高扬奋斗主旋律 引领建功新时代

摘要：建设县级融媒体中心是我国当前媒体融合发展的新进程，全国各地县级融媒体中心建设正有条不紊地推进。河北省邢台市内丘县融媒体中心在全国宣传思想工作会议后30天挂牌成立，不断推出精品力作，创新传播方式，从单纯新闻宣传向公共服务领域拓展，打造为民综合服务平台。内丘县融媒体中心的建设充分印证了中央关于抓好县级融媒体中心建设的正确性和紧迫性，其做法为全国尤其是经济欠发达地区县级融媒体中心建设提供了借鉴。

关键词：县级融媒体中心 媒体融合 内丘县 公共服务

按照河北省委宣传部“不忘初心、牢记使命”主题教育领导小组办公室安排，2019年7月18—19日，河北省记协调研组到邢台市内丘县就“加强融媒体中心建设，巩固壮大主流思想舆论”进行了专题调研。通过听取汇报、实地考察、座谈交流、调查问卷等形式的调研后，可以发现内丘县委县政府对加强县级融媒体中心建设认识到位，推进行动快，县融媒体中心建设速度快；新闻传播作用发挥得好，新媒体产品传播力影响力大；新闻工作者践行“四力”，新闻精品不断涌现；拓展新闻触角，传播方式不断创新；深挖身边典型，好记者讲好故事。

一、高度重视，不等不靠，积极推进融媒体中心建设

2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从国家战略层面提出了县级融媒体建设的发展方向。邢台市内丘县委深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，认真落实中央、省委关于推进县级融媒体中心建设的重要决策部署，以时不我待的紧迫感、敢为人先的创新精神，在邢台市率先挂牌成立县级融媒体中心，打通了媒体融合的“最后一公里”，引导群众、服务群众的“最后一公里”，巩固壮大了主流思想舆论，切实提高了新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

一是迅速安排部署。就在全国宣传思想工作会议结束的第一天，内丘县委书记张辉同志要求“由县委宣传部牵头，推进县融媒体中心建设，一周内拿出方案”。二是立即成立融媒体考察学习小组。县委宣传部领导带领小组成员先后赴人民日报、长城新媒体集团、杭州新华传媒公司以及浙江省长兴县、衡水市武强县等地的融媒体中心参观学习。同时与新华社、江西省分宜县、北京市延庆区等积极联系对接。三是研制实施方案。参考先进经验做法后，结合内丘县实际研制了《内丘县融媒体建设实施意见》。四是成立领导机构。2018年9月10日，内丘县委常委会研究通过了《实施意见》，成立了以县委书记、县长为双组长的融媒体改革领导小组，明确了融媒体中心的职责任务、机构设置、人员编制等。五是整合资源成立县融媒体中心。2018年9月21日，也就是在全国宣传思想工作会议后的第30天，内丘县以县广播电视台为班底，整合了《内丘报》、内丘广播电视台微信公众号、内丘发布微信公众号、内丘政府网等信息发布平台，组建内丘县融媒体中心，成为县级融媒体中心建设的全省首批和全市第一家挂牌试点县。六是拔付专项经费。2018年11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议，审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，为县级融媒体中心建设提供了根本遵循。2019年初，河北省委宣传部等八部门联合印发了《加强县级融媒体中心建设实施方案》，进一步明确了河北省县级融媒体中心建设的方向和目标。内丘县先后投入300多万元拆除使用了近50年的平房，新建1000余平米2层楼房，解决了“中央厨房”、演播厅（室）等的业务用房，投资200万元购置设备，完善了软件和硬件建设，研究解决了在岗人员的工资待遇问题。

二、整合融通，矩阵传播，提升传播力影响力

内丘县融媒体中心迅速完成物理空间和软硬件建设，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。在新华社技术支持下，融媒体“中央厨房”暨指挥调度中心顺利运行，将内容的策划、采编、制作与传播无缝整合。指挥中心下设采访中心、编辑中心、分发中心、技术中心、监控中心等，统筹采访、编辑、发布和技术力量。“中央厨房”连通冀云内丘客户端、《内丘报》、内丘政府网、内丘发布微信公众号等平台，融合县直单位、乡镇微信公众号，实现了统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播的工作流程。在本地平台基础上，融媒体中心还开通新华社内丘频道、新华社现场云、人民视频号、央视新闻矩阵号、商业媒体号等移动媒体平台，形成了资源共享、载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵。

内丘县融媒体中心成立以来，注重及时宣传马克思主义中国化的最新成果，紧紧围绕中心、服务大局，高扬时代主旋律，宣传党的主张，回应群众关切，编发了大量质量高、反响好的新闻作品。融媒体中心的建成，大大提升了传播力和影响力，让党的声音传得更开、更广、更深入。内丘县融媒体中心运用新华社现场云开展直播24次，在新华社客户端、人民视频号、央视新闻矩阵号等移动媒体刊发稿件300多篇。在新华社客户端发布的《李保国故事》专栏，截止到2019年6月25日，阅读量就达1400多万人次，其中作品《两张图》阅读量就超过76万人次。短视频《接力》在新华社、人民日报、央视三家央媒的移动客户端刊播，三天时间浏览量超过130万。这样的爆款作品在全国地市级媒体也是不多见的。

