基于受众视角的手机动画发展趋向

□杨 馨 鲁迅美术学院

动画产业繁荣发展的根本立足点是受众的稳定和扩充，以及受众接受度的提高。本文分析了受众对手机动画行业的影响，研究了国内受众对手机动画欣赏的心理需求特征及在时代背景下审美趋向的变迁，从受众的角度对娱乐元素的融入、创作题材的选择、动画形象设计等方面对手机动画创作理念进行了解析。

一、受众对手机动画行业的影响

受众是动画电影产业赖以生存和发展的基础，良好的受众生态环境是动画电影的艺术价值、社会价值及市场价值得以顺利实现的基本前提。自2010年以来，中国动画影片产量已经超过美、日、韩等传统意义上的动画强国。但是这种光环的背后存在着很多诸如质量低劣、产值低等问题，从整体来看，国产动画电影在国际上并没有产生多大的影响，因此，从“量”的增加到“质”的转型已经成为每位动画从业人员所面对的重大课题。对动画创作质量进行衡量的一个重要标准就是受众的接受程度，受众是动画电影及其衍生产品传播的根源和最终归宿。

二、手机动画行业的特点

手机动画就是以手机为观看载体，并接受视频信息的一种新型动画传播形式，和以往的动画传播形式相比，其欣赏角度、浏览便携性以及观看体验都有了一定的变化。具体而言，用手机来观看动画有如下几个特点。

第一，如今手机的智能化发展带有极强的互动社交功能，因此，现如今观看手机动画时可以发表个人的看法和见解，不再像曾经的纸刊动漫或电视媒体上的动画那样，只能通过信息渠道进行单向传播。第二，手机动画可以和手机上的其他应用进行结合，如PS 功能或配音功能,和这些功能进行融合，除了让受众感受动画作品中的艺术性和价值观之外，还能够让受众参与到手机动画作品的二次创作当中，可以让手机动画的寿命更加久远。第三，手机作为一种即时性通信工具，具有很强的社交作用，因此，手机动画的传播速度比较快，影响力比较大。

三、手机动画的发展趋势分析

（一）内容更具有娱乐性

当今社会是一个节奏快、讲效率的时代，在这一环境下，人们的压力也在增加，对于休闲的要求也在不断提高，即使是休闲也要讲究效率。4G 和5G 的大力建设也让受众更方便地接触到手机动画。人们更乐于观看这些喜闻乐见、幽默风趣的动画，以此来释放精神压力、缓解工作疲劳。所以动画视频的制作应该更具有娱乐性和趣味性，以满足当代人解压的需求。

（二）动画内容更精简

随着智能手机的发展，人们的上网方式也发生了改变。现在手机浏览的内容也是越来越丰富。手机动画因其简短、所要表达的意思清楚明了而受到人们的喜欢。手机动画采用片段式的叙事风格，因此时长短，容易打开或下载，而且所耗费的流量也不多，符合现代人快节奏的生活方式。因此，这类小片段式的手机动画得到了快速的发展，如短视频软件的爆红也意味着现如今民众更重视对碎片时间的利用。

（三）形势更加独特

动画要想得到大家的接受和喜爱，在内容上还必须新颖。大家司空见惯的体裁是不受欢迎的。因此，新奇是动画的又一大亮点。新奇既表现在动画的内容上，又表现在动画的表现形式上，如含有时空穿越元素的动画、玄幻动画、宣扬武侠英雄情怀的动画等，这些都是内容新颖的、点播率较高的动画。如现在流行的《秦时明月》《狐妖小红娘》都是架空历史、仙魔玄幻，讲述的事情更是包罗万象，虽然在每一集中都有独立的包袱、笑点让观众开怀大笑，但是每一集之间的剧情链接十分连贯，能够让受众养成追剧的习惯，从而让手机动画行业持续蓬勃发展。

（四）更注重互动性

手机作为社交工具，自身带有一定的社交功能，其作为动画的载体更应该发挥本身的作用，让动画信息可以与受众互相交汇。因此，在内容的制作上，相关人员应该考虑如何让受众感受到参与感与社交性。

作为当代动画设计中的一个特殊分支，相较于其他动画形式，手机动画具有更高的普及性和行业优势，创作质量的优劣关系到受众的认可程度，决定了手机动画短片生命力的强弱。因此，国产手机动画要想跳出目前低迷的圈子，实现“十二五”规划所提出的转型升级战略，必须根据动画电影创作及品牌运营的规律，认真研究受众的认知心理，依据新时期受众特有的审美趋向，结合我国民族特点选择创作题材，并借鉴和吸收国际上成功动画电影的精髓，如此才能创作出为广大观众喜闻乐见的优秀作品。