市县级融合媒体平台建设

刘洪强 李睿

摘要：文章从融合媒体建设核心与关键、模块化建设融合媒体、融合媒体硬件平台的建设或选用、融合媒体的建设规模和资金投入四个方面为市县级融合媒体建设提供思路，并提出解决方案。其核心是合理使用成熟的商用云代替硬件平台建设，通过数据分权管理实现市县两级媒体共融。以自主研发APP、微信小程序等移动客户端和后台发布管理系统为突破口，实现信息集中管理，多平台发布。

关键词：云平台;模块化;自主可控

中图分类号：G206   文献标识码：A   文章编号：1672-9129（2020）12-0101-01  目前，很多市县级的新闻媒体单位，基本完成了传统高清制作网、播出网的建设，演播室的升级改造，其中也不同程度地融进了一些多媒体、新媒体元素。有独立的新媒体部门来管理新闻网站和官方微信公众号等。这些单位对加快建设融合媒体存在共识，但对如何建设融合媒体仍停留在建设传统媒体的思维模式上，对融合媒体建设技术方案的选择摇摆不定，有必要对此进行深入研究。

1 融合媒体建设核心与关键

融合媒体建设，用户、数据和架构是核心。技术方案的设计和论证，要以上述三点作为主线。

用户定位、用户获得也就是产品推广、用户分析掌控以及用户经济的发展要具备具体有效的手段;要重点分析数据生产、存储、安全、分析、使用以及再生产和再使用是否使用了主流的云计算、大数据技术及相关的人工智能技术;要有“云”“端”分离的技术架构。“云”层面要有统一的技术接口，“端”层面要有可自定义界面与功能的后台。架构包括技术和业务是否合理，决定了融合媒体的可延展性，即后劲和前景，也决定了投资的有效性。

融合媒体建设，关键是自主可控。自主可控，更多的是指信息可控，包括用户和数据，是技术可控，可随时拓展和开发。

市县级融媒体单位，可按以下三点储备技术。使用和对接商用云平台能力，独立制作新闻客户端及后台发布系统的能力，使用和对接广电网络集成商或制造商内容生产手段的能力。未来融合媒体发布端的天下，是属于可定制，可随时提供版本迭代的小微公司，是属于掌握发布端相关技术的媒体单位自己的，云平台端是属于那些IT大鳄的，大的广电网络集成商或制造商，是用来突破媒体行业人工智能或关键技术的。

2 模块化建设融合媒体

前端发布模块，包括APP、PC网站、微信公众号、微信小程序和微博等，是可以先于生产模块建设或独立建设的，它的建设，并不依赖于传统广播电视或报业的技术和设备。

尤其要重视新闻客户端也就是发布APP的建设。无论生产环节如何花哨，老百姓看到的只是前端发布。受众只认可好的前端内容和形式。新闻客户端的基础业务当然是新闻舆论和话语权，但可能吸粉太慢或太难。如果辅助以一个其它基础业务，会事半功倍。追求大而全，可能会适得其反。信息中介是我们的强项，当地特色旅游的细化也不错，教育领域也可涉足，公文流转就更好了。但基础数据或流量要完全自主，而不是通过挂外部链接的方式解决。

实际项目中，新闻客户端包括新闻和资讯、视频和直播、城市圈、互动等多个板块。使用人工智能技术，支持文字识别、语音识别和电子朗读功能。支持手机或专业设备视频直播、图文直播、短视频浏览功能。支持现场互动、答题投票等互动功能。支持群发或分组发布信息的功能。

后台发布模块的核心是新闻发布系统，实现和数据云平台的无缝对接。要有符合业务流程的严格的审核手段、痕迹保留也就是责任追究办法，要能实现内容调度和共享，多平台推送和发布。当然，制作适合新媒体发布内容的能力是基础。视音频制作可使用已经建成的高清制作网，辅助切条、转码等技术手段。也可通过获得制作网的技术接口，直接将视音频导入到新闻发布系统。例如在实际项目工作过程中，可将管理系统部署在阿里云的ECS云服务器上，图片、音视频文件存放在阿里云OSS对象存储上。管理系统可根据需要一键设置图片、音视频文件的存放位置。管理系统的WEB编辑器，可外挂模板，实现美观、高效的图文及音视频编辑，编辑器可自动抓取内容中的图片及音视频外链接并保存到指定位置。管理系统可将图文、音视频素材自动同步到多个微信公众号或新浪微博中，管理媒体矩阵。此外，管理系统还具备三级审稿、痕迹保留、应急处理、定义前端发布样式、中央厨房内容调度以及前端发布后台所见即所得等多种功能。管理系统可在移动端运行。

3 融合媒体硬件平台的建设或选用

基础的云服务，解决的就是环境或硬件的建设，融合媒体建设，应该是在用好“商用云”的基础上，构建媒体自己的软件系统。比如，现在的商用数据云，可以提供高性能的数据库环节的解决方案。另外，ECS云主机、OSS对象存储等，可以解决信息存储和访问的问题。云直播可以解决及时发布问题。

数据库是核心，是信息的中转站。现在的商用数据云，可以提供高性能的数据库环节的解决方案。你可以在上面，直接建立数据表，直接使用基本的数据接口。工作量至少节省1/3。在上面，你可以直接管理数据，备份数据。

4 融合媒体的建设规模和资金投入

融合媒体起步阶段，一定是现有技术和产品的汇聚，以及行业层面的应用和创新。只要你有技术和对一些商业运转形式的足够了解，花很少的钱就可搭建一个成熟好用的自主融合媒体系统。有了這种思路，依靠足够的技术支持，搞融合媒体，多少钱都不算少。

如果你想独立建设所谓大而全的系统平台，想在用户和影响力等方面一下超过某些商业内容商，那你的融合媒体建设，有多少钱都不算多。

参考文献：

[1]王斌.山西省级技术平台的标准化建设探析[J].广播电视信息，2019（07）：14-17.

[2]刘勇.建设运营县级融合媒体平台的几点思考[J].传播力研究，2018，2（12）：88.

作者简介：刘洪强，男，1968年12月出生，1990年7月毕业于西安交通大学，工学学士。现就职于葫芦岛传媒集团，副总经理，副高级工程师。葫芦岛市劳动模范，多次获得辽宁省广播电视局科技创新奖。精通广播电视工程、自动化控制、计算机技术，多项科研成果应用于工作一线。