基于CI战略理论的城市形象分析

摘 要：城市CI战略理论对于城市的形象识别具有重要的研究意义。文章通过分析与阐述城市CI的基本内涵及研究意义，在结合天津历史文化背景的情况下，利用理念识别、视觉识别及行为识别三个维度分别阐述天津城市形象设计现状，并给出在京津冀协同发展的背景下天津城市形象的发展建议。

关键词：城市CI;城市形象;天津;京津冀协同发展

一、城市CI内涵以及研究意义

（一）城市CI内涵

CI一词是Corporate Identity的缩写，即企业形象识别。城市CI战略理论是由企业形象设计领域而后逐渐延伸至城市形象概念中的。在城市形象塑造中主要利用该理论对城市进行精准定位和形象分析。该系统中主要包括以下三个维度，即理念形象塑造（MI）、视觉 （VI）与行为形象塑造（BI）。其优点是理论较为成熟，具有当代性和系统性。

（二）城市CI的研究意义

城市CI是某一座城市的形象定位明显区别于其他城市形象的特征。城市定位既是发展战略的基础，也是城市形象的重要构成部分。构建城市特色，除了可以改善城市居民在城市中的日常生活这一直观影响外，对于城市软实力、生产力、竞争力的提高也有着重要的意义。城市CI设计，可以提高该城市的美誉度与知名度，创造出独特的城市形象。

二、天津城市形象背景

据考证，天津是中国唯一一座有确切建城时间记录的城市，在历时600多年的时光变迁中，它成为了一座历史悠久，文化积淀深厚的城市，具有中西合璧、南北兼容、雅俗共赏、鲜活灵动的独特文化风貌。作为北方的又一大经济中心，天津在保持经济发展的同时也注重保护历史风貌建筑，突显出了传统与现代相结合的城市特点。

天津作为中国沿海城市和古时京都的“大门”，见证了一部屈辱抗争的中国近代史，留下了很多弥足珍贵的历史记忆。在这里，中西文化彼此碰撞交融，既有相声、话剧、杨柳青年画、泥人张等传统民间艺术，又有充满欧式风情的雕塑、教堂。天津自身具有的深厚历史文化底蕴，也作为了它独特视觉形象的一部分，丰富了天津的多元地域特色。

三、基于CI戰略理论的天津城市形象分析

天津作为北方重点旅游城市之一，其独特的城市形象在海内外都具有一定的知名度和美誉度。在网站上搜索国内外游客对天津的评价，大多数首先提到 “海河风光”“生态宜居”“天津相声”“中西文化交融”这几个关键词。

接下来，我们将基于城市CI战略理论的指导，分析天津城市形象在理念、行为以及视觉识别上的塑造和推广。

（一）视觉形象塑造（VI）。此类视觉形象塑造主要是游客在城市观光时所见的城市形象设计，包括城市标徽、标准色、宣传片等形象设计以及标志性建筑、广场、街道、公园及绿地等城市景观。

天津作为一座旅游城市，其令人印象深刻的标志性景观有很多，包括天津之眼、西开教堂、古文化街等等，这些城市建筑呈现了中西文化交融的城市特色。在天津城市形象宣传片中，海河夜景也展现了一座现代化都市的独特韵味。片中天津泥人、杨柳青年画、京剧大码头等充满历史底蕴的画面呈现在观众面前，让人感受到天津这座魅力之都的文化底蕴。整部宣传片的基本底色也与天津城市形象相契合，以海河的深蓝色和延续传统的砖红色为主，突出展现了天津海滨文化和传统风韵。

（二）理念形象塑造（MI）。该理念是在整合城市所有的标志性景观和整体形象的基础上形成的。理念识别主要是以传播语和服务理念为核心，将城市价值观传达给普通民众。

天津市在发展城市经济的同时，也注重保护生态文明和原始城区建筑，充分发挥历史与文化价值，彰显天津的城市特色。在最新的天津城市形象宣传片中，制片方以《渤海明珠 活力之城》作为标题，将“生态宜居”“传统与现代相结合”的理念传递给海内外游客，展现了天津传统历史文化底蕴、优质的自然资源以及近年来经济高速发展取得的成就。

（三）行为形象塑造（BI）。行为识别是在理念识别的指导下形成的，在城市旅游形象塑造中主要通过城市市民行为来体现出该城市与其他城市的区别。以下主要从公共活动与市民行为上分析天津的行为形象识别塑造。

1.公共活动。公共活动具有大规模、全方面、广宣传的特征，可以引起社会公众的广泛关注。天津曾有幸承办了一系列国际性论坛，包括APEC领导人非正式会议、夏季达沃斯论坛、中国制造业国际论坛等。通过承办国际性会议，天津向世界展示了现代化城市水平和别具一格的城市形象。

2.市民行为。市民行为作为城市的主体，是游客密切接触的人，其行为、语言、生活方式等均在一定程度上反应了城市形象。在国内外游客的印象中，天津市民大都热情好客、健谈有趣，而且天津作为相声的发源地，也涌现出了一批深受观众喜爱的相声演员。这些市民行为在一定程度上塑造了天津相应的城市形象。

四、京津冀协同发展下天津城市CI发展建议

2017年，中央为促进京津冀城市群的进一步协同发展，形成功能层次合理、结构体系科学的区域空间发展格局，提出了设立雄安新区。这一政策的出台也标志着京津冀协同发展格局将进入全新阶段，而天津未来的城市CI发展也应做出新的改变。

在京津冀协同发展新阶段，天津在区域协同发展的新格局下应该要抓住契机，优化城市功能结构和布局，利用比较优势，差异化发展本地的旅游资源，形成协同发展、互利共赢的京津冀城市群协同发展大格局。建议天津未来发展的主要方向为建设生态宜居的现代化城市和构建文明幸福的城市文化。

（一）生态宜居。在新阶段的城市发展中，除了要求进一步实现城市现代化发展的同时，也要格外强调了生态宜居建设。在生态宜居方面，要求天津的城市发展形成生态优先导向，合理构筑山水林田湖的城市生态格局，实现人、自然和城市共生发展。

（二）文明幸福。在城市精神风貌建设方面，要求天津城市发展进一步深化以人为核心，健全公共服务体系，满足天津居民对美好生活的追求，使城市整体的幸福感大大加强，从而打造天津特色的城市文化和城市定位。

五、结语

综上所述，随着城市经济的不断发展和人们生活水平的逐渐提高，城市形象的塑造受到了更多的关注。在京津冀协同发展的新形势下，天津市可以利用理念识别、视觉识别及行为识别三个维度进行综合化城市形象塑造，进一步优化城市布局，发挥城市地域特色，建设成为生态宜居、文明幸福的现代化城市。除此之外，为了获得长远的发展优势，天津市可以在全面考虑北京河北的旅游资源优势后，差异化发展本地旅游资源，形成协同发展、互利共赢的京津冀城市群协同发展大格局。

参考文献

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作者简介：李书娴，女，天津市人，江南大学商学院本科在读。主要研究领域：产业经济学。