增强现实技术在羌族文化创意产品中的应用价值

景银

关键词：增强现实技术;羌族文化创意产品设计;应用价值

羌族是从远古发展起来的古老民族，羌族文化是中华文化的重要组成部分，羌族悠久的历史文化，为博大精深的民族文化做出了卓越的贡献，羌族文化是中华民族的固有财富[1]。汶川的“羌族羊皮鼓舞”（非遗编号：Ⅲ -62）、“羌族刺绣”（非遗编号：Ⅶ -76）、松潘县的“羌族多声部民歌”（非遗编号：Ⅱ -30）等都被列为了国家级非物质文化遗产，通过系列重要举措，使羌族文化得到了有效的保护。文化创意设计是近年来非常火热的行业， 对宣传传统文化、展示珍贵文物具有重大的作用，是对中国传统文化的发展和延续[2]。

随着信息技术的高速发展，“互联网”“物联网”“智能化”的不断升级，为民族文化传承与发展创造了新的环境。如何将民族文化借助科技的力量，利用新技术开发文化创意产品，来满足现代消费者的需求，对于促进相关产业链的发展和文化传播，具有重大的意义。以传承与发展羌族民族文化为目的，主要通过运用增强现实技术，以羌族文化创意产品为载体，解决文化创意产品看不见、摸不着，以及体验不了产品背后的文化内涵等问题，增强产品与人之间的交互性，开发具有民族性与时代特色的产品，为羌族文化传播提供新思路。

1 增强现实技术概述

1.1 增强现实技术的概念

增强现实技术，是在虚拟现实技术基础上发展起来的新型研究领域[3]，它是通过运用计算机多媒体技术产生三维信息来增强用户对现实世界的感知，将现实世界与虚拟世界进行衔接，使用户能够在现实生活中感受到虚拟信息，从而达到超越现实的感官体验[4]。

国家要求加大对增强现实、人工智能、虚拟现实、网络信息等新技术的基础研发工作，做好未来发展的战略布局，构筑新赛场先发主导的优势。目前增强现实技术市场主要以增强现实技术头戴式硬件机器配件为主。增强现实技术供应商能够为商家提供视频音频、动态捕捉等服务，并且在市场上出现了关于用户、企业、文化娱乐等范畴的增强现实技术与APP 产品。

1.2 增强现实技术的特征

增强现实技术是虚拟事物与现实环境的结合，使现实世界与虚拟对象实时共存与同步。它能满足用户在现实生活中感受虚拟空间中的事物，增强使用的趣味性和交互性。

增强现实技术具有以下特征：一是现实世界与增强信息的融合;二是实时交互;三是在三维尺度空间增加虚拟物体的定位。

2 增强现实技术在羌族文化创意产品中的应用价值分析

增强现实技术领域权威学者，曾在1997 年提出增强现实技术有真实世界和虚拟世界的信息集成、实时交互性等特点。将其运用羌族文化创意产品开发中，不仅能够加强消费者对产品的深入在理解，还能够提高羌族文化创意产品的互动性、加大文化的传播力度以及品牌的记忆度、满足理性信息的交叉需求。

2.1 加深用户对羌族文化创意产品的理解

基于人体视觉信息、听觉信息两大感知系统，在羌族文化创意产品设计过程中应当实现数字化可视设计的目标，通过文字信息、2D 动态图形、三维模型等，加以素材进行组合，来让用户有更好的感官体验的同时加强其对产品的理解。增强现实技术能够改变人体常见的二维平面视觉体验，通过三维模型的建立，软件的处理，让消费者获取产品的三维信息，并且能多角度的观察产品的详细内容，使消费者更加容易看懂产品的功能及使用方法。虚拟技术将产品以二维的设计转化为三维设计效果，对于已经设计完二维或静态的物体，实现立体感、真实感效果，为受众提供极强的现场感。增强现实技术的应用可以为羌族文化创意产品提供虚拟物体展示效果，使大众在使用相关设备时，随着视角的改变变换虚拟影像的仿真情景，让人们仿佛置身于真实的场景之中。以此，加深用户对文化创意产品的理解。

除此之外，对于羌族文化创意产品设计还应当实现数字化可视设计的目标。在进行传统的文化创意产品设计时，受声音技术限制较大，而增强现实技术可在不改变产品形态、生产制造工艺、材质特性的情况下，通过将背景声音、说明声音、互动声音录入既定的软件系统中，在羌族文化创意产品中加入信息的触发点即可实现这一目标。但是我们在进行音效设计时应当遵循“多普勒效应”。所谓的“多普勒效应”，是指一个物体朝着耳朵做相向运动时候，进入耳朵的声波的频率就会增加，声波在空气中传输时波长就会被缩短，声音就会显得较为尖锐;当这个物体做背向运动时，进入耳朵的声波波长就会变长，进入耳朵的声波的频率也会减少，就会显得沉闷[5]。在将增强现实技术运用于羌族文化创意产品声音设计过程中，应注重交互性的同时尽量去模仿现实效果，让消费者沉浸于真实的场景中。

