节事活动对城市发展的影响研究

随敬宇

[摘 要] 节事活动是城市文化活动的表现形式之一，对城市的发展有重要的作用和意义。以洛阳牡丹文化节为例，对其发展历史、举办情况进行解读，利用定性分析法分析节事活动对城市发展的影响。结果表明，节事活动对城市的经济发展、文化建设、生态维护、形象提升等方面有着重要的影响。因此，城市要重视节事活动的作用和功能，使节事活动成为推动城市发展的有效工具。

[关键词] 节事活动;城市发展;洛阳牡丹文化

[中图分类号] F299.27;F592.7 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2020）10-0017-02

一、节事活动的概念

節事一词来源于英文“Event”，包含“事件、节庆、活动”等方面的含义，国外常把节日（Festival）、特殊事件（SpecialEvent）和盛事（Mega-event）等合为一个整体，在英文中简称为FSE，中文称“节日和特殊事件”，简称“节事”。

节事活动是指城市精心策划和举办的节日或盛事，包括：传统节日、文化庆典、表演、会议以及体育赛事等各具特色的活动和事件。节事活动本身具有一些特性，例如：文化性、地域性、时效性、体验性、交融性、个性化等。节事活动是一个能够展示城市形象，提高城市知名度，促进城市经济发展的重要媒介，尤其是大型节事活动，对国家、地区或城市的发展产生难以估量的推动作用。

二、洛阳牡丹文化节概况

中国洛阳牡丹文化节的前身是入选“国家级非物质文化遗产”的洛阳牡丹花会，自2011年起，河南省洛阳牡丹花会升格为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”。自1983年开始举办，至今已经举办过38届，主办单位为国家文化部与河南省人民政府，承办单位为河南省文化厅与洛阳市人民政府。

“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇”，牡丹寓意吉祥富贵、繁荣昌盛，被称为“百花之王”，是我国的国花。唐代文学家刘禹锡有诗曰：“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”，而在各地牡丹中，又以洛阳牡丹最受人们追捧。当前，洛阳市充分发挥科学技术的力量，大力培育优良的牡丹新品种，研究和开发牡丹的观赏价值、经济价值、生态价值等，因此每年3月至5月到洛阳游玩，欣赏牡丹是游客必不可少的旅游活动之一。鉴于当前疫情防控形势，今年的第38届洛阳牡丹文化节着力打造“云端”文化节会，利用“网络直播+电视直播+网络互动”的方式，将洛阳的厚重历史文化、经济社会发展、城市文明风貌、牡丹文化的博大精深和独特魅力充分展示出来，使游客足不出户也可以游览风景名胜，一览城市风光。

三、节事活动对城市发展的影响

（一）节事活动对城市经济的推动作用

1.促进城市产业结构调整和优化。节事活动助推城市第三产业的发展。每年3月至5月是洛阳旅游的胜季，洛阳牡丹文化节在此期间举办，吸引了全国各地的游客前来观赏，国家牡丹园、王城公园、郁金香园等各牡丹园游人如织，龙门石窟、老君山、白马寺及龙潭大峡谷等景区的游客也是络绎不绝。据统计，在第33届中国洛阳牡丹文化节期间，洛阳市游客达2174.76万人次，旅游总收入达178.45亿元;全市各旅游景区接待游客1760.76万人次，市区旅游星级饭店平均入住率达87.8%[1]。由此可见，洛阳文化旅游产业的蓬勃发展除了其自身的历史人文资源外，节庆营销与节庆经济越来越成为洛阳文化旅游产业发展、城市整体发展的强大动力。

2.改善投融资环境，促进招商引资。自1985年开始，洛阳牡丹花会以“花会搭台，经贸唱戏”为办会宗旨，招商引资逐渐成为重点项目建设之一。据统计，在第33届洛阳牡丹文化节期间，洛阳市集中签约了56个招商引资合同项目，投资总额达374.6亿元;其中，市外资金369.9亿元，2个外资项目投资总额2.48亿美元;签约项目涉及电子信息、汽车制造、生物医药、文化旅游以及节能环保等产业领域[2]。近年来，洛阳市因节事活动吸引的招商引资签约项目数量不断增加，并且项目质量大大提高。

（二）节事活动对城市文化的建设作用

1.弘扬中华传统文化。节事活动体现中华传统文化的内涵。牡丹作为我国的名贵花卉，不仅品种繁多、芳香馥郁、端庄秀丽，而且具有富贵祥和、纯洁与爱情等丰富的文化象征意义。牡丹不仅受到国人的喜爱，而且在全世界负有盛名，自古以来获得了众多诗人、画家的赞颂，甚至将其作为自身美好情感的寄托。在如今的新时代中，牡丹代表了改革开放以来的中国国泰民安，全国一片繁荣，人民幸福生活的美好形象，具有鲜明的时代特征，表达了中国各族人民共同的理想和奋斗目标。在牡丹文化节举办期间的文化活动多姿多彩，例如隋唐百戏传奇、河洛风情展演月、八里唐河洛文化大集、《功夫诗·九卷》《武则天》《洛神》等大型旅游演艺活动和节目引人入胜，久观不厌。以文化活动的形式将传统文化在节事活动中展现出来，是弘扬中华传统文化的有效举措。

