农产品电子商务发展存在的问题及对策研究

庞振华

摘           要：随着互联网等信息技术的不断发展和乡村振兴战略的进一步实施，“互联网+农业”新模式不断得以应用，农产品电子商务对促进农业生产和农产品销售发挥了重要作用，但是我国农产品电子商务发展过程中还存在很多的问题。本文主要以贵州省为例对当前农产品电子商务发展存在的问题进行分析，从多个角度和层面出发提出相应的对策建议，以此促进贵州省农产品电子商务的健康持续发展。

关键词：农产品;电子商务;问题;对策建议

1.引言

近年来，随着网络科技的不断发展，对各行业的影响不断加深，发展“互联网+农业”模式已经成为必然趋势，农村电子商务由此产生并得以迅速发展。通过借助信息化和数字化手段，有效拓展了农村信息服务领域和业务，降低了农业发展成本。我国农产品电子商务近年来不断取得新的发展成就。贵州省作为贫困大省，近年来不斷借助电子商务发展农业经济，但其农产品电子商务在发展过程中仍然存在一定的问题，比如，广大农民参与度较低、产品质量和标准化程度低、基础设施建设还不完善、各区域之间存在较大差距等，在很大程度上降低了贵州省农产品电子商务的发展水平和效果，因此要着眼于智慧农业发展前景，通过采取有效措施全面促进农产品电子商务发展，全面实现乡村振兴。

2.农产品电子商务发展现状

2.1 农产品品种不断增多

贵州省位于云贵高原东部，地势东高西低，平均海拔1100米。全年气候湿润，降雨量平稳，生态环境优越，具备发展有机食品、无公害产品以及绿色产品的天然禀赋条件。从贵州省农产品电子商务平台中所经营的农产品种类来看，几乎涵盖了所有农产品及其加工制品，不管是粮油、干果、禽蛋、茶叶、杂粮，还是鲜活农产品等，消费者都可以通过电商平台进行购买，尤其是随着冷链物流体系的不断完善，有效提高了鲜活农产品网络销售额。在未来，随着农产品电子商务的不断发展，更多的农产品及其加工制品将通过电商平台进行销售。

2.2 各类电商平台不断增多

近年来，在乡村振兴背景下，贵州省农产品电子商务有了很大的发展。在农产品电子商务平台中，京东、苏宁、阿里巴巴等依旧占据主导地位，而中粮我买、本来生活、中国网库、邮乐网、顺丰优选等电商平台迅速崛起和不断发展，农民合作社、农产品加工企业都在自建电商平台，尤其是电子商务进农村综合示范项目、信息进村入户工程等项目的启动和实施，加上各大电商平台不断在农村布局，农村电商实现快速发展，对农业农村发展起到了重要的带动作用。

2.3 政策支持力度不断加大

近年来贵州省得到了国家许多政策支持，先后成立了国家大数据（贵州）综合试验区、内陆开放型经济试验区以及国家生态文明试验区。随着我国乡村振兴战略的实施，提倡打造农产品销售公共服务平台，推进农村电子商务发展基础设施的建设。同时，我国提出“互联网+”农业、促进农业产业融合发展等要求，推进重要农产品全产业链大数据建设。贵州省各地方政府在信息进村入户、快递物流、精准扶贫等方面的不断出台相应的支持政策，高度重视农产品电子商务的发展，积极引入大型电子商务平台。有些地方政府还建立农产品电子商务补贴制度，强化人才培训等，为农产品电子商务的发展创造了良好的政策环境。

3.农产品电子商务发展存在的问题

3.1 广大农民参与度较低

近年来，贵州省农产品电子商务发展取得了较大成效，但B2B依旧是其主要发展模式，也就是电子商务企业与涉农企业进行合作的电子商务。电商企业与农民直接签订合作协议的比例较低，也就是B2C的形式仍然不足。由此可以看出农民参与电子商务的积极性不高。在贵州省农业发展过程中存在明显的“小农户与大市场”现象，农业发展仍然以个体经营为主，而在农产品电子商务发展过程中，农民应该是主力军，但是由于农民参与度不高，导致农产品电子商务发展不充分，也说明电子商务没有将小农户与大市场进行有效对接，进而难以实现农民经营手段的现代化。主要是因为我国广大农民的知识文化水平和综合素质普遍较低，其在学习和应用现代信息技术和电子商务等方面的能力不足，因此参与农产品电子商务发展的积极性和能力也相对较低。

3.2 产品质量和标准化程度低

与工业品不同，农产品的质量和特性与其生长环境紧密相关，因此其品牌化难度相对较大，限制了农业企业进一步做大做强。贵州省农产还存在着同类农产品同质化比较严重的问题，不能够推出品牌化产品，品牌知名度较低，没有形成品牌效应。由于品牌化程度较低，所以消费者难以通过品牌来识别商品质量，使得农产品线上销售的难度较大。当前我国农产品的质量还存在较大的提升空间，真正实现绿色无公害的农产品较少，导致消费者对农产品电子商务的认可度较低。我国消费者对农产品的需求层次和质量要求不断提升，甚至很多消费者会花费高价购买进口农产品，虽然我国农产品产量多，但是高端需求并不多。这种失衡状态对农产品电子商务的发展产生了一定的不良影响。因此，加快推进农产品质量品牌化和标准化显得尤为重要。

