文旅融合背景下营口市冬季旅游发展现状及对策研究

郝思佳 王恒

摘 要：以文旅融合背景下冰雪旅游的开发与利用为研究视角，通过文献综述和实地调查等研究方法，结合国内外发展经验，以营口市冬季旅游为典型案例进行相应研究。在分析了营口市冬季旅游发展的优势及现状的基础上，发现目前存在的问题，主要包括：旅游开发缺乏规划、旅游产品种类单一、旅游宣传力度不足、旅游服务有待提升。基于这些问题提出了一些具体化的建议和对策，主要包括：积极开展旅游规划、创新设计旅游产品、大力加强旅游宣传、不断提升服务水平。希望对于营口市冬季旅游的开发与利用的发展提供一些具体化的建议，也对相应的文旅融合背景下冬季旅游发展提供借鉴。

关键词：文旅融合;冬季旅游;营口市

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2020.34.007

0 引言

2016年，习近平总书记根据自然资源的利用提出 “冰天雪地也是金山银山”的重要论断，随后自2019年开始，我国中央和各部委针对冬季旅游跨越式发展提供实际政策支持，国家出台《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，助力推动冰雪旅游产业发展。2020年更是将冰雪旅游作为首要推动发展目标，当前，我国已然构建了坚实的冬季冰雪旅游宏观政策框架。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推动文化和旅游融合发展是我国的重要战略决策，目的是更好地满足人民群众对美好生活的需求。近年来，我国冬季旅游发展成果显著，从2018年到2019年之前冬季旅游总体收入约为3860亿元，冬季旅游总人数首次超过2亿人次，以东北三省、新疆、内蒙古等地区为代表的城市积极响应党的政策号召，将文化资源与旅游资源相融合，共同开发滑雪场、冰雪场、游乐园、温泉小镇等多元化旅游产品，当前冬季旅游以成为满足大众需求的热经济。

营口市发展冰雪旅游拥有着区位优势以及丰富的文化和旅游资源，然而目前区域冬季旅游发展还存在诸多不足，使得营口市文化和旅游资源未能进行充分转化。在全国上下大力发展冬季旅游的宏观背景下，营口市需抓住冬季旅游的发展机遇，积极推进冰雪旅游和文化资源的整合。本文聚焦于当前营口市冬季旅游发展现状，为区域冬季旅游发展提供相关参考与借鉴。

1 营口市冬季旅游发展优势

1.1 区位优势

营口市位于辽海东岸，属于温带大陆性季风气候，作为东北腹地最近的出海通道，中国沿海综合型大港，交通便利，兰旗机场通航11座城市且与哈大高铁、盘营高铁的交汇枢纽——营口东站相邻，营口作为沈大高速、奈曼——营口高速的重要枢纽，为东北部地区的发展带来显著的区位优势，海河交融，拥有丰富的生物资源和海洋资源，同时配搭滨海温泉群、传统民族文化，以佛教为主的宗教文化等资源，为营口市冬季旅游的开展提供发展优势。

1.2 资源优势

营口市冬季旅游资源丰富，以冰雪、温泉、文化构建起营口市冬季旅游特色，具体冬季旅游资源如表1所示。

当前，营口市冬季旅游主要以温泉旅游为主，附加海鲜美食和民俗旅游文化产品。营口市温泉旅游资源能够成为冬季旅游项目核心的原因在于多样性和领先性。

首先，在多样性方面，营口温泉旅游景区、酒店数量众多，为此温泉景区为增强自身竞争力不断开发自身独特潜在价值，为此温泉区之间各具特色，能够满足游客的多样化需求。

其次，在领先性层面，营口温泉以三高著称，一是为水温高，最早可高达84摄氏度;二是矿物质含量高，最高可高达1076毫克每升;三是日涌水量高，最高可达一万吨。近几年更是因为发现了富含锶的海底温泉将营口的温泉品质提升到了一个新的高度。

2 营口市冬季旅游发展现状

2.1 冬季旅游市场开發

在国内冬季旅游市场发展现状方面，近年来，各省积极响应习近平总书记的号召，在经济转型的发展中推动自然能源的利用。《中国冬季旅游发展报告（2020）》显示，2018年至2019年中国冬季旅游人次达2.24亿，冬季旅游收入约为3860亿元，同比分别增长13.7%、17.1%，维持了快速增长势头，冬季旅游逐渐成为满足大众精神需求的新方式。

近年来，营口冬季旅游游客数量和收入持续增长， 2019年，营口市接待入境旅游人数16400人次，冬季旅游收入为761万美元，入境人数同比增长18.3%。营口市旅游项目不断推陈出新，以冰雪+温泉为特色的旅游项目吸引了众多国内外游客。2018年营口鲅鱼圈区共接待国内外游客1295万人次，其中温泉游游客超过120万人次，冰雪游游客超过30万人次，冰雪温泉已成为鲅鱼圈区的城市名片。

