中国品牌在国内赢得更多粉丝

美国《彭博商业周刊》网站12月3日文章，原题：曾被嘲笑的“中国制造”，如今在国内收获了新的粉丝2008年，中国发生导致至少6名婴儿死亡、30万婴儿患病的“毒奶粉”事件。这一事件的后果是，许多中国父母开始推崇外国品牌产品。但过去两年，在中国领先的奶粉品牌是本土品牌飞鹤。这家公司不仅没有掩饰其本土来源，反而有意强调这一点。

从婴儿食品到瓶装水，再到运动服和护肤霜等，中国品牌正在给全球竞争对手造成压力。过去几年，不断上升的民族主义推动了国内产品的增长势头，而新冠疫情加速了这种转变。在家庭预算有限的情况下，价格更低的国内产品的吸引力越来越大，而网购增长也削弱了跨国公司在营销方面的优势。启明创投合伙人黄佩华说：“中国消费者对本土品牌表现出更强的信心。疫情加速了这一趋势。”

投资者追捧正超过跨国公司的中国国内企业。据营销咨询公司“世界品牌实验室”的数据，过去4年中国500强品牌的总市值翻了一番，达到约3.8万亿美元。服装和鞋类制造商安踏在2018年超越耐克，成为仅次于阿迪达斯的中国第二大运动服装品牌。该公司股价今年的涨幅超过50%。中国最大瓶装水公司农夫山泉的股价自9月在香港交易所首发以来已上涨了一倍多。

博圣轩咨询公司的数据显示，如今中国前10大化妆品品牌中，本土品牌有7个，而2017年只有3个。市场调查机构欧睿国际的数据显示，欧莱雅旗下美宝莲品牌的中国市场份额从2010年的逾20％降至去年的9.1％。贝恩咨询公司上海合伙人德雷克·邓（音）说：“异军突起的中国品牌更倾向于从一开始就走数字化经营路线。”跨国企业则倾向于实体店。

当然，外国品牌在中国市场还远没有偃旗息鼓。它们主要占据高端手袋和豪华汽车等类别。在今年“双11”期间，雅诗兰黛通过直播、买一送一和分期付款等活动，售出了价值逾20亿元人民币的产品。而肯德基——在中国仍是最大的快餐连锁店——在传统的炸鸡之外推出了快煮螺蛳粉等产品，迎合疫情期间待在家里的食客们。杭州一家MCN（多渠道网络服务）公司的创始人说：“国际大品牌的态度正在发生大变化。他们现在更加谦逊，愿意听听我们的营销策略。”▲

（汪北哲译）