3.3 基础设施建设还不完善

基础设施是农产品电子商务发展的重要基础。虽然当前4G和5G技术不断实现新的突破。贵州地区的农村地理位置偏远，还远远没有建成能够满足农产品电子商务发展需求的物流体系。同时，广大农村由于经济社会发展相对落后，农民受教育程度较低，对计算机的操作技术水平较低，而能够达到农产品电子商务发展水平的人才更是十分匮乏。另外，贵州省物流网络建设还存在很多缺陷。农产品发展电子商务的优势主要是方便、快捷，很多农产品易腐烂，需要保鲜，所以对物流配送的要求较高。虽然很多大中型城市在生鲜冷链物流体系方面相对健全，但是在广大农村地区还存在诸多问题。由于基础设施不完善，导致农产品电子商务发展受到很多的限制。

3.4 各区域之间存在较大差距

当前，贵州省农产品电子商务发展过程中各区域存在的不平衡现象变得愈加明显，农产品电子商务发展与当地经济发展水平呈现出明显的正相关关系。贵阳市构建“市-县-乡-村”四级农村电商服务体系，筹建成13个电商产业园、600余个电商服务站点，因此其农产品电子商务发展水平相对较高。但是贵州省其他地市在农产品电子商务发展方面还存在诸多的问题。而农产品电子商务发展所依赖的物流技术和云计算及大数据等都集中于贵阳市及其周边地区。所以，各区域发展失衡是当前贵州省乃至全国农产品电子商务发展过程中面临的重要问题，历史和现实条件导致这种失衡问题将不断扩大，而实现各区域间的协调发展是未来农产品电子商务必须要解决的重要问题。

4.农产品电子商务发展的对策建议

4.1 提升广大农民的参与度

在我國农产品电子商务发展过程中，高素质人才成为最稀缺的资源，所以国家要注重对新型复合人才的培养。首先，全面提升贵州省各地区农民的综合素质，使其掌握必要的信息技术知识。由于农民知识文化水平较低，对电子商务认知不足，因此限制了参与农产品电子商务的积极性。各地方政府应该制定和实施电子商务职业农民培训制度，构建完善的信息化农业培训体系，确保广大农民能够定期接收到电子商务相关的培训，提升其专业能力和综合素质。其次，在贵州省各大高职院校和本科院校中开设相应的农业电子商务相关专业，根据贵州省和我国农产品电子商务发展趋势设置相应的课程体系，强化对专业化人才的培养。最后，在各乡镇开设专门的交流中心，搭建学习沟通交流平台，在交流学习中选拔出优秀人才，进而可以将农产品电子商务的发展推向新的台阶。

4.2 提高产品质量和标准化程度

随着消费者对农产品质量和品牌及标准化要求的不断提升，加大了农产品电子商务的发展压力。所以制定农产品统一的标准并全面加快品牌化进程是当前发展农产品电子商务的重要任务。通过制定农产品透明的标准体系能够从源头上追溯和保证产品质量，也能够清晰地向消费者展示农产品相关信息，最大程度上降低信息不对称的影响。同时，构建完善的交易信用体系，在全国范围内建立全面的交易信号机制，以此对农产品电子商务交易进行监督和约束。政府各部门要强化协调配合能力，学习国际农产品标准，结合实际情况，制定我国特色农产品行业标准，不仅要与时俱进，还要因地制宜，打造农产品电子商务品牌文化，满足市场中个性化和多样化的要求，进进一步拓宽农产品电子商务的发展空间。

4.3 进一步完善基础设施建设

在农产品电子商务发展过程中，要将基础设施建设视为重要基础和保障，完善乡村信息化建设体系，最大限度地降低农产品电子商务的发展成本。由于农村是信息化建设水平落后，限制了农户参与农产品电子商务的能力。农民难以通过电子商务平台了解市场中对农产品的各项需求，难以对农产品种植生产进行调节，即使农产品种类多能够满足需求，但是由于信息化程度低和物流不发达等原因难以及时送达。所以，要适度加大在农村地区信息化体系建设方面的投入力度，构建完善的信息化体系，加快建设冷链物流、大数据、云计算等基础设施，进而从根本上降低农户个体、涉农企业等生产成本。同时要鼓励专业化的第三方物流企业参与到农产品电子商务发展中，以提升物流效率和降低成本。

4.4 实现各区域协调发展

自党的十八大以来，我国乡村振兴战略就为农业发展指明了道路，使其向着智慧农业的方向发展。由于各地区自然条件和现实条件的差距，导致农产品电子商务发展过程中各区域出现严重失衡。所以，贵州省各政府部门要出台相应的政策，结合各地区的实际情况，发挥比较优势，制定出相应的促进农产品电子商务发展的策略。要在农产品电子商务发展过程中积极发挥政府部门的指引作用，鼓励涉农企业、合作社、农民以及物流企业等发挥各自职能和优势条件，有效促进农产品电子商务的发展，同时要为其提供必要的法律保障，减小各区域农产品电子商务的差距，进而实现区域经济社会的协同发展。

总结

加快促进农产品电子商务发展是全面实施乡村振兴战略的重要要求，对于精准扶贫和全面建成小康社会都具有十分重要的意义。农产品电子商务作为新兴产物，其发展还处于不断探索和进步阶段，因此难免会存在很多的问题。从本文的研究来看，应该从提升广大农民的参与度、提高产品质量和标准化程度、进一步完善基础设施建设、实现各区域协调发展等方面出发，促进贵州省乃至全国农产电子商务的高质量发展，进一步发挥其在促进“三农”发展和实现全面建成小康社会方面的重要作用。

参考文献：

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