2.2 冬季旅游产品开发

当前营口冬季旅游产品主要划分为四个版块，即养生温泉、激情冰雪项目、老街新年和品鲜活营菜。四个版块布局格局特色：

（1）在养生温泉方面，营口温泉区数量众多，各具特色，且除温泉外还兼有马场、酒庄、游艇、别墅球场等娱乐场所，作为娱乐养生为一体的综合旅游项目。

（2）在冰雪娱乐项目方面，营口当前拥有两个专业的滑雪场以及滑雪乐园。其中以何家沟滑雪场为例，除滑雪外还具有战场、DIY雪雕等娱乐活动，冰雪娱乐项目综合娱乐、竞技、雕塑花灯鉴赏、文化休闲等多种元素。

（3）在老街新年方面，辽河老街通过针对曲艺、建筑、年货、冰雪文化节的整合展现冬季营口人文资源特色，营造营口新年氛围。

（4）在品鲜活营菜方面，主要是对营口菜系配合当地海洋、陆地生物特色所打造的冬季旅游特色产品，展现营口地方风味以及养生饮食文化等特色。

3 营口市冬季旅游发展中存在的问题

3.1 旅游开发缺乏规划

当前，营口市冬季旅游开发缺乏规划在滑雪场方面：一是营口市滑雪场一般作为温泉区的附属产品，为此营口市滑雪场虽然数量众多，但由于忽略自身特色娱乐品牌的打造，导致当前营口滑雪场种类单一，滑雪场的基础设施也较为陈旧，使得游客在娱乐过程中缺乏体验感。二是因为营口雪场缺乏总体规划，因而雪场景点内缺乏特色项目，相应的宣传的角度也基本上相同。在开发利用营口市冰雪文化旅游资源时，缺乏针对文化的挖掘，未注重人文内涵的培植，导致文化氛围薄弱。

3.2 旅游产品种类单一

随着冬季冰雪旅游基础设施服务标准的上升，游客单价也显著提升，当前，个性化私人定制的旅游占据总人数的8%，并且选择私人定制的人数还在不断飙升，为此，冰雪旅游的发展需要把握游客需求，深挖自身特色，创建冰雪旅游特色路线和品牌，以此推动自身冬季旅游项目的发展。

而当前营口市冰雪旅游相对而言缺乏特色，与辽宁省其他地区的冬季旅游项目相比缺乏自身特色，以沈阳市为例，沈阳市利用传统文化和科技文化与冰雪资源进行整合开发，2020年被评为冰雪旅游十强市第四名，而大连早在2007年就针对自身特色开发出冰雪+温泉的冬季旅游项目，在游客数量和基础设施方面占据优势。由此可见，当前营口市场竞争力较为薄弱。

3.3 旅游宣传力度不足

营口市当前线上宣传渠道较为单一且在内容和主题推广方面缺少特色，以当前营口市推介会“很暖、很鲜、在营口”为例，主打温泉、滑雪场、滨海饮食文化作为营口冬季旅游项目的特色，与辽宁省哈尔滨、沈阳、大连等城市相对比而言缺乏独特性。

同时，营口市冬季旅游产品和项目缺乏系统规划，旅游项目持续性、阵发性、随意性差异较大，缺乏专业的系统规划人才。此外，营口市冬季旅游宣传非常不充分，未搭建完整的宣传系统，自身网站与其他旅游社的冬季旅游项目的合作宣传都没有到位，这些都使得其冬季旅游项目宣传和进一步市场拓展出现困难。

3.4 旅游服务有待提升

营口市冰雪旅游服务有待提升主要体现在基础设施建设不足，具体包括以下几个方面：

首先，在停车场地方面，景区停车位不足，尤其在旅游旺季，游客多聚居于温泉、滑雪场等景区，并且随着自驾游人数比例的增长，容易出现交通阻塞，停车位不足等问题。

其次，在专业从业人员方面，当前营口市旅游服务人员的素质还有待提升，专业化程度水平不高，尤其在滑雪场景区，亟须普及冰雪专业知识以及救援知识。

再次，在安全保障方面，营口市的一些冰雪文化旅游景区地理位置较为偏僻，交通条件、食宿条件等都较差，保障措施也较为落后。同时，营口市的一些冰雪旅游的景区由于一些地理和环境的原因，可进入性差，使得很多的游客只能望而却步。

4 文旅融合背景下营口市冬季旅游发展对策

4.1 积极开展旅游规划

针对营口市缺乏规划的问题需要从以下两个部分入手：

首先对营口市当前冬季旅游资源进行整合，研究冰雪旅游资源在设施和资源整合方面存在的不足，有助于营口市针对冰雪旅游资源进行统一规划组织，以滑雪场为例，需要开发自身特色，并且通过将文化的培植加深游客印象，打造营口冬季美食文化特色旅游。

