如何更好地走好区级媒体融合发展之路

1 区级新媒体与传统媒体融合意义

1.1 时代发展的要求

在新媒体迅速发展的时代，生们的生活方式与以前相比发生了很大的变化，在获取信息上，除了广播、报纸、电视以外，还有了各色各样的移动新媒体，在这样的社会背景下，如果区级媒体不进行转变，仍然采用传统媒体，将会在一定程度上影响区级经济发展。因此，应当重视区级媒体融合发展。

1.2 能够提高民众的互动性

传统媒体的民众互动性比较弱，在新媒体中，网络平台上都会设置相应的评论区，民众可以在评论区说出自己的意见和看法，有效提高了民众的互动性。因此，区级媒体要改善这一点，将新媒体与传统媒体相结合，促进区级媒体发展。

1.3 有利于提高区级媒体的时效性

时效性是新闻信息传播的一个重点，传统媒体在新闻信息传播上要经过很多个环节，当天的新闻一般要到第二天才能播出，严重的影响了新闻信息的时效性，但是现在是一个网络时代，新媒体具有高时效性，人们利用现代的新媒体设备就能够及时的获取到最新的信息，信息传播速度快、范围广。在这样的社会背景下，区级媒体融合发展是当下必经之路。

2 区级媒体面临的现状及挑战

2.1 资源消耗较大

电视媒体是一种基层媒体，同时又是比较受大众喜欢，发展时间比较长的一种媒体，但是在发展的过程中发现，区级媒体存在了一些问题，其中最明显的一个问题就是区级媒体资源消耗比较大，条块分割严重，每个板块之间缺乏一定的链接性，不能协同发展，导致资源消耗。此外，在新媒体时代下出现了很多衍生产品，区级媒体受到了很大的冲击，面对这样的现象，有的区级媒体不能够充分利用自身的优势资源，造成了资源浪费。

2.2 发展缺少目标

区级媒体与传统媒体而言目标性提高了不少，但是与新媒体而言还是缺少一定的目标性。区级媒体融合发展，能够跟随大众主流发现区级媒体存在的问题，有目标性的去进行完善。

2.3 报道形式缺乏创新

传统媒体新闻播报都形成了一个固定的模式，思维发展受到了一定的局限，但是在新媒体时代，媒体具有更大的选择性和发展空间。区级媒体也应当信合新媒体时代的发展趋势，融合新型软件，进行融合发展。

2.4 缺乏优质内容

现在的区级媒体存在着一种重视硬件的建设但是却忽视内容开发的现象，一味模仿其他的媒体发展，过于注重“面子工程”，实用性是大众需求，优质内容更是媒体发展的核心，区级媒体如果只是追求大屏幕、大技术，最终也会导致建设出来的媒体平台内容空洞，没有系统性，只是表面看起来已经有了发展和进步，但是实际上并没有得到发展。

2.5 缺乏规划性

现在很多区级媒体缺乏规划性，在区级网站中，有的栏目只是设有导航，里面并没有实质性的内容，或者是里面的内容很久都没有进行更新。区级网站大多数只是用于宣传，但是实际点击率很低，与商业网站相比缺乏先进的管理理念，再加上资金问题，网站建设没有专门的人员，一般是请第三方帮忙完成，后期管理和更新没有专人跟进，影响区级媒体融合发展。

3 区级媒体融合发展的方式

3.1 转变思维模式

区级媒体融合发展，首先要转变思维模式充分的认识到现在的发展模式中存在的问题，有针对性的进行改革创新。首先区级媒体人需要将新媒体和传统媒体进行优势互融，促进区级媒体的发展。现在的区级媒体缺乏一定的互动性，应当充分利用新媒体平台受众高、互动性强的特点，建立区级微信公众号和官方微博并开通留言评论功能，给公众提供一个交流的平台，增强公众的交互性，同时还能够在评论中汲取一些有用的意见和建议，促进当地的发展。因此，区级媒体人要转变自身的思维模式，结合时代发展的趋势，才能够走好区级媒体融合发展之路。

3.2 团队的一体化发展

区级媒体在发展的过程中存在着一些问题，但是也有一些优势，例如权威性比较高、具有较多的高素质的新闻从业人员，可是在新媒体方面有所缺陷，例如大家在网络中可以看到很多类似的内容，这就是一种抄袭的现象，此外，新媒体发布的内容有时候过于随意，缺乏一定的权威性和真实性，因此，可以将区级媒体和新媒体进行融合发展，结合新媒体的创新性和区级媒体的权威性，培养区级媒体团队，实现区级媒体团队一体化发展。

3.3 不断创新内容

创新精神是现代社会发展的必需品，各个行业的发展都离不开创新，只有做到创新才能够进步，才能够在激烈的市场竞争中得以生存。虽然说新媒体的发展给区级媒体带来了一定的冲击，但同时也是为区级媒体的发展带来了机遇，区级媒体可以借助新媒体的优势进行取长补短，不断完善自身。现阶段，新媒体在新闻报道上比较重视观众的喜好，根据观众的喜好去进行报道，缺乏一定的客观性，此外，很多观众是“标题党”，新媒体就根据这一点编写一些受大众的标题，但是实际内容与标题不相符，让观众产生一种被欺骗了的感觉。区级媒体在日后的发展中，应当严厉杜绝以上现象的发生，给观众带去真实的信息，做好质量把关，关注民生，创新内容形式，但是内容必须要保质保量，才能够引起更多人的关注，促进区级媒体的融合发展。

3.4 加强和受众之间的联系

在信息网络时代，媒体的受众即使信息的接受者也是信息的发布者和传播者，人们可以利用网络平台发布自己的所见所闻、发表自己的看法。区级媒体的发展离不开人民群众，应当让民众融入到区级媒体的发展中，让民众有一种被重视的感觉。例如创建微信公众号，及时更新本地的最新资讯，开通评论工作功能，征求意见。

3.5 与地方特色进行联动发展

根据地方特色打好“特色牌”。区级媒体融合发展必须要有特色，其中最明显的特色就是地方文化，结合本地特色，彰显地方风情，打造出社会本地发展的媒体平台，在创建区级媒体的过程中要注重自我创新，将地方优势的一面展现给大众。借力协同发展。现在区级媒体融合发展正处于探索阶段，区级的各个部门之间应该相互促进、相互帮助、协同发展，才能够更高的推定区级媒体融合发展。例如建设一个区级媒体资源库，灵活调取各方资源，减少收集资料的成本。但是要注意的一点是要做好组织分工和规划，有条理的进行。

3.6 完善体制建设

创新区级媒体管理模式。区级媒体最重要的任我就是传播正能量和为社会发展提供综合服务，在管理上需要进行创新完善。例如建立分管部门，有专人进行管理和审核，提高区级媒体信息的时效性和真实性。为提高区级媒体工作人员的积极性，可以要求生产部门每天上交一份原创内容，根据点击量评选出最佳“爆款”，给予一定的奖励，鼓动全员参与。

4 结束语

新媒体的发展给区级媒体带来了冲击，在一定程度上影响了区级媒体的发展，但是新媒体也为区级媒体的发展带来了机遇，为了能够更好地走好区级媒体融合发展之路，这就要求媒体人转变思维模式、团队一体化发展、创新媒体内容、完善体制建设、加强与民众之间的联系、充分发挥地方特色，从而推动区级媒体的发展。