短视频对文化产业影响的效果分析

蒋政霖 施晴

（1、湖北第二师范学院，湖北 武汉 430205）（2、湖北高新技术产业金融贸易服务创新研究中心，湖北 武汉 430205）

如今信息快速发展的当今时代，自媒体、社交媒体以及各种短视频媒体等新型的媒体形态在全球得到了快速的发展和崛起，我国的文化是具有丰富的内涵的，我国文化在国际传播过程当中包括物质文化，行为文化以及精神文化等等。文化的传播是一个缓慢的过程，需要多种媒体多种渠道来共同对文化进行烘托，从政治经济等多个领域来进行文化渗透，其中短视频媒体在文化传播过程当中将自身的角色定义为了文化传播的软件，通过自身的高流量和高转播的特性来逐渐进行文化渗透。

一、短视频对文化产业的影响

我们的时代是处于信息高速发展的时代，人们自身的物质生活得到满足之后，就会追求更高的精神生活，而一系列的短视频软件应运而生，使得大众的审美口味也逐渐得到了转变，不知不觉这些短视频的应用软件已经渗透到了每一个人的生活过程当中，并且逐渐影响着大众们的审美和我国文化产业的走向。

在对视频软件快速发展的过程当中，人们获取信息，记录生活等多种方式都是通过短视频软件来展现的。在人民生活过程当中，短视频软件不仅充当着娱乐消遣的作用，更多的是进行信息的传播，人们在获取资料和信息的过程当中大部分都是通过手机来获取的，而这些短视频软件就可以使人们快速地获取最新的新闻资料，对于一些传统的纸质媒体来说，这些软件要更加快捷，所以短视频软件对于信息传播可以起到更加积极更加快速的作用。而相对于其他的媒体来说，短视频媒体不具有专业性和权威性，甚至有可能是为了单纯的制造流量和热度来宣传假的新闻，所以日益扩大的短视频软件以及短视频的操作者，很可能会对大众的生活产生负面的影响。

某一个短视频软件作为例子来进行抽样调查，可以发现，这些短视频软件过程当中有极少数的视具有巨大的点击量，这种巨大的点击量其他的一些视频等都是呈正态分布的，对于我国文化宣传过程来说，短视频传播效果并不非常理想，但是由于极少数的热门视频，提高了整体短视频文化传播的水平。短视频软件在我国文化传播过程当中，可以大大地提高文化传播的丰富度和传播效果，通过调查发现视频的热度不仅仅和视频的长度，文字等有关，更多的英语拍摄者和拍摄者所发布的内容有关，在调查过程当中显示视频文字的长度说明等等是否引起共鸣，也与文化传播的热度有了很大的关系，在传播过程当中通过分析，视频的长度等与传播并没有显著关系，更多的是视频的文字说明等与传播效果有着正相关关系。

另外在短视频软件传播的过程当中，用户所能够刷到的短视频内容与自身平时所喜爱的和不咸的那种很相关，如果是中立的内容得到的点赞数并不会很多，在一些积极或者消极的帖子当中，往往点赞数和踩数会分布到一个极端，用户在进行文化接受的过程当中并不是十分注重文化的中立性，更多的是对一些尖端性文化采取更丰富的态度。根据调查显示，这一切感情色彩非常浓重或者文化倾向效果更多的一些帖子当中，点赞越多争议性也越多，这体现出了如果帖子或者文化传播内容的激进性和传播效果之间有着很大的相关性，如果传播的内容是当下最热的话题，那么该个视频的评论也会越来越多，表明该帖子的话题度越高，传播效果也就越好。

根据短视频软件传播的这种文化特点，文化产业在以后发展的过程当中可能会逐渐改变自身的发展方向，迎合大众的口味，从而丧失了自身对于潮流审美的主观判断，短视频软件所带来的巨大流量，导致文化产业在发展过程当中丧失了对于自身本来理想的追求，而转而向流量改变自身的发展策略，改变自身所购经营的内容以及话题等等，使大众能够将自身的目光转移到资深的话题当中来，从而提高自身文化的热度。随着抖音，腾讯微视以及各种快手等短视频软件的不断出现，文化产业在发展的过程当中就逐渐地利用短视频来提高自身的热度，将自身所研究和发展的内容公布到短视频上来获取大众的视野，提高自身的大众关注度，按目前短视频使用者的人数在极度增加。

