新媒体环境下如何拓展广播节目

陈新新

众所周知，当前新媒体时代的到来，在广播节目发展的过程中，要跟随时代的要求，融合时代的特色，对广播节目主持人进行自身传播能力的提升，同时，当前新媒体环境下广播节目发展仍存在等一系列的问题，比如广播节目与网络媒体没有进行有效的融合、广播节目缺乏一定的创新性、管理体制与新媒体的发展不健全。因此，针对具体的问题，结合新媒体的优势，为广播节目发展带来机遇，对当前广播节目的处境进行分析，要注重思路改革，结合听众的需求，对内容进行创新。其次，要注重本土特色的融入，加强区域广播的传播，发挥广播的独特功能；再者，对节目进行有效的包装，形成良好的广播形象，从本质上促进广播节目品质的提升[1]。

1 新媒体环境下广播电视节目存在的问题

1.1 广播节目缺乏与网络媒体的融合

在当前的信息技术发展过程中，我们逐渐进入信息化时代，为广播的发展空间拓宽增添动力。尤其在当前广播节目创立的过程中，要充分借助互联网，建立网络电台，但是，在调查的过程中发现部分网络电台没有真正的建立，传统广播的模式仍然存在。对其原因进行分析，主要是因为我国网络广播的硬件条件不成熟，主要存在于一些偏远地区，其次，传统的广播拥有一定的受众群体，而网络广播没有形成固定的群体。再者，新媒体环境下，广播专业人才比较少，没有形成合理的管理制度。

1.2 广播节目内容缺乏创新

在当前的广播节目开设过程中，往往与传统的纸质版传播媒介与视频传播媒介不同，需要借助播音员对声音进行传递。为当前的广播形式进行分析，发现在广播节目优化的过程中，往往内容缺乏一定的创新性。比如，在一些音乐档节目中，往往主持人通过对热门歌曲进行播放完成广播，没有与听众进行有效的互动，无法吸引听众的注意力。其次，在一些电台机构中往往设置午夜节目帮助听众解决问题，但是，由于主持人的能力不足，为了更好的提高收听率，逐渐增加一些比较低俗的素材，没有一定的创新，导致广播节目影响力提升速度较慢[2]。

1.3 广播节目管理体制不健全

在当前的新媒体环境下，要加强广播节目与新媒体的融合，但是，由于缺乏健全的管理体制，往往没有形成合适的广播节目发展模式，阻碍广播行业的进一步优化，主要表现在各个地区的广播处于分散的状态，造成信息的共享资源的浪费。其次，当前的广播管理体制没有与新媒体进行融合，导致在经营的过程中会出现一些恶性竞争，进而使得广播行业内部造成消耗，进而阻碍广播行业进一步的发展空间拓展。

2 广播节目在新媒体环境下的生产情况

结合于新媒体的优势，与传统的媒体相比，突破时空的限制，对信息资源进行有效的整合，促进内容的创新。因此，在广播节目开设的过程中，融合于新媒体能够促进技术的创新，实现听众与节目的有效对话。其次，新媒体为广播带来发展的机遇，能够增强广播节目的影响力和竞争力，促进广播产业的发展。最后，广播节目在新媒体环境下的处境分析，新媒体推动传统媒体的发展，在当前的市场竞争中，使广播节目获得更多的机遇。同时，新媒体环境下广播节目发展存在着一系列的问题，针对具体的问题进行分析，推动广播发展空间的拓展[3]。

3 新媒体环境下拓展广播节目的具体策略

3.1 运用互联网思维促进广播节目流程优化

在进行广播节目传播的过程中，要加强与受众的互动，使广播节目能够从单向传播向多元传播方式进行转变。同时，在新媒体环境下，充分发挥新媒体技术的作用，为节目互动搭建平台，促进听众能够积极的参与活动拉进听众与节目的距离。其次，借助互联网思维，对节目流程进行优化，采用更多元的策略。借助互联网搜集节目流程优化的相关资源，进行有效的整合，提高节目的受众力。比如，在当前的电台开设热线节目，邀请相关嘉宾针对热点话题，通过网站、微博、微信公众号等进行内容的公布，使听众能够在各个平台内发表观点。同时，在后期编辑过程中融入图文视频互动式，节目内容更具有互动性，促进品牌效益的提升。