三、移动优先，内容为王，打造精品力作

内丘县融媒体中心新闻工作者牢記习近平总书记“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”的嘱托。以移动互联网传播为核心，充分运用技术和平台，不断推出有思想、有温度、有品质的原创、本土化融媒体作品和栏目。

2018年9月，内丘县融媒体中心与县纠风办联合开办《百姓问政》栏目，通过融媒体中心各平台征集百姓线索，以真正解决老百姓期盼的事、操心的事、揪心的事为目标，把相关部门推到聚光灯下倾听百姓呼声，自觉接受监督，及时回应诉求，打通了服务群众的“最后一公里”。截至2019年7月，《百姓问政》栏目已摄制播出25期，解决百姓难题180多个，累计浏览量40多万人次，《百姓问政》成为老百姓热切关注、口碑好、接地气的本土节目。

2019年年初，结合《百姓问政》栏目，内丘县融媒体中心启动了每村一名“百姓代言人”活动，把信息搜集和政策传递的触角延伸到全县309个村，并建立了覆盖全县309个村的“百姓代言人”微信群，通过融媒体中央厨房指挥平台实现随时和代言人连线，及时宣传党和国家的利好政策、收集百姓的诉求、为老百姓排忧解难。这一创举在百姓中引起强烈反响，得到市领导的肯定性批示。2019年4月，《百姓问政》栏目在邢台市广播电视节目评选中获一等奖，被推荐参加“河北省名节目”评选。

内丘县是扁鹊生前封地、逝后葬地，是邢白瓷文化的发源地，也是李保国教授扎根扶贫20年的地方，文化底蕴深厚。融媒体中心创新内容和方式，综合运用动漫、H5、短视频、移动直播等多种方式进行宣传报道，创作了《医宗扁鹊》系列动画片、助力全国中医药文化大会召开的H5作品、传承李保国精神的微视频《接力》等新媒体作品。《接力》在新华社、人民日报、央视三家央媒的移动客户端刊播，三天时间浏览量超过130万，被业界称为爆款作品。

内容为王、精益求精是内丘媒体人不懈追求的目标。其刊发的移动媒体专栏《李保国故事》荣获2017年度河北新闻奖一等奖，是全省10年来获此奖项的唯一县级媒体，作品被推荐参加中国新闻奖评选；移动新媒体消息《李保国长眠在太行山下岗底村》荣获2016年度河北新闻奖二等奖；“融合发展 构建舆论引导新格局——以‘1134工作法推进县级融媒体中心建设”项目，被评为2018年度邢台市宣传思想文化工作创新成果一等奖。

此外，内丘县广播电视台注重深挖身边典型，该台记者段晓勤参加中宣部、全国三教办、国家新闻出版广电局、中国记协组织的全国新闻界第三届“好记者讲好故事”演讲比赛，因表现突出获优胜奖，入选全国好记者讲好故事巡讲团，她是此项活动开展以来唯一获此奖项的县级媒体记者。

四、拓展“媒体+”，打造为民综合服务平台

内丘县融媒体中心按照“媒体+政务+服务+互动”的思路，从单纯新闻宣传向公共服务领域拓展，从单向传播向多元化互动传播延伸，实现了服务群众零距离，传播效果最大化。一是在冀云内丘移动客户端、微信公众号等各平台融入政务服务、社区服务、生活服务和互动功能，打造群众“指尖上的服务窗口”，较好地满足了群众获取信息、网上办事的需要。二是在全市打造第一家透明的百姓演播室，让老百姓成为节目主播，为乡村代言。百姓主播通过讲述本村历史文化、自然风光、特色产品、孝老敬亲好故事、乡风文明的好做法、百姓致富的好经验，既展示个人风采，又成功推介了自己的家乡，同时也助力了文明乡村的创建工作，壮大了新媒体一线通讯员队伍。三是建设对公众开放的阅读区，打造“跟习近平总书记学读书”读书角，使群众随时可以阅读到习总书记的著作、习总书记推荐的书目等。四是投放电子阅报栏，群众动动手指就能看到来自人民日报、新华社、学习强国等多个平台的优质内容，使群众在休闲中便可接收新鲜事物，了解国家大事。五是积极探索推进新时代文明实践中心的内丘模式，依托冀云内丘客户端，在移动互联网上构建了一个方便快捷、生动鲜活的“文明实践课堂”。可实现网上志愿者招募和管理，对参与文明实践的群众实行积分管理，凭积分可在公益超市兑换实物奖励，激励群众积极主动参与文明县城创建、中医药文化大会等公益事业，从自身做起，引领文明新风。新媒体平台的“新时代文明实践中心”让百姓的学习实践不受空间和时间的限制，实现了群众聚集在哪里，文明实践中心就覆盖到哪里；党组织在哪里，文明实践阵地就建设到哪里。

河北省记协调研组组长董福印系河北省委宣传部部务会

成员、省记协专职副主席兼秘书长

副组长邓生斌系河北省记协副秘书长、联络处长

课题组成员何辉系河北省记协联络處副处长

张萍系河北省记协联络处主任科员

参考文献

[1]黄楚新，郭海威.媒体融合纵深发展需要“四个新”[J].科技与出版，2019（05）.

[2]彭一力，范以锦.回顾转型：新观念新技术并举 布局未来：向广度和深度发展[J].新闻战线，2019（01）.

[3]孙瑞岗.关于提升党媒传播力的思考[J].实践（思想理论版），2019（02）.