后峰会时代青岛夜间旅游发展分析

李敏

（中国海洋大学管理学院，山东 青岛 266000）

一、后峰会时代青岛夜间旅游发展概况

青岛夜景亮化品质提升形成“一带一核心、三片区、十二线”架构。“一带”由老城区岸线、现代城区岸线、休闲金融区岸线构成，以沿海慢行步道、景观绿植、沿岸建筑和背景山体为依托，构成分层次的湾岸特征夜色；“一核心”是指浮山湾中心区为核心；“三片区”，由青岛东岸城区、西岸城区、北岸城区构成；“十二线” 是指市区12 条重点道路及周边景观亮化节点，整体形成光彩飘带、山水城港、星光璀璨的夜景亮化大格局。

同时，青岛还利用现有的资源和条件，在奥帆中心港口码头新增了运力，以适应不同旅客体验海上观光的需要，并充分展现青岛帆都特色的夜游项目。弥补了青岛夜间旅游空白，丰富夜间旅游产品。

二、后峰会时代青岛夜间旅游SWOT分析

（一）优势分析：青岛丰富的旅游资源

1.青岛拥有丰富的夜游资源

青岛拥有旅游A级景区123家，青岛市共有国家级工业旅游示范点8处、省级工业旅游示范点14处、市级工业旅游示范点3处。上合青岛峰会结束后迎来的首个端午节假期，青岛市共接待游客达 409.44 万人次，同比增长 35.8%。其间，上合青岛峰会场馆临时开放，青岛国际会议中心每天接待游客近 2000 人。灯光秀最佳观赏地五四广场周边，端午节假期首日晚上便聚集市民、游客 8 万人次。

2.青岛客源地市场丰富

青岛国内客源市场分布广泛而又相对集中，客源主要来自本省及周边地区，国内客源市场稳定，游客以中青年旅游者为主，而且以大专、大学文化层次为主，游客收入以中扥高收入为主，对于多数游客而言，青岛最具吸引力的旅游资源是海滨，而且游客自助游形式旅游，并且重游率较高。

（二）劣势分析

1.居民参与意识不足

随着闲暇时间的增多，城市居民可自由支配的时间也日益增多，尤其是晚间，有近5 个小时的空闲时间。然而在这段时间内，多市民是以吃饭、打牌、看电视来度过。通过对青岛本地居民夜间旅游频率进行了调查，结果表明每周只进行一次夜间消费的居民竟高达 42.6%，所占比例最大，说明青岛本地居民并不热衷于夜间消费。

2.产品单一，缺乏特色

尽管青岛休闲场所数量较多，但其经营模式、内容基本上是大同小异，跟风和模仿现象严重，缺乏个性和特点，无法满足不同层次夜间消费人群的需求。如青岛旅游集团推出“夜游三湾是青岛最具代表性的夜游产品，但是带给游客真正的感受除餐饮外，并无什么特色，缺少特色娱乐项目；而且受到淡旺季明显，一年运营时间有限。

（三）机会分析

1.社会生活方式的转变

市场经济下，快节奏的白昼工作使人们需要更多的空间来放松身心，

加之雅皮、丁克等阶层的兴起，个人收入的大幅提高，越来越多的人已不愿被旧有的生活方式所束缚，夜间消费成为了商业都市最时髦的生活方式。作为一个滨海文化和现代文明于一体的商业都市，青岛在这方面的建设较为发达，有良好的发展基础。

2.政府重视和支持

青岛实施“美丽青岛三年行动”夜景亮化提升工程实施以来，加大夜景亮化设施建设推进力度,对前海一线、迎宾道路、商业街区、地标节点进行美化亮化,为市民营造舒适优美的夜景环境。开通了夜游青岛的公交车线路。一大批休闲娱乐场所不断完善，城市环境不断改善，逐步向净化、亮化、美化方向迈进。

三、青岛后峰会夜间旅游发展趋势

城市夜间旅游产品的发展起源于两方面的因素：一方面,人们的生活作息规律发生变化,夜间活动时间延长,对夜间休闲的需求增加;另一方面,旅游产品竞争加剧,全天候旅游经营观得到认同和采纳。因此,城市夜间旅游实质上是需求驱动、竞争驱动共同作用的产物,其未来的发展体现出以下方面的趋势。

（一）规划先导形成夜间专项旅游产品

早期夜间旅游的产生主要是为了打破“白天看庙,晚上睡觉”的困境,其本质还是日间旅游活动的一种延续,也就是将可以在白天举行的旅游活动安排在夜间进行,例如购买旅游纪念品、品尝地方美食、观看艺术表演等等。随着人们旅游经验的不断积累,旅游产品竞争的持续激烈,独立的、专门的夜间旅游产品逐渐开始出现,夜间旅游产品不再是日间的延续,更大程度上是只适宜在夜间进行旅游活动的专项产品,例如广州的夜间野生动物世界、上海的黄浦江夜游等等。因此,夜间旅游的发展历程展现出旅游产品本质上越来越独立、越来越专门化的趋势。

（二）从室内小规模到室外大场景

由于处于辅助性地位,加之夜间照明、安全急救、交通管理等技术、成本因素的影响,早期夜间旅游产品的规模、空间都非常有限。以发展较为成熟的表演型产品为例,早期的歌舞表演往往安排在室内表演场所进行,表演的内容、演出的时间、演员的数量等等都相对较小。随着城市夜间旅游的发展,表演型产品逐渐表现出大型化的发展趋势,室外舞台成为普遍采用的场所形式,数百名演员的大规模演出成为典范,演出时间也相对延长。可以预见,从室内小规模到室外大场景的发展趋势将成为城市夜间旅游产品策划设计的主流理念之一。