宣传工作近些年受到广泛关注,党的十九大报告中明确指出:“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。”实践证明,这条论述充分站在了全球传播的视角上全面分析了问题,并结合了我国实情和实践,为“新时代”对外传播的理论重构和实践指明了正确方向。
近年来,宁夏推进全方位多层次对外开放,积极参与“一带一路”建设,着力打造丝绸之路经济带战略支点,中阿博览会成为中阿共建“一带一路”的重要平台,推动旅游全面发展,实现内陆开放型经济试验区、银川综合保税区建设积极落实。因此,宁夏加强对外宣传,讲述好宁夏故事,传播好宁夏声音,这对宁夏未来发展和实现经济繁荣、民族团结、生态平衡、人民富裕具有重要意义,同时也为早日达成全国同步全面建成小康社会目标而发挥积极影响。
近年来,宁夏整体发展成效显著,当地人民生活水平逐步提高,生态建设和经济建设全面提升,文化建设成效显著,社会整体而言稳定和谐。宁夏在自治区第十二届人民代表大会第二次会议上所作的《政府工作报告》显示,2018 年,宁夏实现地区生产总值3 705.2 亿元,增长7%。全体居民人均收入得到较大幅度提升,增长了8.9%,可支配现金额度高达22 400 元,其中城镇和农村居民人均可支配收入分别为31 895 元和11 708 元、增长8.2%和9.0%。同时,宁夏在基础设施建设、脱贫富民、全域旅游以及“一带一路”建设中均取得了不错的成就。因此,宁夏需要进一步加强对外交流与合作,需要进一步提升对外宣传水平,向海外展示宁夏自改革开放以来取得的成就。
宁夏有农业、能源、旅游等3 方面的优势,开发前景广阔。一是农业优势。耕地共有1 650 万亩,人均2.8 亩,于全国而言占据第二位;引黄灌溉790 万亩,是国家重要的粮食生产基地;有草场3 665 万亩,是全国十大牧区之一。二是能源优势。每年黄河水的需求是40 亿立方米,占分配总量的7%;煤炭储量有469 亿吨,在全国排名第六;当前大中型火电站(厂)有20 座,计算得出的个人发电量居全国首位;矿产资源高达50 多种,人均自然资源潜值为全国平均值的163.59%,位列全国第五。三是旅游优势。古老的黄河文明,神秘的西夏历史,雄浑的大漠风光,构成了多姿多彩的旅游资源。因此,无论是宁夏的民俗风情、自然风光还是特色产品,都是海外关注且感兴趣的新闻点,如何运用这些优势,向海外推介宣传宁夏,是宁夏打开对外开放大门必须要思考的一个问题。
宁夏在自治区第十二次党代会中提出,要全面提升新闻宣传和舆论引导工作水平,讲好宁夏故事、传播宁夏声音、展示宁夏形象;2018 年的宁夏宣传思想工作会议中提出,要全面立体展形象,把握大势、精准施策、积极创新,讲好中国故事、宁夏故事,拓宽平台载体,推动文化“走出去”,让宁夏特色、实力凸显,让宁夏走出国门、面对世界……这为宁夏的外宣工作提供了政策支持。作为以对外报道为主的国家通讯社,以海外华侨华人、港澳同胞、台湾同胞和与中国有关系的外国人为主要服务对象的国际通讯社,中新社宁夏分社的成立,为宁夏的对外宣传提供了一大助力。
“正面宣传为主”本质上是一个“舆论导向”问题。“正面宣传为主”正是通过舆论的引导,达到宣传的目的。而过度地进行“负面报道”,则会影响一个国家及地区的形象,甚至影响该地区的社会经济文化等方面的发展,不利于对外交流与合作。
以中国新闻社为例,以对外传播为主要任务的中国新闻社在报道中,区别于党报评论常见的“鸿篇大论”,文章篇幅短小精悍,使其观点更加凸显,言论更加浅白直接,评论的客观性更强,契合海外读者的阅读心理。因此,宁夏在对外宣传中,要坚持正面宣传为主的原则,大大方方地将宁夏在政治、经济、社会、文化、自然资源等各领域的成就展示给海外受众,把宁夏的好大声说出来。另外,也要时刻牢记总书记提出的“展现真实、立体、全面中国”的理论观点,说宁夏、讲宁夏,信息就要全面,看待问题的视角就要客观,不回避热点问题、不规避存在矛盾,也要及时亮出宁夏的特色、成绩、贡献,客观的看待宁夏发展。
