媒体融合下的圈层突破

策划：《视听界》编辑部

执行：黄佩诗

媒体融合的现状下，新媒体技术对原有的信息传播模式进行了重构，媒体传播呈现出明显的圈层化特征。各种圈层文化现象正逐渐进入大众视野，成为舆论关注的热点，圈层传播也已然成为一种不可忽视的社会现象和文化形态，涵盖着众多的社会群体。

圈层是一个动态的场域，它包含圈层内部关系建构、圈层内部关系向外突破及外部力量向内渗透三个维度。这三个维度在媒体传播实践中同样存在。当下，各类媒体不仅关注自身圈层文化和圈层产品，还尝试突破，让分明的圈层界限逐渐模糊。传统媒体与以抖音、B 站等为代表的新媒体平台共同构建了一个更加丰富的内容生态和更有社会价值的媒体生态：传统媒体纷纷打造富有自身特色的网络平台，找寻大众传播与圈层传播共同发展的路径；新媒体在自身圈层文化之外探索新的传播方式和内容；小众内容产品寻求与大众审美的平衡点，创造性地开启了多元传播的兼容模式；大众传播也在与各类不同的圈层传播方式结合……不同文化圈层的媒体和受众，正在不断和其他圈层融合共生，探索不同文化之间的交流碰撞，以此迸发出蓬勃的文化创造力。

圈层传播包含差异也包含共识与互补。一方面应尊重并引导圈层传播，另一方面协调多元传播主体间的关系，在多样性和大众性之间找到平衡，促进良好舆论传播生态的形成。对传统媒体而言，应树立圈层传播理念，注重与新媒体合作，强化与受众的互动。对新媒体而言，应坚持圈层文化打造的可持续性，打造有冲击力的圈层产品，找到圈层传播与大众传播的契合点。我们有理由相信，媒体融合下的圈层突破会是一加一大于二的文化创新。