水浒文化（郓城）产业发展基本情况、存在问题、今后思路

摘 要：近年来，随着新旧动能转换、供给侧结构性改革的深入推进，文化产业越来越显示出它的重要性，加快文化产业发展已成为各地加快发展的重大举措。因此，宣传文化工作者要紧跟时代步伐，掌握当前文化产业发展的基本情况，摸清文化产业存在的问题，理清今后文化产业发展的思路，为推动文化产业发展建言献策。

关键词：水浒文化产业情况;问题;思路

前 言

郓城是水浒故事的发生地，是国家命名的“水浒之乡”、“好汉之乡”，是省委、市政府命名的“山东省文明县”、“山东省首批旅游强县”、“山东省首批全域旅游示范县”，文化资源十分丰富。贯彻落实加快新旧动能转换，实现供给侧结构性改革，必须牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，把文化产业发展作为国民经济支柱性产业，掌握当前文化产业发展的基本情况，摸清文化产业存在的问题，制定文化产业发展规划，推动文化产业融合发展，使文化产业成为郓城新的增长点、增长极和增长带。

一、郓城县文化产业发展基本情况

郓城县共有文化企业360余家，文化企业数量占我县企业总数比重为7.66 %，主要包括文化旅游企业、印刷企业、出版物发行单位、数字影院、互联网上网服务经营单位、营业性演出团体、书画院、娱乐场所等。其中山东省文化产业示范园区1个，山东省重点文化产业项目1个，山东省重点文化企业1个，菏泽市文化产业示范基地2个。

（一）郓城县重点文化产业项目

1、水浒特色小镇。近年来，郓城以“水浒故里龙头，好汉郓城客厅”为发展定位，以水浒文化为魂魄，以旅游功能为主体，以文旅产业为依托，积极打造具有省级标准的水浒特色小镇。水浒特色小镇项目占地3.78平方公里，总体投资规模约为55亿元人民币。项目规划空间布局为“一心引领，四区联动，五水环抱，八道纵横”。主要建设项目有水浒旅游服务中心、水浒旅游核心区、乡野民宿休闲区。其中，水浒旅游服务中心项目占地450畝，建筑规模20万平方米，计划投资11亿元;水浒旅游核心区项目占地300亩，建筑规模20万平方米，计划投资9亿元;水泊遗风民宿区项目占地2800亩，建筑规模50万平方米，计划投资13亿元。计划利用3年时间打造成国家5A级景区、山东省省级旅游特色小镇。

2、东溪湿地旅游文化度假区。第十八次中国-欧盟领导人会晤期间，郓城县与世界未来委员会签署了《世界未来委员会与郓城县关于推进东溪湿地建设与城市绿色发展项目的合作备忘录》。该项目南北长4.3千米，总占地面积5.28平方千米。主要规划建设潜流湿地、科普类及观光类植物园、水上游览、现代园林、特色农业、自驾营地、旅游绿道、休闲广场及相关配套旅游基础设施，融合生态、水浒、红色、民俗等文化特色，形成以休闲、娱乐、度假为一体的城市慢生活圈。

3、澎湖音乐风情文化小镇。彭湖音乐风情小镇在修复彭庄煤矿沉陷区、建设湿地公园的基础上，依托郓城历史文化背景、戏曲文化资源、农业产业资源，建设集生态旅游、文化体验、音乐教育发展、音乐产业创新等功能为一体的特色小镇。该项目占地约7650亩，投资约30亿元，以彭庄煤矿塌陷区治理为基础，融入音乐元素，建设彭湖湿地公园、园林酒店、音乐小镇、艺术学校、音乐科研机构、红酒庄和牡丹花田等，实现旅游产业、观光农业、养老产业、文化产业一体化、可持续化。

（二）郓城县特色文化企业

1、印刷酒类包装装潢产业。郓城县2017年12月被中国轻工业联合会授予“中国酒类包装之都”称号。目前，郓城县包装装潢印刷企业达到406家，个体加工户600余家，从业人员15万多人，酒类包装装潢彩印业产品占到全国市场的份额的1/3，产品覆盖20多个省（市、自治区），是目前国内品种最全、生产规模最大、销售范围最广的酒类包装印刷产品生产基地。工艺玻璃瓶厂已发展到78家，其烤花、喷涂、贴金等工艺均已达到国内同类产品的领先水平，其中仿玉瓶系列为全国首创。

