开拓创新——故宫出版社融合发展之路

刘辉 刘峰

2014年，习近平总书记提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”“强化互联网思维”等重要指示；2019年初，习近平总书记提出“推动媒体融合发展、建设全媒体”重要指示。“融合发展”成为出版业的关键词，传统媒体与新兴媒体融合是传统出版企业发展的必由之路，也是出版人致力于新时代社会主义文化大发展大繁荣的重要抓手。

故宫出版社是文化和旅游部主管，故宫博物院主办的全国博物馆系统唯一一家出版社，是一家文博和艺术专业出版社，核心任务是配合故宫文物清理、展览以及学术科研工作。近些年，故宫出版社积极响应国家号召，开拓纸版图书与数字多媒体融合转型道路，收到较好的社会反响。下面笔者通过《谜宫·如意琳琅图籍》和《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演两个项目来阐释故宫出版社融合发展模式。

打通文化IP供应链，推出《谜宫·如意琳琅图籍》

《谜宫·如意琳琅图籍》是故宫出版社与国内领先的益智解谜游戏设计方奥秘之家共同创作的一款互动解谜游戏书：以中国传统古籍的承载形式，讲述故宫的历史知识故事，破解纯正的中国文化元素谜题。其最大的创新就是：独特的实体书籍+线上系统的解谜体验。读者一边看书，一边在手机端APP上进行互动，主人公的冒险故事如同精美画卷般在玩家面前展开。书籍和游戏将许多故宫馆藏的珍贵历史文化资料融入书籍，突破传统纸质书的阅读方式，将历史文化知识与游戏过程融为一体。

故事内容。《谜宫·如意琳琅图籍》讲述了一段发生在18世纪乾隆宫廷的历史往事，以乾隆皇帝为母祝寿而命画师创作万寿图卷展开故事情节。通过对真实宫廷档案、绘画、文物等内容的铺垫与渲染，引导读者重重闯关，开动脑筋，运用大量中国传统文化知识来解开故事谜题。18件随书附件包括复刻乾隆通宝、抄经帖、透明宣纸、剪纸、丝带等，为读者创造构思巧妙、新奇难解的文化迷题，辅助以适当的在线提示以降低难度。实现了实体书加线上互动平台的有机结合。线上部分还融入了近百个故宫历史的硬知识，深入浅出地为读者营造在阅读中学习文化典故的环境，带来不一样的学习与娱乐体验。

《谜宫·如意琳琅图籍》以深藏故宫的历史档案和文物为核心内容，展开一段曲折惊险的宫廷历史故事。让广大读者在阅读中体验一场缘于真实资料渲染下的历史穿越。在阅读中充分感受到宫廷历史解谜主题的魅力。另外，在丰富的内容中穿插大量故宫硬知识，将建筑、文物、绘画、制度深层次文化信息深入浅出地呈现。对加深读者的中国传统文化认识、破除当前清宫剧的不理误导据有巨大的现实指导意义。

产品特点。第一，出版与科技融合方面走在出版行业前列，起到了示范作用。独特的阅读体验，让文化更有吸引力。书中所含人物、大背景、建筑和历史核心知识经过大量的文献查阅与严谨的考证，恢复了乾隆时代紫禁城平面图。书中每一个元素皆经过翔实考证，同时通过手机通关解谜的方式激发读者探寻故宫的兴趣，这将会是一种沉浸式的参观和阅读体验。第二，线上平台技术支撑，打击盗版侵权。由于盗版侵权的猖獗，出版行业一度成为大家眼中的“夕阳产业”。《谜宫·如意琳琅图籍》做到了线下线上以及实地三结合，将知识产权保护上升到技术的高度，引导消费者通过正规渠道购买，培养正确消费习惯，为出版业打击盗版提供了范例。第三，打通文化IP供应链，突破传统纸质书籍。这一创新尝试，是传统企业拓展创意产业，转型复兴的典范，也是出版跨界线上互动科技的创新案例。目前迷宫系列正在陆续筹划新的内容，争取形成新的IP，持续发挥其影响力。