坚持以我为主,就要将视角扩大,不仅要充分考虑我国人民利益,还要考虑全世界人民的根本利益,正视国内、外的是非曲直。在国家利益、民族团结等大问题面前,坚持已有的原则,做到坚决不退让、不妥协;对西方国家的意识形态和舆论宣传,要充分进行调研、分析,做到不盲目、不糊涂,拥有辨别能力,时刻保持头脑清醒,不随波逐流、不放弃原则和立场,切实抓好自身建设。
在中美经贸摩擦中,我国新闻媒体很好地诠释了如何在新闻报道中做到“以我为主,于我有利”。期间,人民日报、新华社、中新社等多家媒体刊发评论、报道,从多个维度阐释中美“合则两利,斗则两伤”,《人民日报署名文章:敢于斗争才能赢得尊严》《新华社评论员文章:用创新的钥匙开启未来——坚定必胜信心,应对风险挑战》等文章均取得了良好的传播效果。因此,宁夏在外宣工作当中,也应该坚持“以我为主,于我有利”的原则,要贴近宁夏当前发展的实际,结合宁夏区情,制定合理有效的对外宣传策略。
真实是新闻的生命,新闻真实是新闻媒体公信力的前提。新闻媒体只有向人民群众报道真实的新闻,才能得到广大群众的信赖和支持,新闻媒体才能逐渐巩固公信力,只有这样,才有立身之本、创新之源。在对外宣传中亦如此,只有实事求是地展现一个国家和地区真实的一面,才能赢得海外群众的信任和认可。
2019 年1 月29 日,咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”发布了一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章,讲述了一个所谓出身寒门的理科状元历经奋斗仍然死去的故事。但随后,该文被证实多处造假,引起轩然大波,咪蒙团队发布道歉声明,公众号停更,微博永久关停。由此可见,捏造虚假新闻不仅会带来恶劣的社会影响,同时也会反噬媒体自身。因此,宁夏在对外宣传中应客观中立把地区发展的事实展现给海外受众,不能捏造、夸大事实,只有这样,才能赢得海外受众的信任,提升宁夏的国际形象。
新闻事业是一项光荣的事业,在对外宣传中,只有提供和生产优质的新闻信息,才能获得受众的认可,才能更好地展示宁夏形象。
2015 年9 月,习近平主席访美期间,人民日报“中央厨房”推出了一项新媒体作品《习主席来了》,产生了较大影响,取得了重大成功。其中的编纂视角为叙述视角,通过采访外国留学生,询问他们眼中的中国领导人形象来完成该项作品,内容有趣、新颖,创新构架方式,又贴合实际,因而引起了广泛热议,吸引了大批海外粉丝。国际传播既需要“高大上”的宏观信息,也需要这种“接地气”的微观内容,小视角、大视角一起抓,丰富宣传内容,也做到了以小见大、以情动人。因此,宁夏在外宣工作中,也应该让宣传的内容很接地气,深入街巷深入一线,寻找典型事例,让采访更自然,深度挖掘宁夏地方文化、角落传奇,不断摸索创新,切实将宣传深入千家万户。
党的十八大以来,党中央高度重视互联网、新媒体的发展形势,并积极与国际靠拢,积极在国际领域中进行应用,充分发挥出新兴媒体的优势。
在2018 年中非合作论坛期间,人民日报微博发表文章《习近平与非洲的8 个小故事》,用生动平实的语言讲述了习近平总书记与非洲大陆、非洲人民的不解之缘,表达了习近平与非洲人民之间的深厚情谊。该微博阅读量达到97 万,网友纷纷留言转发,引起了良好的社会反响。因此,把宁夏故事讲好,需要抓住机遇、加快传统媒体与新兴媒体的融合发展,积极构建分众化、差异化的传播模式,加快本土建设的同时也要将发展延伸至海外,以求宁夏声音在国际传播中发挥更大影响力,同时要创新报道形式,多采用海外受众易于接受的表达方式,避免采用过度“内宣化”的新闻词句。