2、中国好汉城。郓城立足“山东出好汉，好汉在郓城”的独特优势，打造“好汉郓城”品牌，开发建设国家4A级旅游景区—中国好汉城。中国好汉城集武术特色演艺、影视剧拍摄、水浒文化街风情展、旅游观赏于一体，已成为北宋时期民俗文化展示中心、明清时期民居博物馆、江北最大影视拍摄基地。目前年接待游客十几万人。

二、郓城县文化产业存在的问题和短板

虽然近年来郓城文化产业得到较快发展，但与实现新旧动能转换、加快供给侧结构性改革要求，与郓城地方特色文化蕴涵的潜力，与郓城经济发展水平和广大群众对文化产品的需求相比还有不小差距，主要表现在：一是文化产业投入不足。文化产业属于新兴产业，大部分私营企业主对文化产业比较陌生，认为该领域投资周期长、见效慢、风险大，投资兴趣不高。二是上级相关扶持项目不多，促进文化产业发展的优惠政策少。三是地方特色文化资源挖掘不够，市场开拓力度不大，适销对路的文化产品少。四是文化产业化发展程度不高，创新力度有待进一步加强。

三、郓城县文化产业今后发展思路

郓城文化产业发展要坚持产业市场化、全域化、集约化的发展取向，突出抓好体制机制创新、资产资源整合、重大项目建设、城市品牌打造，推进文化产业提质增效、跨越发展。

1、强化认识，抢抓机遇，助推我县文化产业实现新突破。发展文化产业是当前和今后相当长一个时期的重要任务。面对丰厚的家底，如何把历史文化和发展现代文化产业结合起来，盘活郓城文化资源，发扬光大水浒文化，是郓城县委、县政府应关注的重点课题。

2、抓好结合，推动文化产业发展与旅游资源开发的良性互动发展。依托郓城丰富的文化旅游资源推进文化产业发展壮大，加强文化资源与文化旅游项目开发的结合，把民间民俗文化、饮食文化、非物质文化遗产等按市场化手段物化出来，融入文化旅游项目开发建设之中，突出比较优势，不断提升旅游业的文化含量，延伸产业链，形成文化产业与旅游产业资源共享、市场共享、互为支撑、互为促进、共同提升、共同发展的良性发展机制，有效提升郓城文化产业的核心竞争力。

3、加大宣传，营造和谐的发展氛围。立足县情，突出郓城文化资源特点，打造文化艺术精品，打造《古筝制作》、《北词两夹弦》、《山东琴书》等非物质文化遗产品牌，进一步推进宣传工作。创新文化旅游节会组织方式，充分发挥节会的宣传促销作用，突出特色，重点筹办好郓城县水浒文化旅游节为代表的文化旅游节。

4、打造品牌、扩大规模，增强文化产业对县域经济的推动力。一是打造书画之乡、戏曲之乡、武术之乡、古筝之乡“四乡”文化品牌。二是打造水浒文化品牌。充分挖掘水浒文化资源，以水浒好汉城为龙头，大力发展水浒文化产业，打造水浒文化品牌。加快以水浒文化旅游城三期、四期工程建设为龙头的文化旅游产业开发，继续加大县内文化旅游资源的招商力度;加强武术文化、非物质文化遗产项目与旅游的结合，宋江武校狗娃艺术团力争推出一批舞台艺术精品和大型实景演出项目;加强水浒文化设施建设，大力发展水浒旅游、水浒演艺、水浒文化产品开发等产业，抓好与水浒有关的非物质文化遗产名录项目的开发利用，做大做强水浒文化产业。重点建设两大基地。一是酒类包装装潢产业基地，要进一步提高酒类包装装潢产业的科技含量，提高产品质量。鼓励支持企业积极参加糖酒会、广交会等展会活动，提高郓城酒类包装装潢产业的知名度，促进酒类包装装潢产业快速发展，力争成为全国最大的酒类包装装潢产业基地。二是武术演艺培训基地，进一步发挥宋江武校狗娃大剧场设施完备，功能完善的优势，培养更多当今影视圈较为实用的复合型专业人才，以此带动民间武术演艺业的发展。

5、创新投融资体制，增强文化产业发展保障力。建议政府要加大对文化产业的投入，同时用足用活上级的政策。有关部门要发挥各自的职能作用，积极向上争取项目、争取资金，精心谋划好自己的项目向上对接，主动出击，使尽可能多的文化项目和资金投到郓城。还要吸引社会资金投入到我县的文化产业项目，可在全国及至世界范围内公开招标，邀请国际知名大公司参与，实现利益双赢。

作者简介：柴征（1988.12），男，汉族，山东省郓城县委宣传部，馆员。274700