3.2 促进广播节目主持人素养的提升

在传统的广播节目过程中，往往主持人缺乏节目创新的意识，没有对项目品牌进行树立，对日常的节目进行简单的应付，使得受众对广播节目没有形成兴趣。因此，在当前的新媒体环境下，要充分发挥新媒体技术的作用，培养高素质专业能力较强的主持人，能够主动去适应新媒体对新媒体的设备进行操控[4]。其次，引导主持人能够开设有关节目的微博，微信电台提高节目的知名度。比如，在一些地方电台往往对主持人的品牌影响力进行评测，借助新媒体设备的操控能力为主持人进行考核。同时，针对在岗的主持人进行有效的培训，加强对节目的宣传，能够充分利用互联网资源，为广播节目增添色彩。

3.3 加强本地特色文化的融入

在进行广播节目品牌影响力提升的过程中，要加强文化因素的融入，尤其结合于本地的文化，能够引起受众的共鸣，同时，根据互联网资源的整合，通过精准化的目标锁定要做强品牌，加强对区域广播传播道路的拓展。比如，针对于应急广播的主题活动，可以对公路、铁路、气象、医疗等行业进行了解，尤其在特殊时期，显示出广播的独特功能，在发生一些突发事件时，要提前对新闻进行深度的挖掘，在地方电台传播的过程中，更好的服务听众，提高节目的收听率和影响力。

3.4 推动活动的常态化发展

在新媒体时代下对广播节目进行创新，提高品牌的影响力，要增添用户体验感。因此，要根据节目的属性来对相关营销活动进行准确的定位，结合活动中的要素和新媒体的特色，进行线上线下的良性互动。同时，结合音乐、视频进行同步展播，吸引受众的影响力。比如，在音乐节目中举办相关音乐节，可以通过网络吸引粉丝，能够来现场进行观看节目同台表演，又比如，在少儿节目中举办相关主持人大赛朗读比赛，开展微信的投票环节可以充分的进行节目影响力提升。又比如，在地区的广播节目创作中开展老年夫妇重温幸福路的活动，从微信投票中选出几位幸福老人的代表，通过广播节目的开设，使老人能够发表自己对人生的看法。通过这种活动能够提高社会效益，同时，可以使广播节目的官方平台增加粉丝量，其次，对品牌影响力进行提升，可以促进营销团队和广播节目团队能力的提升。

3.5 加强对节目的包装

一方面，当前新媒体技术的不断发展，在进行广播节目开设的过程中，要充分的发挥新媒体技术的作用，提高互联网的收听率，同时，拓展传播渠道与传统的播出形式进行结合，在线上线下各类节目活动中，对受众的收听率进行提升，打造精品节目。另一方面，对节目进行包装广播最为根本的是通过听觉媒体来对受众进行影响。要对节目进行准确的定位，对内容进行创新，采用特色的手段和方式对节目进行包装。尤其在后期剪辑的过程中，对声音进行转变，能够提高节目的收听率，吸引受众的注意力，从而形成良好的品牌节目形象。

4 结束语

综上所述，新媒体作为发展的平台，与传统的媒体存在一定的差异。因此，在广播节目转型的当前，要借助新媒体建立广播平台，满足受众对广播节目的需求；其次，利用互联网思维对节目流程进行优化，借助新媒体中的新技术为广播节目的互动搭建平台；再者，要培养知名的主持人，提高主持人素质的提升，能够主动适应新媒体，加强对微博、微信、微电台等平台的建立，促进节目能够增添更多的魅力；最后。对广播活动进行创新，要通过网络来组织与受众的相关联系，开办活动，打造品牌影响力，对节目进行有效的包装，促进广播节目的改革与发展。