乡村振兴背景下沂南县乡村旅游优质发展探析

潘 霞，秦纪法，杜钱坤，吕晶晶，郑玉潇，董 彬 ，崔连妹

(临沂大学 资源环境学院，山东 临沂 276000)

1 引言

随着新农村建设和乡村全面振兴的发展需要，乡村地区越来越需要注入新的生机与活力，而乡村旅游作为一种新兴的旅游模式，在很大程度上满足了农村发展的需要，推动了农村的经济的发展和产业转型升级，是现阶段推动美丽乡村发展的重要途径。“红嫂家乡”沂南县将旅游业作为支柱产业，形成了以“红、绿、古、泉”[1]为核心的特色旅游产品体系，并逐渐探索出一条适合沂南自身发展的县域旅游发展的路径。但沂南的乡村旅游仍存在生态环境恶化、开发建设不规律性、景点同质化、模式单一、固态化等问题，这严重影响了沂南县旅游业的全面发展和当地经济的发展。鉴此，对沂南县乡村旅游资源进行全面调研，探索沂南乡村旅游优质发展的路径具有重要的现实意义。

2 沂南乡村旅游资源开发的现状及问题

2.1 沂南乡村旅游资源开发现状

沂南县位于山东省鲁中地区，隶属于临沂市，素有“智圣故里”、“红嫂家乡”美誉[1]。近年来，沂南县将旅游业作为支柱产业，将乡村旅游作为沂南旅游的一大亮点，与温泉旅游、红色旅游、文化旅游共同构筑了全县旅游产业格局[2]。同时，不断优化的社会环境也助推了乡村旅游的蓬勃发展。目前沂南县乡村旅游开发程度较大，且得到了可见的成效。至2019年，全县已建成以竹泉村为代表的特色鲜明的系列乡村旅游景点，打造了多个省级旅游乡镇、工农业旅游示范基地、旅游特色村，得到省内外游客的一致好评，发展前景良好。

2.2 沂南乡村旅游资源开发中的问题

为了更好地了解沂南乡村旅游发展过程中存在的问题，前往沂南进行了实地调研，以竹泉村和沂蒙红色影视基地为例，问题如下。

(1)景区门票偏贵，如竹泉村成人票95元起，且门票设计不合理。竹泉村景区内设置很多景点，每一个景点都收费，商业意图明显。

(2)基础设施不够完善，如垃圾桶设施简陋。游乐设施的设置不合理。人流量多的反而服务人员较少。

(3)两个景区内特色产品不突出，相对较少；销售东西杂多，缺乏本地特色，如竹泉村销售宁夏特色枸杞。

(4)景区环境卫生条件有待改进，部分道路建设质量较差，清洁不到位。

以上4点问题中，其中最主要的是缺乏品牌打造，特色品牌不突出，沂南乡村旅游品牌多而杂。景区呈现出来的特色产品较少，产业链升级困难。旅游资源的开发如何与生态环境的健康发展相协调、如何升级产业模式、如何打造品牌特色和输出具有沂南特色的特色产品是沂南乡村旅游的发展目前的瓶颈。

3 沂南乡村旅游的产业模式及其问题

3.1 沂南乡村旅游的产业模式

20世纪90年代，随着黄金周的出现，中国旅游业呈现爆发式的增长，借着这股东风沂南县乡村旅游业也逐渐升温，并形成了“沂南模式”。但当时的“沂南模式”主要属于观光型旅游，即走马观花式的游览，仅仅适应了当时旅游需求急剧增长的状况。随着人们的旅游需求逐渐理性化，游览方式也从观光旅游向深度旅游即度假旅游转变，沂南建设的竹泉村、红石寨、智圣汤泉等度假景区受到了极大的欢迎。

近几年来沂南县的旅游出现了后劲不足、发展迟缓的问题，沂南县也正在积极探索县域旅游发展的新模式。沂南县以改革创新为动力，探索多管齐下、统筹协作、各产业融合发展的产业模式，利用旅游业的溢出效应，以开放的姿态将农、体、工、商业等相关要素融入到旅游中，实现旅游带一产、强二产、优三产，从而改变原来单纯以景区为依托的发展方式，推动沂南旅游从粗放型的观光旅游向度假休闲旅游转变[3]。当前，沂南县乡村旅游业发展虽然取得了一定的成就，但仍存在一些限制其持续健康发展的问题。

3.2 沂南乡村旅游产业模式的问题分析

经实地调查沂南共有23家A级景区，其中4A级5家，3A级9家，2A级9家；全国特色景观旅游名镇1处，省级旅游强镇6处，省级旅游特色村15处[2]。通过调研分析发现，沂南县乡村旅游的产业模式主要存在以下问题。

(1)景区级别较低，没有5A级旅游景区，对游客的吸引力不够。

(2)A级景区中仅有沂南智圣汤泉旅游度假村、沂南竹泉村旅游区、临沂沂南县红石寨旅游区、临沂沂蒙马泉休闲园、沂南县朱家林创意小镇等侧重于休闲与度假功能[2]，其余景区大多为“农业+旅游”的乡村旅游产业发展模式，景区吸引力差、盈利能力不足。

