移动视频新闻生产的特征与提升策略

黄菁竹

摘要：全媒体时代，在移动互联网技术的加持下，移动视频新闻已经成为新闻传播的重要方式，并在内容与技术的赋能下释放了巨大的传播效能，有效拓展了新闻媒体转型发展的空间。但客观来讲，当前移动视频新闻生产与传播还处于“野蛮生长”阶段，因各项监管机制的欠缺，在具体传播过程中还存在许多问题，面对新的挑战与机遇，新闻媒体如何在把握移动视频新闻生产特征与规律的基础上进行有效应对，以顺应时代发展潮流，就成为新闻界需要重点思考的问题。

关键词：移动视频新闻 生产特征 提升对策

据Marketer统计，2018年中国成年人花在移动设备上的时间首次超过电视，达到了2小时39分钟，比2017年增长11.1%，相比之下，每天花2小时32分钟看电视，比2017年下降2%。值得注意的是，网络视频已经成为移动设备使用时长提高的核心驱动。2018年，成年网民每日需要花58分钟在视频观看上，同比提高了26个百分点，占整个上网时间的25%以上，预计到2020年，这一比例将达到33%以上。无论是传统媒体机构，还是新媒体平台，都开始将微信、微博、移动APP等作为主阵地投放视频新闻，包括移动视频新闻、VR视频新闻、新闻直播等。尤其是随着5G时代的到来，视频正在逐步取代以往的图、文载体，成为新闻呈现的主流方式，视频行业的内容生产和渠道分发也面临着变革与升级的机遇。在这一背景下，移动端视频新闻的发展也方兴未艾，因而有必要对移动视频新闻的内容生产进行研究，在媒介融合的大潮流下探索移动视频新闻的发展路径，为传统媒体的转型提供借鉴。

一、移动视频新闻生产的特征

客观来讲，移动端视频新闻不是电视视频新闻的延续，它并没有承袭电视时代的传统基因，而是移动互联网技术下的“新鲜”物种，并在移动端平台生长出自己的特点。

1.时长的“两极分化”。移动端视频新闻产品呈现出“两极分化”的特点，即短视频更短，长视频更长。例如，在抖音上拍摄及发布的新闻视频，上限只有60秒，而新用户的时间只能在15秒以内。根据今日头条（西瓜视频）的“金秒奖”统计，播放量百万以上的视频，平均播放时长为238.4s，大约为4分钟，这是最受欢迎的，也最符合移动终端“最佳时长”。而与传统电视直播相比，移动端的新闻直播则往往不受时长局限，如人民网、人民视频推出的大型视频直播栏目《两会进行时》，最多一天直播9小时。

2.制作更加“轻盈”。电视视频新闻具有“专业人员”+“复杂设备”的较高门槛。而在移动视频时代，可以看到一位主播、一部手机、一个无线网卡、一个隐形迷你麦克风，就可以完成一场新闻直播。可以看出，“轻量化”正在成为移动端新闻直播的新特点。例如，人民网《小城故事多》栏目陕西汉中站，人民网记者手持自拍杆穿梭于油菜花海，用一部手机来展现沉浸其中的观察视角，一边漫步一边解说，时而停留下来与游客进行交流。在这场直播中，记者一个人承担了摄像、采访、解说的工作。短视频也是如此，一条以秒计算的短视频，有的并未通过画面叙述一个事件的前因后果，来龙去脉，只通过一个场景、一个瞬间，就可能抓住受众的眼球。实际上，移动视频新闻的操作技术不难掌握，难的是当一种新兴媒介出现时，是否能够快速掌握它的传播规律，形成驾驭这种媒介的思维。

3.多元生成与传播。借助于移动互联网庞大的信息承载优势，移动端新闻直播得以用超长时段展现一个事件的完整经过，交代清楚来龙去脉，但这种大体量的内容采集，只作为一次性的实时发布，未免有些浪费。直播过后，这些“素材”还可以被二次利用，从一个完整故事中截取精彩片段，拆分成若干条短视频新闻。例如，2018年，人民网、人民视频联合最高法院新闻局、执行局推出的“决胜执行难”系列视频直播，完整展现了法院执行干警抓获“老赖”的全部过程。从干警们整装待发，到临时突击执行现场，在现场查找有关证据，询问有关当事人，强制“老赖”写下保证书，或者将“老赖”拘留带回法院……一连串的执行环节将事件经过交代得清楚详尽。直播过后，编辑会从中抓取最惊心动魄的场景，制作成短视频新闻，于是我们可以看到这样具有震慑力量的瞬间：执行法官从银行保险柜搜出“哭穷老赖”储存的大量黄金首饰；执行干警将“老赖”堵在家门口，在邻里围观中为其戴上手铐……

短视频新闻“拆条”不仅是为了“物尽其用”，更是为了迎合移动时代传播特点，即短视频更利于传播转载。因此，这些从长直播新闻拆条而来的短视频新闻广泛分发在人民视频客户端、人民日报客户端、人民视频新浪微博、秒拍、抖音、腾讯视频等多个平台，形成规模化的新闻传播。这种新闻生产方式借鉴了“中央厨房”的“一次采集，多次生成、多元传播”的流程，具有一定的代表性。