2.加强文化凝聚力和集体归属感。节事活动通常包含当地民族、文化传统的元素，当地居民通过参加该节庆，可以增进对传统文化的了解，加强文化认同感和归属感。洛阳牡丹文化节对于洛阳的意义不仅仅是一个节事活动、一株花、一道风景、也不是一个标签，或者一个产业链，她跟一个伟大的帝都已经水乳交融，不可分割，她承载了一座帝都的万千繁华，讲述了文人骚客的千古风流，见证了逐鹿中原的刀光剑影，也记录了王朝更迭和风花雪月。随着洛阳牡丹文化节的文化内涵在人们心中不断地加深，它已经成为洛阳人民心中非常重视的一个节日。

3.促进专业人才培养。节事活动的主题和形式都是经过对当地文化、历史、非遗等各种资源的融合，许多对节事活动感兴趣的游客都会不远千里来参加，洛阳牡丹文化节的举办将全国各地的旅游爱好者、历史文化研究者、从事节事活动的专业人士乃至相关专业的学生聚集在一起，他们思想的碰撞、融合与交流给当地营造良好的文化氛围。洛阳牡丹文化节的举办还可以促进现有文化基础设施的更新或加强，并吸引公众和媒体的关注，这种关注有利于人才的进一步培养和发展。

（三）节事活动对城市生态的维护作用

1.优化城市环境，改善城市形象。每年的洛阳牡丹文化节期间，前来洛阳的游客人流如潮，为了缓解城市道路交通过度拥堵，当地政府加快建设快速通道，道路建设与周边环境相协调，做到道路建设以人为本，景观绿化整洁美观，使城市形象的建设达到既实用又美观的效果。为节事活动成功举办而修建的道路、景观等基础设施，不仅推动了洛阳城市形象的不断完善和提高，而且促进了洛阳城市的整体发展[3]。近年来，洛阳市结合城市发展的需求，为城市发展规划蓝图，不断推动道路建设、建筑建设、绿化景观建设等，精心做好每一个细节，努力打造和谐美观的城市景观。

2.规范城市秩序，促进绿色发展。在每年的洛阳牡丹文化节举办前的相关工作部署会议中，洛阳市人民政府都会提出譬如规划行车路线、增强通行能力、提高农贸市场管理水平等规范城市秩序的措施，让游客获得最佳旅游体验。近年来，洛阳市聚集绿色发展，实施“四河三渠”治理，持续筑牢高质量发展的生态底色，着力建设生态宜居城市。在当今倡导绿色发展的时代大背景下，洛阳市认真贯彻生态文明发展理念，坚持人与自然和谐共生，将绿色发展和城市经济发展相结合，创造良好的生产和生活环境，积极推动生态文明建设，从而促进城市的可持续发展。

（四）节事活动对城市形象的提升作用

1.对城市外部形象的提升。城市形象塑造是一个综合、复杂的工程，需要当地政府和社会花费大量的人力、物力、财力及大量宣传才能塑造成功，在城市形象塑造成功并打造出自己的知名度后，更需要花费精力去维护它，而节事活动正是城市形象的最佳宣传和维护工具。节事活动是文化、艺术、媒体、旅游和娱乐的连接点，节事活动通过整合这些要素，让所在城市具有文化辨识度，从而和其他城市区分开来，在游客心中形成“节庆即城市形象”的印象。通过牡丹文化节，洛阳最為人所熟知的一个形象就是“千年帝都，牡丹花城”，这种认知也会强化洛阳在后期发展中的形象塑造，为洛阳后期的注意力经济打下了基础，很多投资、旅游都可能会转移到这个城市。

2.对城市内部形象的提升。在今年的第38届洛阳牡丹文化节发布的赏花游园及惠民措施方案中，洛阳市人民政府强调，今年不仅要继续实施往年“减少景区收费、不限制旅游年票、控制餐饮酒店涨幅”等惠民政策，而且将中国国花园、王城公园等5个公园免费开放，供游客游园赏花，并将全国医务人员、为抗击新冠肺炎疫情奋战在一线的工作人员以及道德模范、最美洛阳人、身边好人、最美志愿者等人员全部纳入免费群体范围，将此次惠民措施持续近一个月[4]。这一惠民政策无疑受到了社会公众的广泛好评和赞赏，提高了洛阳在全国乃至全世界人民心中的形象。

四、结语

基于洛阳牡丹文化节的案例，可以发现，节事活动已经成为推动城市发展的重要组成部分，是对外展现城市经济、文化、生态、形象的介质。因此，我们要重视节事活动的作用，发挥节事活动的功能，加强节事活动的宣传，创新节事活动的内容，此外，还要大力挖掘和培育会展节事方向的相关人才，推动节事活动向更专业化、品牌化的方向发展，使节事活动助推城市发展。

[参考文献]

[1]李朝晖.基于客源地差异的中国洛阳牡丹文化节影响力研究——以第33届洛阳牡丹文化节为例[J].黄河科技大学学报，2016，18（4）：117-123.

[2]赵丹丹.浅析洛阳牡丹文化节与洛阳经济发展[J].北方经贸，2015，35（10）：93-93+95.

[3]汪星星，陈丽丹.节事活动对城市形象的塑造研究—以洛阳牡丹文化节为例[J].甘肃农业，2018，33（16）：37-39.

[4]朱艳艳，白云涛.第38届中国洛阳牡丹文化节赏花游园及惠民措施方案发布[N].河南日报.2020-03-31（1）.

[责任编辑：史朴]