新媒体时代主流媒体的职责和使命

当前，随着自媒体的快速发展，媒体市场化的标志日益凸显，媒体逐渐走向两个趋势：一是媒体的发展之快使媒体的社会形态丰富多样，承载的社会功能越来越多，公众对媒体的关注度和期待度也越来越高，自媒体时代已然到来。二是传统的主流媒体在自媒体快速发展的当下，改变其自身的发展之路，在这场争夺公众的大战中，逐渐丧失主场阵地，主流媒体陷入困局。

当下，主流媒体的地位岌岌可危，如何在新时代提升自身形象、担当媒体责任成为主流媒体当下的课题。

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央十分重视新闻舆论工作。习近平总书记在多次谈及如何加强和改进新闻舆论工作的重要讲话中，专门对互联网时代如何建设好主流媒体作了一系列深刻的论述。

新闻媒体要认清自身定位，主动担当社会责任，坚持正确的舆论导向和正确的创作方向。主流媒体无论在怎样的情况下，都应坚守正确方向，与党和人民群众始终在一起。

一、主流媒体的界定

在自媒体盛行的时代，提起主流媒体，很多人认为其拥有着更多的社会资源、掌握着更多的信息来源。可是什么是主流媒体呢？

媒体并不是孤立存在的个体，它是社会的有机组成部分，它的存在与发展与一个国家的政治、经济、文化等方面密切相关，尤其是主流媒体。对于“主流媒体”的定义，许多学者都进行了阐述。

复旦大学周胜林教授主要是从政治层面给主流媒体下定义，他认为有一定影响力、能主导社会舆论的省级以上媒体可以称之为主流媒体。

中国人民大学新闻学院教授喻国明是从经济层面着手，认为传媒经济可谓是影响力经济，主流媒体则是吸引更多受众作为自己市场诉求的传媒。浙江大学新闻与传播学院邵志择教授则是从经营层面探讨，他认为主流媒体要具备以下三个条件，即有较大发行量、收视率、较高广告营业额收入。

2001年，时任国家新闻出版总署报刊司副司长王国庆从综合方面概括了主流媒体，他认为：主流媒体就是承担重要的宣传任务和功能，覆盖面广、品牌性强、影响力大的强势媒体。

可以看出，主流媒体是一个相对宽泛的概念，从不同的角度可以得出不同的结论，笔者认为它是一个综合性的概念。中央电视台节目主持人朱军解读时，则综合了业界专家的观点，他认为：国内的主流媒体是掌握着大量媒介运营资本和广告收入，面向全国各个层面的广泛受众传达主流价值观和主流生活方式，对社会决策具有影响力，具有较强公信力和权威性，有能力在全国范围内为其他一般大众媒体和普通公众设置议程的报纸、广播、电视、网络等大众媒体。

到目前为止，关于“主流媒体”还没有一个最终的定义，但是关于“主流媒体”的特点，业界和学界还是有一些共识的。至于传统主流媒体，我国新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组曾较为详尽地将其归纳为:以《人民日报》、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、《求是》杂志、《光明日报》、《经济日报》为代表的中央级新闻媒体；以各省(自治区、直辖市)党报、电台和电视台的新闻综合频道为代表的区域性媒体；以各大、中城市党报、电台和电视台的新闻综合频道为代表的城市媒体；以新华网、人民网等为代表的国家重点扶持的大型新闻网站。

二、主流媒体的社会职责与使命

1.为受众及时、准确提供国内外大事件的权威信息

在这个信息爆炸的社会，每时每刻人们都在接收着信息，主流媒体肩负着为大众传播信息的主要职能。传统主流媒体盛行的时代，人人都是受众，从官方媒体获取信息。

而在现今社会，自媒体的飞速发展使每一个人的角色发生着转变，他们不仅仅是大众传播中的受众群体，也是大众传播中的传播群体。不受时间地域的限制，网络时代就是一秒便知天下事。