二、移动视频新闻生产的提升策略

近年来，不少报业集团将纸媒与PC端、移動端融合，纷纷布局视频领域，诞生了新京报社的“我们视频”，浙江报业的“浙视频”，上海报业的“箭厂”视频，南方报业的“南瓜视业”等。频频发力，大步扩张之后，传统媒体的视频布局将驶向何方？在媒体加速融合发展的大背景下，下一步将形成什么样的生态格局？

1.媒体融合的纵深推进。人民网将融合的基因植入在视频生产的环节流程中。2019年两会期间，人民视频推出大型新闻直播栏目《两会进行时》。这一节目中，人民视频联手人民日报社全国党媒信息公共平台，携手百家党媒参与联动，形成了较好的传播效果。在内容生产方面，有27家地方党媒平台向“全国党媒看两会”板块积极输送原创视频素材；在传播发布方面，节目在56家党媒客户端、18家党媒PC端落地。又如，2018年，由人民网组织，人民视频联合人民网地方分公司，以及一直播、斗鱼、美拍、快手等13家直播平台共同承办的“看美丽乡村庆改革开放”大型主题新闻直播活动，选取了全国48个美丽乡村，通过48场视频直播全面展示村容村貌、乡村变迁，深入挖掘和归纳总结了乡村建设的成效、经验，为其他农村的治理改革提供了重要范式与启发。可见，人民网、人民视频已不单单作为一个媒体在生产内容，而是作为一个平台海纳百川、汲取精华，整合业内的多方资源，共同形成一个内容生产团队和传播发布矩阵。

2.坚守优质内容生产之底线。移动传媒时代，尽管内容为王的理念受到了一定挑战与冲击，但在渠道、技术、平台与内容四者的“王者之争”中，内容的主导地位依然不可动摇。而为了充分发挥内容为王的优势，新闻媒体应加强内容与技术、平台的整合，以实现优质内容移动传播的效果最佳化。例如，由《成都商报》推出的移动新闻品牌“红星新闻”，短时间内就打造了多个影响力极强的爆款新闻产品。之所以能够取得如此成绩，主要因为生产主体能够充分利用互联网媒体的优势，专注于自己擅长的内容生产领域，为受众提供独家报道的优质产品。最具代表性的当属《新京报》的“我们视频”，自上线以来，在多个热点事件中生产的视频新闻作品，获得超高的点击率，将新京报的品牌在移动端打响。

3.完善组织架构。新闻媒体在移动视频新闻的生产中，不仅需要在技术、人才上进行大量投入，而且需要在组织架构上进行优化调整，要重点构建符合移动视频新闻业务特点的运营体系。实践表明，将移动视频新闻生产部门进行采集部、编辑部、技术研发部的“切割”，是最佳的组织架构方式。采集部主要负责移动视频新闻的主题策划、跨平台协调、热点跟踪和新闻推送等，编辑部主要负责视觉制作、可视化处理、交互功能开发、长期项目以及各类新闻数字化制作，而技术研发部则主要负责移动端、可穿戴设备、新技术应用等。当然，在组织架构体系优化调整的同时，新闻媒体还要加强人才培训，以尽快形成完善的移动视频新闻生产链条。

4.“堵”不如“疏”。在加强监管、完善法规，建立惩戒机制的同时，还需要有大量符合主流价值观、弘扬正能量的短视频精品来引领示范，净化生态，用良币驱逐劣币。为此，可以加强政务视频直播平台的建设。2018年，我国政府出台了《2018政务公开工作要点》，明确提出要构建完善的问责机制，对重大政务舆情危机处理不当的责任单位或个人，要予以通报批评或约谈整改。实际上，近年来越来越多政府部门将政务信息公开搬到移动端平台，将新媒体作为其主动回应社会关切，为群众释疑解惑，引导社会舆论的新阵地。如政务微博，虽然具有一定的媒体属性，却并不属于媒体，而是政民互动与服务的创新形式，是党群建设的一种线上平台，完美诠释了“网上群众路线”的实施，成为政府公信力建设的重要路径。同时，短视频、移动端直播也成为政务服务的新阵地。2019年“响水爆炸事件”发生后，地方政府新闻办公室召开新闻发布会，通报相关情况。人民网、人民视频对这场发布会进行直播，对爆炸控制情况，目前伤亡人数，伤员救治情况，爆炸原因调查情况等受众关心的问题做出及时公开披露，引导了舆论，化解了舆情。

三、结语

在移动视频时代，各大新闻媒体要及时转变经营思维，专注移动视频发展的时代机遇，加强优势资源整合，寻求新闻媒体与移动视频之间的内在契合点，进而采取有效措施不斷进行挖掘与拓展，进一步释放移动视频新闻的优势效能，在推动媒体融合纵深发展的基础上，拓展移动视频新闻的发展空间。

作者单位 广西科技师范学院

参考文献

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