2.2 加大羌族文化的传播度

现在群众如果想要深入了解羌族地区的文化就需要前往当地或者到相关的文化馆，但是由于受到时间、空间、环境等因素的限制，只有很少的人能够真正的去接触羌族文化。传统的传播文化方式是将文化记忆烙印在文化创意产品上，但是这种文化传播方式存在信息单一、文化内涵不清晰、传播力度不够等问题。传统的文化创意产品实体消费给顾客提供了一个真实的环境，当人们了解完当地的特色文化，紧接着去文化创意产品商店时，强烈的文化氛围能够引起人们的消费欲望。若将增强现实技术融入文化创意产品中，通过声音讲解、视频播放、三维模型动态展示等形式，与消费者产生交互，可以加速消費者对产品的购买速度，提升消费满意度。消费者购买羌族文化创意产品后作为礼品赠送给朋友时，通过增强现实技术的讲解就可明白，提高文化传播度同时增强大众的分享和互动交流，让人们潜移默化的受到羌族文化的熏陶。现在群众如果想要深入了解羌族地区的文化就需要前往当地或者到相关的文化馆，但是由于受到时间、空间、环境等因素的限制，只有很少的人能够真正的去接触羌族文化。传统的传播文化方式是将文化记忆烙印在文化创意产品上，但是这种文化传播方式存在信息单一、文化内涵不清晰、传播力度不够等问题。传统的文化创意产品实体消费给顾客提供了一个真实的环境，当人们了解完当地的特色文化，紧接着去文化创意产品商店时，强烈的文化氛围能够引起人们的消费欲望。若将增强现实技术融入文化创意产品中，通过声音讲解、视频播放、三维模型动态展示等形式，与消费者产生交互，可以加速消费者对产品的购买速度，提升消费满意度。消费者购买羌族文化创意产品后作为礼品赠送给朋友时，通过增强现实技术的讲解就可明白，提高文化传播度同时增强大众的分享和互动交流，让人们潜移默化的受到羌族文化的熏陶。

增强现实技术主要依托信息技术平台，其信息传播具有即时性特点，创新文化传播方式，能够打破时间和空间的限制[6]，将增强现实技术融入羌族文化创意产品设计之中，用新奇、创新的形式来引起消费者的注意，从而提高文化传播深度和广度。

2.3 加强用户对羌族文化创意产品的记忆度

由于文化的多样性与特殊性，创作者的思维方式、表现手法、制作工艺的不同，消费者对文化了解程度不够，对产品的功能不熟悉等多方面的因素，造成了羌族文化创意产品IP 建立较为困难。目前市场上销售的羌族文化创意产品的品牌意识较为薄弱，感性的信息认知最终会形成对品牌的认知信息，从而影响消费者的决策[7]， 增强现实技术的运用可在原始的羌族文化创意产品基础上叠加虚拟的内容，能够解决原本信息无法呈现的问题，扩大信息呈现的空间，加强消费者的记忆度。

2.4 满足信息交叉的需求

羌族文化创意产品在消费环境中的流通主要经历生产者—运输者—商超卖家—消费者—回收者这五个环节，同一个产品在这五个环节中会产生不同的理性信息交叉。对于生产者而言其信息需求在于对产品的管理与销售的监控，尤其对于大公司而言，产品管理需要花费大量的成本，增强现实技术的运用不仅能够降低产品管理中的误差，而且能够通过增强现实技术平台终端收集到产品在销售过程中的关键信息，直接从根源获取消费者对产品的问题反馈，从而调整生产来适应消费者的真实需要。

伴随着网购的蓬勃发展，对于运输者而言其理性信息需求是在运输过程中精准的管理分类与分拣信息，利用增强现实技术在羌族文化创意产品设计之初就将产品信息统一到增强现实技术平台，运输者能够快速的了解到各个产品的不同运输讯息，提高运输的效率和精准度。

传统的商超卖家在管理商品信息时采用二维码和条形码的形式，采用这种形式虽能增加信息的扩展，但是单点建设信息模式无法实现多点信息流通，使用增强现实技术可将信息进行整合分级，在无需改变传统的样式的情况下，实现多点信息流通。

消费者是羌族文化创意产品设计需要考虑的核心要素，随着手机、iPad 等无线终端的普及，人们购买产品时通过客户端扫描即可获得精准信息，能够避免产品信息被商超卖家随意更改，同时还能够避免出现消费者忽略食用类产品过期、过敏或有害原料等信息。消费者还可通过平台给厂家提供一定的建议，让生产能够紧扣需求。

部分的羌族产品使用到一定的年限可能会涉及报废回收，回收者可通过增强现实技术平台详细了解其材料构成，对有毒有害类材料进行提前预防，避免污染。同时可通过增强现实技术平台了解相关材料的具体去向，提前設点回收，从而实现有利产品的回收利用和有害产品的提前预防。

3 结语

羌族其丰富的文化是不可估量的无形价值，将羌族核心文化传承和传播，让更多的人去深入理解文化内涵，是一件非常重要事情。但随着消费模式新常态的形成，运用增强现实技术的实时性、交互性、高效性的特征能够促进传统文化与现代科技的紧密融合。将增强现实技术应用在文化创意产品开发中，能够让产品具有民族文化特色的同时具有时代特征，为探索民族文化传承与发展提供了新的方法。