新闻策划增强工会媒体的“三性”

毛静

面对新媒体暴喷般发展趋势，面对纸媒遭逢到的四面挤压冲击，国家的和各省市的以及各地市的工人报刊，都在强力寻求突围，保护领地，赢取强盛。

然而，万变不离其宗。说到底，媒体的生存发达之本，还在于传播力，即是要做好宣传这个根本，以吸引眼球、触动人心，占领市场。而新闻策划——做好各个有价值新闻题材的宣传报道策划，俨然已成为无论是新兴媒体，还是传统媒体推进传播力的主要手段之一。因此，本文试图以作者在陕西省总工会机关报——《陕西工人报》相关工作实践为例，谈一些工人报刊强化新闻策划，增強可读性和服务性，扩大工会报刊影响力的粗浅看法，以助力众多工会媒体，更好地践行习近平总书记提出的保持和增强群团工作和群团组织的政治性、先进性、群众性理论，引领广大职工群众更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。

一、新闻策划增强政治性

我国工运事业是党的事业的重要组成部分，工会工作是党治国理政的一项经常性、基础性工作。工会要忠诚党的事业，通过扎实有效的工作把坚持党的领导和我国社会主义制度落实到广大职工中去。要深刻领会党中央关于工人阶级和工会工作重要论述的精神实质，结合实际落实到工会工作全过程和各方面。要把执政党的意志的坚定性和为职工服务的实效性统一起来，把党的路线、方针政策和决策部署落实到工会各项工作中去，把党的意志和主张落实到广大职工中去。作为工会主办的报纸，就必需坚持正确的政治方向，牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”做到“两个维护”，要把党性原则贯穿到新闻宣传和舆论引导的全过程。顺应时代发展，以竭诚服务职工为出发点，发表职工爱看、喜欢读、有价值的新闻，通过宣传典型的劳模、先进班组、大国工匠等职工队伍中的高技能人才，弘扬正能量，激发活力，从而组织动员广大职工在改革发展中建功立业。

近年来，“新闻策划”这个词语在新闻媒体中使用的频率越来越高，准确地说，新闻策划的全称是新闻宣传报道的策划，这里需要明确的一个问题是策划的对象并不是新闻事实，而是新闻宣传报道，这是因为新闻事实具备客观性，不以人的意志为转移。作为报纸利用“新闻策划”这一方式，将每个阶段的报道内容、报道重点、报道方式等提前规划出来，进而有意识地提升新闻事实的传播效果，及时把党的声音、方针、政策等传递给广大职工。从而引领社会形成正能量和好的风尚。同时，通过合理科学的新闻策划也更有效地增强了报纸自身的竞争力。

二、新闻策划增强先进性

班组建设是新时代产业工人队伍建设的基石，抓产业工人队伍建设，重在抓班组，贵在抓班组文化建设。为宣传班组建设典型以此起到示范引领作用，我们策划开设栏目《三秦班组》，深挖班组文化及精神，将典型的班组以文字加图片的方式在一版进行宣传报道。“梦桃精神”是全国纺织战线的一面旗帜，是令人骄傲的陕西产业工人品牌。去年11月，习近平总书记对赵梦桃小组亲切勉励，要求“继续以赵梦桃同志为榜样，在工作上勇于创新、甘于奉献、精益求精，争做新时代的最美奋斗者，把梦桃精神一代一代传下去。”目前，全省有900多万工会会员，这一骨干阵容作用的最大发挥，对谱写陕西新时代追赶超越新篇章至关重要。作为报纸要大力引导广大职工不忘初心、牢记使命，立足岗位，练就过硬本领，争当时代弄潮儿，为陕西发展多做贡献。于是我们及时策划栏目《争做新时代的最美奋斗者 把梦桃精神一代一代传下去》，这一栏目的及时开设不但在工会、职工中反响良好还被省委阅评组点赞。2020年6月23日是赵梦桃的祭日，省总工会举行追忆梦桃活动，为此我们专门策划了一整版的“追忆梦桃 传承梦桃精神 争做新时代最美奋斗者”的图片新闻，在广大职工中引起了强烈共鸣。让工会报纸的引领作用得到了充分发挥。

三、新闻策划增强群众性

工人报，所有宣传内容离不开工会、企业和职工。这也是我们报纸始终秉持的宣传定位和新闻取向。当下媒体竞争激烈，新闻来源比较匮乏，新闻稿来自网络转载的比较多，往往是一篇稿件，各媒体争相转用。符合我们报纸定位的新闻更是不多。为此关注职工关心的问题，解决职工需要解决的问题会更聚人心，暖人心。使广大职工在理想信念、价值观、道德观上紧紧团结在一起。所以策划职工关注的问题成了我们新闻策划的方向。如2019年4月，一位职工给我们来信说，他退休后悄悄地从单位离开，单位没有任何表示，这让他很伤心。当下，企业职工退休缺少仪式感是社会存在的一个问题和现象。针对这一现象，我们让记者先期调查，发现好多单位都存在这样“退休悄无声息”的问题，多数即将退休的职工都希望单位能对他们有所认可，让他们“光荣”退休。根据调查结果我们策划了“退休要有仪式感”的系列新闻报道。采访国企工会干部、企事业单位职工、工会等部门。连续报道的刊发，在职工中引起了强烈反响和热议。在报社网络留言平台，近千名职工纷纷留言，谈论自己对“退休仪式感” 的触动之情，有的为报社关注职工的细微关切而点赞。 此新闻策划就是通过对现有新闻资源的合理配置和充分利用，将新闻报道的社会功能充分地发挥出来，进而获得最佳的社会效益。从而增强了报纸的服务性和贴近性。希望通过我们的报道能引起企事业单位的重视，让每一位即将退休的职工都能享有“仪式感”，获得认同与尊重。

通过这些实例，充分说明了新闻策划在增强党的群团工作和群团组织的政治性、先进性、群众性中发挥了喉舌应有的作用。不但让报纸具有可读性，扩大了报纸的影响力，也有效提升了报纸的竞争力。

（作者单位：陕西工人报社）