在这样的时代背景下，主流媒体要做到及时发布权威信息。网络媒体虽然更方便更快捷，但是由于其缺乏信息的把控和监管，会造成信息传播中的无序性和失真性，而主流媒体可以实现审查传播内容、控制传播渠道等信息管控，所以主流媒体要准确无误、及时高效地发布权威信息。

2.传播知识和主流文化，强化受众的文化身份认同和民族认同

主流媒体肩负着传播信息、传播知识文化的职责和使命。现代社会，传播知识、弘扬文化共有两种途径，一是学校，二是媒介。媒介通过媒体的技术手段传播知识和文化。

当下，媒体是广大受众满足精神文化需求的主要阵地。主流媒体作为传播知识、社会主流文化、主流价值观的平台，肩负着传播文化的重要职能。美国著名传播学者拉斯韦尔曾在他的《传播在社会中的结构与功能》一书中提到，大众传播具有社会遗产继承功能。社会的不断进步和发展需要继承，需要人类对历史文化、生活经验、生产技术等方面总结和继承。因此，大众传播起到了尤为重要的作用。它起到了教育广大受众、推进社会文明、传承历史文化、促进时代进步、塑造国家形象等诸多重要作用。

传播文化、弘扬主流价值观、营造和谐文化的社会风气，是主流媒体的重要历史责任和使命。在全球化背景下，通过这些加强文化身份认同和民族认同具有更加深远的意义。

切利·巴克在《电视、全球化和文化身份》中写道：电视是当下人们建构文化身份最常用的资源之一。任何一个国家和民族都需要构建文化和民族认同。主流媒体利用大众传播技术手段，宣传本民族、本地域文化特色，增强文化认同感、民族认同感、社会凝聚力以及国家荣誉感。

3.强化舆论引导职能

在我国，新闻媒体肩负着向广大人民群众传达党的政令、路线、方针、政策的重要职能。对于主流媒体来讲，由于自身的独特属性，不仅在大众传播舆论引导方面起着至关重要的作用，而且还主导着社会的主流舆论，体现着社会的主流意识形态和核心价值观，传递着时代强音,反映着党的意志和人民的心声,具有公信力。

坚持正确的舆论导向，是坚持正确政治方向的必然要求。舆论导向是否正确决定新闻宣传的生命力。习近平总书记在2016年2月19日《党的新闻舆论工作座谈会》上发表重要讲话，他指出：新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。

在我国，广播电视事业一定要把舆论导向放在首位，无论在任何情况下，都应该坚持正确的舆论导向，自觉地同党中央保持高度一致，始终跟党走。既要准确无误、生动鲜明地宣传中央精神，还要及时捕捉社会信息，充分反映人民心声，实现“上情下达”和“下情上达”的职责。

4.承担对外传播任务，塑造国家形象

当前，我国的主流媒体不仅肩负着对内传播文化知识、弘扬主流文化、构建文化身份认同和民族认同，还要肩负起对外传播的职责。既要成为国内受众了解当前国内外形势、信息的窗口，也要成为世界了解中国的窗口。

国家形象是一个国家综合实力和世界影响力的综合表现。塑造国家形象也是主流媒体的重要使命。当前，随着科技的进步，我国的电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体都具备良好的对外传播的条件，主流媒体不仅可以采用各自的传播方式，而且还建立了“立体传播”模式。“立体传播”就是多种媒介共用，多种媒介并驾齐驱，以多元化的传播方式，将信息传播出去。这种“立体传播”模式对于国家形象的塑造具有更好的效果。比如在2008年北京奥运会时，多种媒介同步报道，将奥运会的盛况有层次、有重点地传递给世界，让世界更清楚地了解中国、了解奥运。随着时代的不断进步，对外传播的方式也在发生着变化，主流媒体提供了多元化的传播和交流空间，让更多的人了解中国形象。

三、结论

在这个“娱乐至死”的时代，主流媒体应看清形势，站位高远，理性认清主流媒体的地位。坚持正确方向，主动担当社会责任，传播主流文化，提升自身公信力和影响力。