具体来说，首先是与旅游业的融合。旅游演艺本身就是文旅融合的直接成果，所以应该也必须推进两者的深度融合，特别是要促进“从旅游看演出”到“从演出看旅游”的转变，突出旅游演艺的价值和作用，提升旅游景区的整体收入。而且从当下的实际情况来看，多数旅游演艺都是在晚上进行演出的，由此也要求景区要充分做好住宿、交通等基础设施建设，为游客解决好后顾之忧。除了与旅游业的融合外，也应该探索更多的产业融合方式，凡是可以和旅游演艺产生联系的，都可以进行融合发展。比如《印象刘三姐》带动的大红袍产业的热销，《泰山封禅大典》开发的封禅白酒等，无论是收藏还是馈赠，都是极具地方特色的佳品。其中的关键在于一种因果关系的构建，如果观众认可了这种因果关系，也就是实现了有机融合。所以不能以孤立的眼光看待旅游演艺，而是要始终以长远的、联系的目光进行审视。特别是在旅游演艺发展之初，其基础和经验都是薄弱的，也急需在其它产业的帮助下进行抱团式发展，获得产业集群发展效应。

（四）加快专业人才培养

一方面，旅游演艺多以真山真水为舞台，演出规模是十分庞大的，动辄便需要上百名演员。另一方面，旅游演艺还要与其它产业融合，以延伸产业链条，壮大产业规模。所以在整个发展过程中，对于人才的数量和质量是有着较高的要求的。但是现实中，多数地区的旅游演艺都陷入了人才困境中，成为了发展的瓶颈所在。所以加快专业人才培养已是刻不容缓。对此一个有效的解决渠道便是与地方高校的合作。“合作双方应本着互利共赢、优势互补的原则，以多种形式开展非遗的活态保护与传承。”[1]高校是一个地区的智力库和人才培养基地，并肩负着服务地方文化发展的重任。当下，多数高校的专业建设都是十分齐全的，特别是与旅游演艺相关的地理文化、音乐、艺术设计等专业师生，都可以在旅游演艺的发展中大显身手，并可以在一定程度上缓解当下大学生就业难的问题。所以旅游演艺机构应该和地方高校建立良好的合作关系，制定出具体的联合培养计划。比如可以将地方音乐文化，以主题课程的形式在校内开展，让学生对地方音乐文化有充分的了解，毕业后可以直接从事相关工作等。又比如可以由学校和旅游演艺机构签订协议，将对方建设为人才培养基地，定期安排学生进行排练，作为演出的主力军。学生们都具有相应的专业知识，正是最佳人选。此外，学校还应该鼓励教师对旅游演艺发展进行专项研究，并将成果及时应用于实践中，为旅游演艺的发展只提供源源不断的智力支持。只有以坚实的人才队伍为保障，旅游演艺才能真正走上可持续发展之路。

结 语

综上所述，“20世纪以来，各地政治、经济的快速发展，中国从农业大国逐步走向工业大国，民族文化赖以生长的空间受到挤压。”[2]作为黑龙江来说，其旅游文化和音乐文化都是丰富而独特的，完全可以打造出具有鲜明特色的旅游演艺精品，成为文旅融合的成果和标志。对此必须要认识到其中的必要性和紧迫性，对其它省份的成功作品进行学习和借鉴，并善于结合自身实际勇于创新，在获得良好创作效果的同时，体现出当代艺术工作者的文化责任与担当。