新媒体新闻信息传播中的长尾效应刍议

叶涛

（曲靖市广播电视台，云南 曲靖 655000）

一、新闻信息传播中的长尾效应基本概念

所谓的长尾效应就是统计学中的两个名词，在长尾效应中，正态曲线当中突起的部分叫做头，两边相对来说比较平缓的部分叫做尾。站在人们的需求角度来说，大部分的需求会集中在头部，对于这部分我们可以将其称之为流行相反，如果集中在尾部，那么这个需求就是个性化的，属于零散小量的需求。那么在这部分中，差异化以及少量的需求会在需求的曲线上面形成一条长长的尾巴。因此，长尾效应主要就在于其数量上面，把所有的非流行市场累加起来能够形成一个比流行市场还大的市场。根据作者的描述可以看出，在目前非流行的新闻流通中，其扩大影响力的方式就是在原本的基础上引入了互联网的技术，让其与那些广为人知的新闻不会产生太大的差距，使这些关注度较低的新闻本身能够拥有足够的关注对象，如此才会让长尾效应更好的发挥出来。在传统的新闻媒体的行业中，其会经常性的受到效益的影响，将主要推送的内容放在关注度高的新闻上面，其指的就是模型中的头部。尾部一般都是占比较大的，但这部分经常会因为效益有限而被忽略掉。随着时代的变化、社会的发展，互联网技术已经逐渐在社会上普及，那么对于长尾效应来说，互联网技术对其发展的道路上能够带来很大的好处，同时整体的效益也会随之凸显出来，在长期的发展中可以慢慢地跟上头部的进度，与其能够不相上下。在作者的眼里，互联网时代的到来可以让新闻信息在传播中积极的建设长尾效应，促进其发展的同时还能够为社会带来更多的收益。

二、新媒体新闻信息传播中的长尾效应现象

（一）新媒体基本概念

随着社会的发展、时代的变化，互联网技术正在逐渐的在这个社会当中普及。当下新媒体主要依靠的就是互联网的通讯技术和卫星技术等方式来进行对新闻信息传播的，同时还利用到了手机、个人电脑等移动端，那么整个新媒体的技术当中所突出的最明显的特征就是能够同时跨越时间和空间，在传播始点与传播终点两者之间划定出界限，以此来提高信息传播的速度。当代新媒体技术从开始出现到现在已经走过了数十年的道路，同时也在不断的发展，该项技术的出现既满足了现代消费者各种各样的需要，又让其中的内容与形式变得更加丰富多彩。因此，相关部门的工作人员可以及时的引进互联网的技术，因为其便捷的网络技术可以更好地对文字、图片以及动画等进行传播，使现代消费者的需求能够得到充分的满足。

（二）新媒体新闻信息传播过程中的长尾效应案例

新媒体新闻信息传播中应用到了长尾效应，使其传播的方式更加的便捷，同时又简化了原有的传播成本。近几年来，我国网络上面出现了几个比较典型的案例，比如说“我信你个鬼，你个糟老头子坏得很”“卧槽，无情”以及“刚过科二就上路”等等，这些案例在社会上都属于非主流的新闻，通过借助目前几个很火的社交软件，包括QQ、微信、微博、脸书等，瞬间在社会上引起了一番讨论，从而形成了长尾效应。将新媒体新闻信息的传播与传统新闻信息的传播两者相比起来，长尾效应的使用让新闻信息的曝光度大大增加，其浏览量也在随之增加，如果作用体现的明显时，非主流信息的传播量将会在很大的程度上超过主流信息。

（三）新媒体新闻信息传播中长尾效应的发展历程

当代社会，一些传统的新闻信息传播的方式逐渐被淘汰，新媒体新闻信息传播的方式已经被广泛的使用，其传播的途径主要是通过新媒体平台、消息受众筛选再到传播媒体的载体中的消息受众，最后再回到新媒体的网络平台当中，这个过程在运行中是无限循环的，让新媒体能够更加准确及时掌握受众消息的同时，还可以让观众在第一时间内了解到最新的新闻消息，以此才能让长尾效应产生的几率加大。但是还需要着重注意的就是，长尾效应应用在新媒体新闻信息传播中，不可能会一直保证信息永远都在热搜榜的前几名，这个过程需要大量的观众支持，如果中途出现新的热度高的新闻，那么受众的方向就会转移，长尾效应也就会消失。

三、长尾效应为新闻传播带来的改变

长尾效应的使用不仅使议题的方向发生转变，同时还改变了其传播的渠道，让新闻信息能够在这个社会上面受到广泛的关注。现代社会因为受到了互联网技术的影响，使其慢慢向着互联网的方向前进。不仅如此，新媒体技术的应用还加快了信息传播的速度，让信息受到关注的程度也得到了提升。不同的人对信息关注的方向不同，当然思考的方向和侧重点也各有千秋，为新媒体新闻信息传播提供了更加广阔的空间，同时还使长尾效应的作用得到了提高，从而改变了议题的方向。此外，我国传统的新闻信息媒体所存在的目的是为了发展国家性的部门单位，在传播新闻信息的方面必须要受到时政方针的影响，对于传播的渠道、形式和内容都会受到相关部门的严格把控，所以也就在一定的程度上面决定了报道的内容都是主流的信息，其传播的途径根本不会受到任何的局限性，如果将主流和非主流的信息同时报道，会让一些原本关注度低的事件重新受到社会市民的关注，从而可以形成长尾效应。

综上所述，在当前新媒体新闻信息传播中长尾效应的应用为其带来了极大的好处，因为长尾效应是互联网时代的产物，将其带入到新闻信息的传播当中能够让信息受到广泛市民的关注。长尾效应的出现既代表着新媒体技术渐渐的走向成熟，也能够满足现代消费者多样化的需求，同时还为议题和传播渠道等方面带来了重大的改变，从而促进了新媒体的创新发展。