移动优先 深耕本土：宿迁台的媒体融合传播策略

蔡麓璐

2019 年是宿迁广电总台党委提出的“高质量发展年”，全台为实现广电媒体全要素融合，打造以智能融媒体为核心的现代传媒平台不断实践和探索，并建立健全了一系列新机制新办法，有效传播党的新理论，凝聚社会共识。

一、明确“移动优先”的媒体传播策略

宿迁市广播电视总台曾就宿迁市民获取新闻资讯的方式做了一次问卷调查。调查结果显示，60% 以上的受众获取新闻资讯的方式已经从电视、报纸等传统媒体转移到手机客户端。为此，在广播、电视、网站三大传播平台外，宿迁市广播电视总台明确了宿迁手机台“小屏第一屏”的融媒体平台建设思路。2015年9 月宿迁手机台正式上线。手机台不仅实现了全台2 个电视频道、3 个广播频道的50 多档电视、广播节目的实时直播与回看点播，还通过采编队伍融合，建立“小屏首发”机制，高质高效地原创编发本地图文新闻，第一时间传播本地新闻资讯。确定了“本土化、社会化、市场化”的发展道路和“有用、有趣、有料”的功能定位，坚持“内容建设”与“用户经营”同步发展，探索实践出一条“政务化—社会化—民用化”的广电新媒体转型发展路径。

截至目前，宿迁手机台访问量突破1 个亿，注册用户数与下载安装数均突破60 万。如今宿迁市广播电视总台已形成广播、电视、西楚网和手机台“两微一端”四大平台为一体的媒体传播矩阵。

二、坚持“深耕本土”，凸显平台独家优势

作为区域性融媒体传播平台，宿迁手机台目前访问量最高的都是本地资讯，因此在内容建设上，宿迁手机台坚持“深耕本土”，全方位多角度挖掘本地新闻，通过航拍、VR 等技术，推出“空中看宿迁”“VR宿迁”等系列新媒体作品。对国内国际各类新闻资讯，建立“选、转、编”标准化要求，规范选稿渠道来源、选稿要求、二次编辑要求，提高了资讯的选编质量。同时手机台还有原创内容的拳头产品：《新闻早餐》《新闻晚餐》《我们悦读会》《有温度的声音》等栏目，深受用户喜爱。

视频、视听是广电的独家优势，利用新媒体平台的传播优势，宿迁手机台在图文直播、视频直播、图文视频综合直播、短视频、电视节目点播方面展现了实力和吸引力。

三、以受众为中心，不断提升全平台内容生产水平

媒体应坚持“以受众为中心”的服务思想。近年来，宿迁市电视、广播等传统媒体不断进行改版提质，在新闻报道的指导思想、表达风格、人性视角、价值追求上进行改革创新，宿迁手机台在内容生产上也不断推陈出新，走出了一条“广电特色+受众需求”的本土化之路，让新闻报道更能贴近生活、贴近实际、贴近群众。

（一）策划引领、吃透政策，传播凸显前置性

宿迁广电总台以重大新闻策划为抓手，组织了一系列大型新闻行动。中央和宿迁市委每项重大政策出台，总台都组织专门人员科学分析研判重大决策的出台时机、背景和核心要义，在政策在宿迁落地见效之前，提早介入策划，组织实施了一系列跨区域大型新闻行动，采取了30 多个全国先行试点地区的成功经验，为中央决策部署在本地快速落实营造积极舆论氛围。

（二）准确定位、独出心裁，传播凸显特色性

2019 年，宿迁广电总台围绕放大广电媒体特点来做新媒体文章，坚持主流媒体守正创新，大力融合新媒体、电视、广播、网站媒体资源。

一方面在时政新闻网络化、生动化表达上求突破。不搞新媒体用户都看不懂也不想看的“官样”文章和单纯“说教”式报道，先后开展《这里的夏收不一样》《绿动宿迁》等大型新闻行动，在省内、市内取得巨大反响。报道创新坚持以受众为核心，采用新设备、新技术、新手法，实现了先从个别探索到团队全员协同创新的重大突破，在策划、采编、传播的全过程体现“四全”媒体特点，特别是在重大新闻题材、重要舆论引导上实现了创新突破。

另一方面大量开展短视频、网络直播等广电媒体特色宣传。全年开展100 多场直播活动，平均每天发布短视频25 条。2019 年8 月上旬，受台风“利奇马”影响，沂沭泗上游大部分地区普降大暴雨、局部特大暴雨，沭阳汛情发生以后，宿迁手机台编辑与总台频道记者、主持人投入到紧张的防汛抗洪宣传工作当中，进行全媒体大直播，并编发了《【全媒直播】直击新沂河防汛一线 宿迁在行动！》图文实时播报界面，内容从8 月11 日防汛Ⅰ级应急响应以来直播到8 月15 日解除应急响应，涵盖短视频、图文、新闻报道以及海报，第一时间传递汛情、最新资讯以及防汛暖新闻。视频直播时间一小时，观看人次达到12 万，点赞超1 万人次。

（三）媒体融合，传播凸显立体性

在数字化时代，受众视听需求越来越多。宿迁市广电总台大力推动融合发展，传统广电媒体通过再造传播流程，实现了与网络媒体、手机媒体等新媒体之间的聚合互动，进行多终端、立体化的传播，通过多层次的报道体系，达到广覆盖的传播效果。

2019 年，宿迁广电总台聚焦庆祝新中国成立70周年、宿迁绿色产业洽谈会、重大项目和重点工程建设、改善农民居住条件、文明城市长效管理等重大主题，相继推出了《我和祖国共成长》《爱国情 奋斗者》《我爱北京天安门》《我的名字叫国庆》《“不忘初心牢记使命”主题教育进行时》《决胜全面建成小康社会》等大型专栏和新闻行动，宿迁手机台、西楚网等全媒体联合策划、采访，在报道推出的前、中、后三个阶段，通过图+ 文，图+ 文+ 视频，图+ 文+H5等多种形式进行了全覆盖的宣传，取得了较好的传播效果。

十九大召开后，宿迁手机台全面及时地宣传习近平总书记的系列报道和习近平新时代中国特色社会主义思想，截至目前已编发620 多篇报道，访问量超300 万。同时，通过“有奖答题”“口袋书”“每日一课”等形式创新，对新思想进行宣传普及，访问量超200 万。

（四）健全机制体制，确保“移动优先”

在经过多地调研、多轮讨论，宿迁广电总台制定出台了《融媒体中心实施方案（草案）》，设计了以综合频道为主体，整合广播传媒中心、宿迁手机台、总编办中相关新闻采编、信息汇聚人员组成的融媒体中心架构。

宿迁广电总台持续推动在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，加快构建舆论引导新格局。出台《总台栏目传播目标考核方案》《传播冠军奖励》等制度，将栏目在手机台的访问量作为重要考核标准，对爆款新媒体产品实施专项考核，共有10个部门30 多个栏目参加考核。