宣传力度。在宣传推广方面，采用众筹方式。《谜宫·如意琳琅图籍》首印众筹金额达到2020万，打破了出版领域的世界纪录。《谜宫·如意琳琅图籍》的宣传推广结合故宫博物院展览和重大院内外活动，在国际博物馆日、读书日、世界遗产日、图书博览会以及各类文创大会上的精彩宣推，也为同类出版物与市场的深度结合带来良好示范。《谜宫·如意琳琅图籍》的产品形态：书盒、线装书、附件等，也为同类产品提供了良好借鉴。《谜宫·如意琳琅图籍》2019年1月5日上线以来，截至6月，已经实现首印与加印销售25万套，预计2019年可以实现销售60万套，保守估计在《谜宫》续集上线前，可达到80万套的销售预期。

采用多种高科技手段，打造《清明上河图3.0》各地互动艺术展

故宫博物院首展。《清明上河圖3.0》高科技互动艺术展演项目，是故宫出版社研发的将图书出版、文创研发、高科技互动展演融为一体的综合性文化项目。它以增强现实技术（AR）、互动沉浸技术（MR）、3D等科技手段，应用故宫丰富历史背景、文化故事的馆藏进行创意合作，传播故宫文化内涵，满足公众对故宫文化认知的需求。2018年5月18日，《清明上河图3.0》项目在箭亭广场正式开幕。它将“中华第一”国宝开发为可沉浸体验、可互动传播的文化新形态，是创造性表达中华传统文化的一次探索。

全球首次将8K超高清技术运用于文博领域，直接与大众交互，为观众带来全球最先进的超高清互动技术。《清明上河图3.0》应用的8K超清八联屏，由8块104寸8K高清屏拼接而成，是目前世界上最大的超高清液晶屏幕，最大分辨率可达到16K，可使用于文物的鉴赏、修复、研究细节等。

《清明上河3.0》在内容挖掘和呈现的深度上，远超出一般文化展览。不仅观众了解的知识更深入，产生的情感也更深厚，区别于原作陈列，展演3.0体验形态植入了大量可让观众自行探寻和深挖的元素，激发体验者的求知欲，让观众对中华传统文化的热情达到新高度。

通过《清明上河图3.0》项目，弘扬了中华传统文化。借助中央、地方、香港及海外媒体，多维度发出中国声音。《清明上河图3.0》展演开幕，中央广播电视总台、新华网、中国新闻网及文化和旅游部官网等主流媒体相继进行了报道，中国网、央广网、环球时报、东方卫视，以及文物局旗下媒体文博在线、博物馆头条等做了跟进报道。

球幕影院及相关文创入选“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”。值国家庆祝改革开放40周年之际，中宣部、文化和旅游部选中《清明上河图3.0》项目球幕影院部分以及相关文创作为文旅板块，在国家博物馆展出，让观众穿越历史，重温美好时光，成为展览的亮点。

青岛展——青岛故宫文创馆。2018年1月30日，青岛市人民政府与故宫博物院签署了“文化发展战略合作框架协议”，双方同意在青岛落地“故宫青岛文创馆”。协议签订后，当地领导将“故宫青岛文创馆”的选址定在距离青岛“栈桥”景点不远处的“海上皇宫”旧址（青岛市西陵峡路2号）。故宫博物院将该项任务交由故宫出版社执行。

该项目得到故宫博物院领导、山东省领导、青岛市领导、市南区领导的热切关怀。当地希望将“海上皇宫”改造为青岛市“文化+创意+科技”骨干型项目，以此带动区域文化旅游产业的大繁荣与大发展。该项目历时两年有余，一层“故宫青岛文创馆”的主题是“与和气游”，展示并销售来自故宫的图书、文创、工艺品。同时也是多功能空间，满足举办文化讲座与教育课堂的功能。应当地领导要求，在一层同时设置了“海错图”主题咖啡厅与“九龙图”主题餐厅，方便为游客及当地百姓提供更为周到便捷的配套服务。二层引入“清明上河图多媒体艺术互动展”，设置了“盛世长卷”“汴河码头”“孙羊老店”等科技互动展演内容。

