积极作为 情感关怀

在赖的包装长期稳定却又极少推进的前提下，如何积极七动的为适性药品包装设计新出新解径是一个他得探过的社会理题，只有积极的为老作受众上动进行情感关杯，才能让他们其有丰福感，才能有助于老龄化社会的稳定和谐。

随着我国自2013年底起，60岁以上老年人突破2亿，老龄化水平达到14.9%，在平均预期寿命延长、生育水平下降、新中国成立后出生高峰人口进入老年期等因素推动下，中国已进入人口老龄化阶段。同时伴随老龄化社会进程的不断深人，老年人健康相关产业也逐渐受到世人注目，“銀发市场”逐渐成为商业“蓝海”，也渐趋向于西方发达老龄化国家的产业布局。老年人本身的健康问题同样关乎社会稳定及小家的和睦幸福。由于老年医药卫生产业规模的逐步扩大，其对国家与地方的GDP贡献度亦逐年提升，老年人已然成为医药卫生行业关注需要倾斜的主力军，高龄老年人日常对药物的粘性更为尤甚。笔者发现，市面上的药品分类早已有老年病药类，虽注重药品的药理学研究，却大都忽视了老年人的行为障碍导致的无法准确拾取信息高效完成药品采购的目标。目前，颇多的人性化设计对于老年药品包装方向的倾斜主要是驻足于装饰性的视觉语言部分，对老年患者在购买及使用药品的过程中产生的不便没有进行充分例证，无对老年人专属设计，从而导致现有市场中针对老年群体的药品的包装设计本身没有照顾到老年患者的用户满意度与幸福感。

（一）老年人用药行为障碍分析

老年人在欲进行服药行为前，首要因素便是要确保用药精准，但这一认知行为并不顺利，主要是由于易被视觉认知障碍、靶定有效目标障碍、记忆功能障碍三方面因素。随着老年人年龄不断提高，视网膜晶状体的透光度下降，易产生絮状沉淀，使得老年人视力障碍，在众多药品中无法高效辨别所服用药品，药品包装的字号大小与字体对其甄别药品信息同样存在障碍。老年人的短期记忆能力的衰退，往往会导致老年人在规律性的服药周期或者次数、服药时间等环节出错，出现少服、漏服甚至多次超剂量服药，这都极大危害老年人身体健康。

（二）适老性药品包装设计的视觉元素方法

视觉元素是使我们人眼可以更为快捷辨别视觉信息的关键，是人类接收与信息交换的高效媒介，是人脑理解事物样态及感受周遭变化的基础，亦是视觉传达学科构成的基本构成符号与基石。

1.适老性药品包装的文字设计

文字设计在适老性包装设计中的地位十分重要，是老年群体通过药品包装识别对症药品的辨别关键。药品外包装上有大量的说明性文字，可以分为药品名称、制药公司、主治疗效、剂量疗程等。由于老年群体视力衰退，导致常常无法正确识别的问题，另一方面也凸显了药品包装的说明文字的字体字号未对老年群体进行合理的考量，没有进行适老性适配。我们应合理利用我们汉字的方块结构进行图案化呈现，在空间允许的条件下，采用无饰线体的印刷字体，将印刷质量进行提升，考量到老年群体视网膜衰退，尽量采用漫反射的印刷介质，使老年群体可以清晰识别。

2.适老性药品包装的图形设计

图形设计可以较为直接的使老年群体进行无障碍识别。相较于文字而言，图形可以更为象形化的表现药品的各项信息，诸如药品化学成分、使用方法、注意事项等。适老性药品包装设计中，从图形设计角度来考量，主要分为三类：实物图形、标准图案、抽象图形。实物图形是指药理数据而进行的图案化表现;标准图案是指在药品包装设计中出现的标准化图案，比如国标的非处方药（OTC）和处方药（Rx）标识等，是规范化的标识类图像。抽象图形，在这里主要指经过设计师主观能动的进行设计的图形，利用点线面等元素的表现，再根据老年群体的生理认知特性与独特的审美认知，进行能动的再设计，将图形符号与实际意义在老年受众的认知中形成对等，便于他们的接受。

3.适老性药品包装的色彩设计

五彩斑斓的色彩构筑成的万千世界，色彩不仅传递着颜色归属，还附加着情感温度。比如在适老性药品包装中，绿色是常用色，代表着郁郁葱葱的生命力，给老年患者带来安全、健康之感，有一定的镇定作用，可多用于中西结合的清热解毒药品包装;蓝色作为冷色系，用于适老性药品包装中，可给老年患者带来冷静、空灵之感，可多用于催眠等镇静药品包装中;红色作为暖色调，常带给老年消费者以兴奋、热烈的强刺激、高注视的作用，可用于适老性药品类别的滋补品及速效特效药的包装设计中，便于老年患者在情况紧急时刻能够及时识别服用。

（三）适老性药品包装设计的导视系统建立

1.引导性作用

药品包装的内袋分装，往往采用塑封类材料，但因缺乏必要的适老性适配，诸如标记、文字叙述，能使老年患者可以高效的服药。在结构上，由于普通消费者接受新鲜事物较多，可以便捷知晓锯齿状易开线，但对于短时记忆逐渐退化且协调力大打折扣的老年人来讲，有必要的将图形化导视语言融之，将小剪刀的图案化样态作为开启标志，对老年群体进行引导。往往最新的适老性药品包装设计只考虑了便利性，女图1，美国新“老年便捷”撕扯式药品包装，却没有考虑到老年群体的学习成本，需加以图例或解释说明。

在适老性药品包装设计中，以功能性出发，包装导视设计便是最具高效的提升老年患者使用效率的一种细节表现，图2便是笔者根由本课题自绘的适老性导向性图标，致力于为老年群体建立导向图标体系与用药精准指引。

2.适老性药品包装导视系统的功能

老年群体往往有大量的闲暇时间，却又不及年轻人的交际机会多，因此从关注老年群体的情感需求入手解决适老性包装设计是十分可行的，期间不乏引用到导视系统及其周边设计进行辅助。比如图3的新型可记叙日期的药品包装及图4硝苯地平控释片周剂量包装，都是药品包装在导视系统的加持下更好的符合适老性的典型案例，其药品包装外均有辅助老年人服药日期和用药周期的图例，可以弥补老年群体短期记忆的缺失，在便利性得到满足的同时提高了老年人用药的安全性。

当前适老性药品包装设计相对其他领域的适老性设计来讲，起步较晚，规模极小，覆盖面甚微，但社会已经有愈来愈多的目光聚集于此，个别企业已经提出了某些问题的解决方案，但就整体市场而言，适老性药品包装的人性化、情感化的传递还是慎微。在药品包装长期稳定却又极少推进的前提下，如何积极主动的为适老性药品包装设计斩出新僻径，是一个值得探讨的社会课题，只有积极的为老年受众主动进行情感关怀，才能让他们具有幸福感，才能有助于老龄化社会的稳定和谐。

姜儒博

山东枣庄人，东北电力大学学术性硕士研究生，主攻设计学专业。