台州市农业区域品牌建设思路研究

罗德富

摘 要：我国农业产业发展方面的理论多集中于整体区域农业产业的发展层面，关于某一具体区域的农业产业建设方面研究不足，而关于农业区域品牌建设的研究理论更是缺乏，因此本研究聚焦于臺州市农业区域品牌建设，力图为其产业品牌建设发展提供新的思路和有效对策，有利于促进区域农业产业品牌建设理论的发展，丰富我国农业产业研究理论，为其提供新的理论视角，从而推动农业产业理论体系的整体完善。本文阐述了农业产品品牌化建设的背景，对台州市农业区域品牌建设的现状进行分析，提出实践工作中存在的问题及原因，并对台州市农业区域品牌建设思路进行探索。

关键词：台州市;农业区域;品牌建设;思路

区域品牌是一个地区农业形象的代表，对于推动区域农业经济，增加农民收入及增强农产品竞争力具有较大推动作用。本研究立足于台州市农业产业发展现状，着重研究其品牌建设的可行路径，有利于促进台州市农业产业的科学培育和发展，促进地方经济发展，推动区域农业产业发展路径全面转型，提升台州市农业产业的品牌竞争力，提高农民收入水平，进而带动整个区域整体农业经济效益提高，具有重要的实践意义。然而，由于受到多种外界因素的影响，导致在区域品牌建设中仍旧存在诸多问题，不利于台州市农业经济的可持续发展。应该转变传统发展理念，注重与市场经济发展相契合，促使农业区域品牌建设朝着现代化方向发展，为其影响力的提高奠定基础。

一、农业产业品牌化建设的背景

在我国农业的供给侧改革背景下，对于农业产业品牌化建设提出了更高的要求，应该以塑造良好的品牌形象为依托，加快产业转型与升级，为农业经济的可持续发展注入强劲的动力。尤其是在经济下行背景下，更应该加强对品牌化建设的重视，满足改革工作要求，凸显农业经济的现实价值。台州市农产品行业发展陷入瓶颈期，如果无法实现创新发展，将会对整个地区的农业产业结构造成影响，不利于其快速发展[1]。增强台州市农产品的品牌形象影响力，能够在本地区形成强有力的引导和示范作用，带动周边地区农业发展。此外，信息化建设是农业发展的主要趋势，因此在品牌化建设中也应该借助于“互联网+”的优势，增强发展活力。

二、台州市农业区域品牌建设的基本概况

台州市的地理环境十分优越，而且地理位置东濒东海，与丽水市、绍兴市、金华市和温州市接壤。境域地势由西向东倾斜，包括了大雷山、雁荡山和天台山等多个山脉。热带气候是台州市的主要气候特征，因此具有夏季多雨的特点。根据台州市的自然资源情况对其农业区域进行划分，包括了渔业农业区、粮食水果作物区等多个农业区域[2]。“忘不了”柑桔”“仙青牌”茶叶以及“临海西兰花”三个农业产品品牌分别作为特色农产品品牌、知名农业企业品牌及知名农产品区域公共品牌。台州市黄岩绿沃川农场、临海蜜橘电商产业经济带、仙居县柑桔园、富达果蔬专业合作社等是几个著名的农业产业基地。

三、台州市农业区域品牌建设的问题

（一）技术投入不足

在信息化时代中，农业区域品牌建设也应该以数字化技术为依托，加快产业结构的转型升级步伐，但是由于技术投入力度不足，就会对建设工作的推进形成巨大阻力。台州市农产品销售量逐年增长，但是由于在精深加工中存在局限性，因此会对其竞争力的提升造成影响，难以获得较高的附加值[3]。农业种植的规模化化效应不足，也是限制品牌建设主要问题，各个农业产业园区未能形成密切沟通与合作，无法形成强大的发展合力，资源的整合及利用率较低，出现资源浪费的问题。无法形成完整而高效的产业链条，品牌的号召力受到严重影响。

（二）宣传力度不足

为了能够实现对市场的进一步拓展，需要促进品牌影响力的提高，包括了美誉度、知名度等等。在台州市农业区域品牌建设中，由于宣传力度不足，会导致后续推广工作的开展缺乏实效性，会在未来发展当中遇到诸多瓶颈。虽然也形成了较多的农产品区品牌，但是在全国范围内的影响力仍旧较小[4]。在开展宣传工作时，未能对宣传方式进行创新，单一化的模式无法提升信息的传播效率与范围，对于传统媒体的依赖程度较高，无法借助于新媒体优势拓展宣传深度。未能根据台州市农业区域品牌建设情况进行合理的规划与设计，无法体现农产品的亮点。

（三）运营能力不足

在构建农业区域品牌时，未能遵循实事求是的原则，导致在定位上出现较大的偏差，无法依托台州市的优势农业资源实现创新发展，在运营能力上较弱。与消费者之间的联系不够紧密，缺乏对消费者实际需求的分析，因此在受众群体的定位中会遇到较大的困难[5]。在当前品牌管理中缺乏先进的经验和技术，因此在农业区域品牌建设中的规范性不足，容易引起混乱局面，尤其是监督机制的缺失，使得各方主体的责任不够明确，品牌运营工作效率不高。

（四）重视程度不足

政府部门应该在农业区域品牌建设中发挥自身的主导作用，但是由于其重视程度不高，也会使得建设工作难以取得良好的成效，对于台州市农业产业改革十分不利。在实践工作中的专业性不足，未能以先进的理论为依托，对“互联网+”、大数据和云计算等技术的认知程度不足，同时也未能在地理标志产品和品牌之间建立协同纽带。对于品牌化的认知存在局限性，仍旧受到传统思维模式的影响，创新意识与力度较低，对于假冒伪劣产品的控制不够有效。

四、台州市农业区域品牌建设的策略

（一）加大技术支持

技术创新是推动农业区域品牌建设的关键，因此台州市在未来发展中也应该顺应时代发展潮流，注重先进技术的引进和应用。尤其是应该加快科研成果的转化，促进农产品质量的提升。在“互联网+”时代，应该以“互联网+农业”模式的构建为目标，加快区域品牌建设步伐的同时，提高技术含量，增强农产品的区域效应。尤其是应提高经营者的技术应用意识及能力，能够在生产实践中逐步实现自动化与智能化，满足标准化生产的要求。良好品牌形象的塑造，必须以可靠的产品质量为前提，应该以示范农业产区的建设为重点，在区域内形成良好的引领作用[6]。增进与当地科研单位的沟通交流，在农产品附加值的提升中充分发挥技术优势，提高市场竞争力，满足农业区域品牌建设的可持续发展需求。在农产品新品牌的塑造当中，应该结合台州市的自然资源现状、气候特点和地域特色等，体现农产品的特色。实现对多方资源的有效整合，加快自有知识产权新品种的培育。对当前产业链进行不断调整和完善，运用先进物流技术改进农产品的运输体系，使台州市农产品能够真正“走出去”。构建完善的电子商务平台，为网络营销工作的开展提供保障，顺应当前互联网经济的发展趋势。