而短视频行业的发展的主要目的是商业化的，是为了获取巨大的利益，利用人们拍摄视频上传到网上所能够获取的热度或者利润。而在目前的调查当中发现我国的居民生活水平虽然得到了很多的提高，但人民对于自身的精神需求也不断地增加，我国智能手机的用户数量在不断地高速增长，所以人们对于短视频的需求是越来越多的，很多零碎时间就应用到了短视频软件上，在做视频软件兴起的最初是这能够提供业余生活的消遣，在原有的拍摄方式经过改善之下，短视频不断地发生改变，可以为人们的精神生活提供一份正能量，增添几分色彩，在目前的开发过程当中也逐渐获得了大众的支持。此外，在我国发生一些重大灾害或者极具热度的一些事件过程当中，一些短视频社交网站就会出现各种为人祈福寻人启事的视频传播正能量，这种传播正能量的方式可以更加的提高我们的社会凝聚力，体现我国大家庭的温暖，所以这种短视频软件在以后的发展过程当中一定会朝着更加专业更加具备正能量的方式发展。

严格地来说，短视频软件所传播的内容和我国的文化是息息相关的，本视频文化所传播的内容也是真正体现了我国文化的内涵，在一开始的单纯搞笑视频现在多视频软件承担着我国正能量的传播以及我国文化传播的重要角色，也成为了我国记录新闻事实的最好工具，视频软件的兴起对于我国的文化产业发展也起到了很好的推动作用。例如一些国家优秀的物质文化遗产或者非物质文化遗产等，都可以通过短视频来进行传播，使人们能够更好地认识到我国该项物质存在的重要性以及我国的魅力。例如苏绣雕刻着油纸伞等等多种我国的物质文化遗产，非物质文化遗产通过短视频这一平台来进行传播，文化产业在发展的过程当中就可以借助短视频平台这一有力武器，投资者所研究的内容以及自身所秉持的传承信念都能发布给大众，使大众能够通过短视频软件来获取我国文化发展的现状，同时也能够通过这一视频软件使人们爱上我的传统文化。

文化产业在发展过程当中，通过利用短视频软件将自身能够更好地展示给大众，通过这种方式可以由越来越多的人关注到我国的一些优秀文化，另外短视频软件是全球通用的，在信息传播的过程当中，我国的优秀文化也可以通过的视频软件这一平台传播到国外去，逐渐的实现文化渗透，可以利用文化来提升我国在国际当中的国际魅力和国际地位，我国国民对自身的文化具有极高的自信性，也坚信我国的文化能够感染其他国家的文化来共同地实现的文化交流，短视频软件就可以承担着文化交流这一重要的职责。

二、利用短视频软件做好文化产业发展

要想使得我国文化产业发展取得巨大进步，可以借助短视频软件这一平台，但我一些优秀的传统文化传播到大众的眼中去，使大众能够自发地感受到我国文化的魅力，同时口口相传也可以提高居民对于我国优秀文化的了解程度。段视频软件可以起到很好的传播作用，通过短视频软件的热度和流量，实现国与国之间的信息互通以及文化交流。文化产业在建造和发展的过程当中，可以利用短视频软件来作为自身的传播媒介，也可以通过短视频软件等等获取更多的信息，通过不同地区之间的信息交流来招揽一些其他地区对于该文化产业有兴趣的爱好者，从而共同出资学习来女生我国传统文化的传播能力，也可以希望我国的传统文化能够在短视频传播的过程当中寻找到更好的继承者和传播者。

三、结束语

在目前的社会生活过程当中，碎片化娱乐时代已经来临，短视频软件成为了视频网站的发展趋势，而对于文化产业发展过程当中来说，短视频软件既是带给文化产业一个全新的机遇，也带来了一个全新的挑战，所以文化产业在发展的过程当中，一定要借助好对视频软件这一有利的工具，通过展示自身的优秀文化来能够吸引到更多热爱传统文化的爱好者，用流量和热度做好国与国之间的交流，做好文化传播工作，另外文化产业一定要摆正自身存在的概念，避免随着大众的口味而进行改变，要坚守住自身的本性，在社会发展过程当中体现出自身独特的魅力，做好我国文化的传播。