(3)各景区之间的联系不够紧密，无法形成互融贯通的乡村旅游产业体系。

而导致现存模式的主要原因之一是景区特色不突出，景点同质化现象严重，景区功能性发展思路不开阔，未跳出常规框架，在景点开发建设前期规划不到位。其次是宣传力度低，品牌效应小也是重要的影响原因。

4 促进沂南乡村旅游优质发展的建议

乡村振兴战略是党和国家对于当代农村社会经济发展的大计，在乡村振兴战略背景下打造具有特色的沂南旅游品牌具有重大意义。随着城乡一体化的发展，沂南县以红嫂家乡、智圣故里等美誉，立足自身丰富的自然资源，发展具有沂南特色的乡村旅游模式尤为重要。总体目标与发展方向是以沂南特色“古、红、绿、泉、农”为基础[1]，以乡村生活体验为依托，结合生态旅游，打造绿色生态的乡村旅游模式，突出品牌特色，从多角度多元素出发，鼓励全民参与，发展可持续的乡村旅游。

4.1 多元化

促进沂南乡村旅游发展主体的多元化、旅游资源利用多元化、发展模式多元化。从主体多元化角度看，在旅游资源利用方面，应将人文资源与自然资源相结合，打造多元化景点，减少旅游景点同质化现象。在发展模式方面，产业融合是乡村旅游发展的重中之重。加速乡村旅游与各产业融合，优化服务设施，进行产业结构调整，产业升级，打造政府主导，多规合一的产业模式[4]。尤其在农业方面，寓游于农，寓乐于农，贴合乡村旅游的发展，发展休闲农业，打造吸引游客的品牌项目，从而更好的在乡村振兴战略的引导下推动乡村旅游发展模式的多元化，从而推动乡村经济的发展。

4.2 品牌化

结合沂南乡村旅游现存问题，贴合实际发展需求和未来沂南乡村旅游发展的趋势，从解决问题，提升景区质量的角度出发，打造富有科技含量、高强度竞争力、创新发展的沂南旅游特色品牌与个性化形象。解决在旅游品牌建立的过程中存在的景区目的地认知偏差、景点同质化等种种问题，提升城市品牌。并突出沂南“古、红、绿、泉、农”五大特色，打造“智圣故里、红嫂家乡、温泉小镇、休闲胜地、吃在沂南、乡村博物馆”等品牌[1]。

4.3 生态化

如何保证沂南地区的旅游地的可持续性是发展的重中之重。“绿水青山就是金山银山”，金山银山也换不来绿水青山，在发展中的过程中应该将生态旅游与乡村旅游相结合，赋予乡村旅游更“新”的内涵，重视开发导致的环境问题，创新低碳乡村旅游的开发模式，治理由于人为因素带来的景区环境恶化、景点破坏等问题，及时整改不达标的景区建筑，推动旅游地的可持续发展。

4.4 前瞻化

沂南乡村旅游业的发展离不开科学合理规划的引领。做好沂南乡村旅游开发初期阶段规划，确定发展目标，有条不紊，逐步过渡。优先发展沂南县各村庄的基础设施建设，完善乡村道路，加强沂南县各景点之间的联系，为游客提供良好的旅游体验。从长远角度出发，处理好沂南乡村旅游产业与村民村庄的关系，推动沂南县乡村旅游经济的可持续发展。

4.5 智慧化

旅游智慧化能大大提高沂南乡村旅游业的发展水平。借助大数据技术，通过互联网信息平台收集游客对乡村旅游产品的需求倾向，对旅游产品进行更新换代。此外，可建立“沂南乡村旅游”微信公众平台、微博等网上信息平台，将沂南不同档次的乡村旅游模式，直观的展现给游客[5]。通过旅游智慧化，推动沂南乡村旅游向更高层次发展。

4.6 全民化

全民参与是乡村旅游业全民化发展的核心内容。沂南县乡村旅游业的发展，应积极采集村民的意见，使乡村旅游业的发展切合村民的需要，带动经济发展，推动乡村富裕。基于沂南县现有的乡村旅游业基础，加强政府的主导作用，倡导全民参与、全民合作，鼓励人人发展、户户发展，把沂南县乡村旅游的发展与每个人的利益结合起来，引导沂南乡村旅游业向“政府主导、文旅融合、统筹城乡、全域发展”[3]的方向更快更好地发展。

5 结语

对沂南乡村旅游的发展进行了论述，从资源开发、产业模式角度对目前沂南乡村旅游发展的现状及问题进行分析。并结合乡村振兴战略，从多元化、品牌化、生态化、全民化等方面提出针对性对策和建议，期望提高沂南县乡村旅游资源的开发程度，开拓沂南经济发展的新渠道。