其次，构建专业的冰雪资源规划团队，针对营口市目前存在的滑雪场和美食资源规划所存在的不足进行分析，针对滑雪场冰雪资源规划和开发特色项目，通过借鉴其他城市的旅游资源规划以及市场调研的方式，为营口冰雪资源规划项目的执行提供保障。

4.2 创新设计旅游产品

根据营口市冬季文化旅游资源本身的特点和旅游的心理需求，开发冬季旅游项目。针对不同层次，不同需求的旅游者，高品位地开发利用古镇资源的旅游价值。强化旅游产品专项设计每类营口市冰雪文化旅游的产品设计，应依据其相对优势偏向，确定开展主题目标方向。发挥营口市冰雪文化旅游资源各自所具有的旅游价值优势，补足弱势。创新营口市冰雪旅游资源可分为以下方面：

首先，根据现有冰雪资源设计特色的文化旅游路线。以营口市当前冰雪旅游资源为例：

冰雪养生游：何家沟滑雪场/思拉堡虹溪谷滑雪场——思拉堡温泉小镇/金泰城海滨温泉旅游区/虹溪谷温泉旅游区/思拉堡温泉小镇/熊岳天沐温泉——营口虹溪谷鹿宴文化。

东北年味游：冰雪嘉年华/盖州冰雪奇缘游乐场——金泰城海滨温泉旅游区/虹溪谷温泉旅游区/思拉堡温泉小镇/熊岳天沐温泉——辽河老街观光冰雪节/辽河老街过大年/老街新春庙会。

其次，根据冰雪古代文化资源和宗教文化资源进行区域整合，营口在三国两晋南北朝时期先后被汉族、鲜卑族、高句丽等民族统治过，因此历史文化遗存非常丰富，为此，通过以历史文化遗迹以冰雕文化节等形势呈现打造地区文化特色。对于宗教也可以通过冰雪节庙会的形势与营口冰雪旅游资源共同构建完整的旅游体系，即将历史文化和宗教文化进行整合，制定个性化的文化旅游路线，例如冰雪访古游、冰雪礼佛游等路线。

4.3 大力加强旅游宣传

构建旅游宣传线上、线下宣传网络，宣传作为突出地区特色最为主要的途径也是为景区旅游引流的关键所在，为此在营口宣传旅游方面就线上、线下宣传网络的构建方面，总共具有以下几点建议：

首先，在線上领域，利用传统媒体与新媒体的结合针对营口冰雪旅游文化进行推广，具体在于以电视、广播的形势进行广告宣传，在新媒体领域通过在微博、微信、抖音等设置营口冬季冰雪旅游官方账号，通过以短视频+文字、图片+文字、微纪录片等多种形式最大程度上向游客介绍营口的冰雪旅游文化，提高营口市冰雪旅游文化市场影响力。

其次，与携程、飞猪、途牛等，国内线上旅游平台以及线上旅游平台进行合作，在旅游平台上放置营口市冬季旅游私人定制县以及地区冬季旅游资源的形式吸引游客关注，构建自身冬季旅游文化网站，根据游客所反馈的信息，对自身旅游文化服务资源进行改进。在线下领域通过营口市冬季资源与当地食品物品等产品商标进行结合，通过商标的联动，使得营口冰雪旅游经济与第一产业、第二产业经济相融合，以第一产业、第二产业推动冰雪旅游项目的发展。

4.4 不断提升服务水平

随着大众多元化精神需求的增长，营口市冰雪旅游要想保持优势，就需要深入挖掘民俗文化旅游内涵和习俗，对于营口市的美食和文化进行宣传和开发、提高旅游企业经营管理水平和从业人员素质，完善基础设施建设以及救援小组的素质的提升，为冬季旅游提供安全保障。

同时，通过政府机构或者一些组织的扶持，使得营口市的一些民俗文化旅游的配套设施可以不断的完善，提升相应的交通、餐饮、接待等相关的配套旅游设施，提供给来营口市游客更具营口市特色的旅游文化服务体验更大程度地满足顾客对旅游文化需求的满足。

此外，随着大众精神需求的与日俱增，营口冬季旅游市场需要一些观众大众的精神趋势，满足游客多元化、多樣化的精神需求，以主流市场为主导，以个性化需求的开发，加强冰雪旅游游客数量来提供给来营口市游客更具营口市特色的旅游文化服务体验，更大程度的满足顾客对旅游文化需求的满足。

5 结论

随着国民经济的发展以及大众精神需求的不断提升，旅游业作为契合大众精神需求的产业之一，在未来具有广阔的发展空间，近几年冰雪旅游也在不断的发展，本文以文旅融合背景下冰雪旅游的开发与利用为研究的视角，以营口市冰雪旅游进行相应的研究，了解营口市冰雪旅游独特性，针对营口市冬季旅游项目开发存在的不足提出具体化参考建议，提出积极开展旅游规划;创新设计旅游产品;大力加强旅游宣传;不断提升服务水平等相关发展建议进行参考。

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