滴露的广告错在哪里

曹劼

家庭消毒杀菌产品生产商滴露（Dettol）最近在英国的户外广告词中，鼓励上班族们“全天清洁我们的表面，这样我们明天还可以再来一次。”

這样的广告可以在伦敦市中心的地铁站里看到，因为看不到滴露的品牌标志，很多人会误以为是英国政府的宣传广告。

事实上，英国政府原本计划在9月4日推出的鼓励人们复工复产的宣传活动，被推迟一周了才会举行。之后，政府发言人又说，再也不会有什么正式的造势活动，其实政府正在与地方机构媒体合作，进行相应的话题宣传。

但是滴露让外界在伦敦站里看到的广告，内容会让人联想到是“再也不想回办公室了”，其实是起到了反效果。作为企业，滴露要做的是将最好的产品推荐给市场，而不是参与政府的政策宣传活动。