《清明上河图3.0》项目从出版到高科技展览，从展览到落地青岛“海上皇宫”，成为文旅融合项目，从而带动了故宫文创产品与图书的销售，形成一个联动。今后，继续国际与国内巡展，宣扬了故宫文化，取得了社会效益与经济效益的双丰收。

香港展——《清明上河图3.0》数码艺术香港展。2019年7月26日至8月25日，《清明上河图3.0》世界巡展首站赴香港。在为期一个月的展览期间，虽然经历了香港暴乱的动荡时期，但在有关部门的大力支持下，经过合作双方的精心组织、积极推广、广泛联络，共有近十万香港市民和海内外观众踊跃观展，香港、内地及海外媒体给予积极报道，赢得香港各界的普遍赞誉，产生较大社会反响。

展览成为这一时期香港最重要、最具影响力的文化活动，在香港动荡时期发挥了特别的对港宣传作用。《清明上河图3.0》香港展是世界巡展第一站，在文化和旅游部的支持下，“2019年度内地与港澳文化和旅游交流重点项目”，中联办、特区政府亦给予了大力支持，林郑月娥特首专门听取策展报告，并在展览场地、观展组织等方面给予大力支持。香港展占地约4000平方米，展出面积增加，内容全面升级。展览由“开放之城”、《清明上河图》之旅、“盛世长卷”巨幅动态高清投影、“汴河码头”180度球幕影院等7个部分组成，增强了高科技、国际化呈现，在通过全新的数码与艺术语言，为香港市民带来一场世界级艺术与科技相结合展现华夏瑰宝的文化盛宴。

香港展探索了博物馆文化自信建设的新形式，获得了促进中华文化走出去的宝贵经验。第一，创新“艺术+科技”模式，“让文物活起来”，打造全新观展体验。《清明上河图3.0》用巨幅动态高清投影将宽24.5厘米，长5.5米的原画再现为5米高、30余米长的动态长卷。动画线稿由30余位原画师历时2年，一笔一画，全手工线描勾勒，用超过10万张线描稿极致还原原作质感，并通过后期手法，让图中814个人物角色，上百個大小客船、车马树木“活起来”。第二，拓展“展览+讲座”模式，展览内外丰富的公共活动与展览相呼应，突出民众参与性，极大加强了香港展的文化传承意义。香港展中的宋“潮”游乐园打造沉浸式宋代非物质文化遗产的体验空间，让观展者身临其境地“穿越”宋代，了解华夏博物之美。同时，香港展还邀请故宫博物院、香港浸会大学、河南大学等机构的专家与学者，在亚洲国际博览馆、沙田大会堂、香港中央图书馆等地先后举办了16场面向市民的公共活动，活动形式涵盖论坛、讲座、图书会、公开课等，从艺术性、故事性、知识性、历史性等多重角度，为观众深度解读《清明上河图》所描绘的故事及其所映射的宋代文化提供了全新形式。

出版的融合发展，也不仅仅是与新媒体的融合发展，还要有大文创产业的概念，关注文化创意，与一些实体经济融合，要能落地，形成线上线下立体的、联动的发展模式。故宫博物院丰富的馆藏资源为故宫出版社的创新提供了丰厚的给养，《谜宫·如意琳琅图籍》将作者、读者与观众联结起来，《清明上河图3.0》将观众、消费者、读者凝聚起来，最终形成故宫出版社独有的融合发展模式。

作者刘辉系故宫出版社总编辑、

北京故宫文化传播有限公司董事长兼总经理

刘峰系故宫出版社办公室主任