网络时代背景下的粉丝文化探究

翟一鸣 谷佶彤

摘 要：粉丝文化是指个体或者群体，由于对虚拟的存在或者是现实中的对象的崇拜心理，并因此为自己爱慕的对象消费和无偿付出时间或者劳动的一种综合性的社会文化现象。粉丝文化对市场所起到的作用泛指粉丝经济，粉丝经济泛指在粉丝与其所关注主体关系之上的创收行为，是一种通过提升用户体验并以口碑营销形式获取经济收益和社会效益的商业运作模式。互联网传播的双向性，品牌商可以收集到更多的信息反馈，更深层次的了解用户的需求。

关键词： 粉丝文化;媒介;消费;双向性;过度依赖;发展方向  管控

现如今随着网络这一媒介的飞速发展，信息的传递越来越快捷方便。因此，粉丝这一群体开始迅速发展成型，力量越来越强大。这些粉丝的成型意味着什么？我们先看一下费斯克在《理解大众文化》一书中对于粉丝文化的定义：粉丝文化是依附于大众文化滋生的一种文化形式。粉丝文化是指个体或者群体，由于对虚拟的存在或者是现实中的对象的崇拜心理，并因此为自己爱慕的对象消费和无偿付出时间或者劳动的综合性的社会文化现象。[1]粉丝文化作为一种文化现象存在着多种文化意义，下面笔者就来浅谈一下粉丝文化的三种文化意义以及存在的部分问题。

一、粉丝文化作为传播媒介所起到的作用

粉丝的大多数信息来源于网络，粉丝所带来的流量能够迅速为所支持的对象及相应的合作品牌带来巨额曝光，一旦认可了品牌、文化和其价值观，就会形成"粉丝"。在这个前提下，粉丝趋向于成为一种传播工具，影响更广泛的周边人群。例如在2018年热播的《偶像练习生》，几个月以来，每到周五《偶像练习生》就会霸占话题，微博热搜在同一时间段最高达到9个，播放量和火热程度远超同期综艺。粉丝执迷于看到自己的偶像被大众所接受、喜欢，《偶像练习生》里，粉丝们有了新的称谓"全民制作人"。实力与否、孰强孰弱，导师的喜恶，这些因素所占的比例不并不多，决定练习生们是否可以出道的唯一因素，就是观众的投票数。偶像们颜值高，又能歌善舞，再加上宠粉，粉丝就很喜欢。一旦排名下降或者落后，粉丝们难以接受，马上投票，甚至大部分都会发朋友圈或者微博请求帮助。在短短十几分钟或几十分钟，新浪微博就会出现新的热词和词条。在“NINEPERCENT”组合出道之后，可以取得社会各界的巨大关注，这与粉丝不分昼夜的在各大网站上为自己的偶像宣传是分不开的。在当今社会，粉丝这一群体已经作为一个庞大的新兴社会群体被人们所关注，他们所带来的信息量是巨大的也是迅速的，因此，粉丝作为传播媒介所产生的力量是巨大的。

二、粉丝文化对市场所起到的作用

粉丝文化对市场所起到的作用泛指粉丝经济，粉丝经济泛指在粉丝与其所关注主体关系之上的创收行为，是一种通过提升用户体验并以口碑营销形式获取经济收益和社会效益的商业运作模式。[2]例如在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。首先，音乐产业是粉丝经济主要的应用方向。主要途径是唱片、演唱会门票和歌曲版税等。现在，互联网打破了时间、空间上的界限，粉丝经济被广泛地应用于各类文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。近年来，QQ音乐和网易云音乐等音乐软件提升了对于音乐的版权意识，一首歌要两元钱，一部专辑要15-30元左右，同时也推出了一些购买多张送明星同款周边，签名版珍藏实体专辑等物品。然而，部分狂热的粉丝一人便可以为偶像一掷千金。2019年歌手周杰伦的单曲《说好不哭》，正式上线后仅半个小时的时间内便达成总销量破200万张，截至2019年9月17日，歌曲已实现总销量548.5万张。总销售额则达到了1645.6万元，位居2019年数字专辑销售榜的第七位。[3]其次，粉丝还会购买明星们所代言或喜爱的物品，如手机、电脑、化妆品等;购买与明星的“同款商品”，比如明星们的同款书籍，明星的同款生活日用品，明星的同款衣物等，这些未必属于明星代言的商品，但粉丝们由于崇拜心理以及猎奇心理，会选择消费与明星相关的商品。在社会消费品零售总额不断上涨并且突飞猛进的今天，粉丝文化对市场所带来的贡献不言而喻。

三、粉丝文化对偶像和媒体的导向作用

互联网传播的双向性，品牌商可以收集到更多的信息反馈，更深层次的了解用户的需求。在网络时代背景下，每个人不仅是消息的接受者，也是消息的传递者。粉丝倾向以群体的形象出现，同时粉丝对媒体的作用和反作用力已经开始显现。互联网提供了便捷的沟通渠道，帮助粉丝群体表达自己的主张和意见。当这些意见汇集在一起的时候就变成了能够影响偶像和媒体的反馈意见和诉求。因此，偶像可以通过这些诉求制订自己短时间内的规划例如：直播，粉丝见面会和演唱会。媒体也可以通过的粉丝的偏好来制作节目，从而将受益最大化。媒体所提供的文化产品通过接收分析受众对节目的反馈意见，可以及时调整节目内容，从而最大化的吸引粉丝。正如在现在的综艺节目中更多的采用是：全民制作人，场内外观众投票，网上投票等手段。这些都体现了粉丝文化对偶像和媒体的反作用力与导向作用。

四、粉丝文化中存在的问题

粉丝集体缺少一些合理的规章制度和监管制度，例如：粉丝群体的某些行为还不规范，消费理念和观念还不够理性，明星的任何“风吹草动”都会在网络上造成巨大反响，微博实时的数据榜单经常被各大明星的生活或者话语“霸屏”。因此，粉丝需要网络、法律法规或者是明星进行规范的管理和约束，避免过度的占用公共资源。

当下粉丝这一群体已经获得了极大的社会关注，并在过程中形成了自己的文化。他們通过网络组织讨论，对媒介和明星产生了一定影响。但这些影响并不全是好的影响，粉丝要注意自己的行为时刻代表着自己的偶像，避免为偶像带来过多负面影响。

五、反思与总结

不可否认，粉丝文化存在部分攀比、恶性竞争和打榜的问题。但这些问题的不仅限于粉丝这个群体。当我们以不同的角度看待和分析粉丝文化时，我们会发现粉丝文化对社会有着不可取代的作用，包括文化氛围，消费刺激和群体导向分析，这些对于社会文化的发展进步有着重要作用。因此，粉丝这一群体文化在发展的同时也需要一定的引导和规范，相信在社会各界的帮助下，粉丝群体可以更加理智的追星，粉丝文化也可以更好地融入我们的社会文化。

参考文献

[1] 费斯克《理解大众文化》

[2] 张嫱《粉丝力量大》

[3] 文章内数据来源于百度、谷歌实时数据库

[4] 《粉丝文化及其传播研究》孙斌 -[D]  2010.06.19

[5] 《粉丝经济与消费升级关系研究》 王艺锦 ， 肖丹云 - 《中国商论》 - 2019

[6] 中国粉丝经济市场调研与发展趋势预测报告（2020年）