优化辽宁省电子商务发展环境策略

王玉

（辽宁工程职业学院（铁岭技师学院），辽宁 铁岭 112000）

一、辽宁省电子商务发展现状

近年来，随着人民生活水平的不断提升与消费潜力的不断加大，辽宁省电子商务发展如火如荼，电子商务发展交易规模持续增长，电子商务发展已经成为辽宁省促进经济转型升级、推动经济社会发展、带动大众创业和万众创新的重要一环。目前全省有10余万家大中小型电子商务企业，在天猫、淘宝、京东等热线上平台开设网店数万个，电子商务从业人员数量逐年递增。大型电子商务项目与物流园纷纷落户辽宁，辽宁省电子商务基础建设稳步增强。电子商务线上线下融合发展、产业模式积极探索创新，消费者线上消费结构不转转变与升级，知名电商落地，本土电商加快培育、农村电商发展驶入快车道、农村电商、跨境电商、直播电商发展迅猛。我省电子商务发展速度快速，但与国内发达地区比，总体水平仍需加强。未来，我省要不断推进供给侧改革，深入实施“互联网+”计划，优化相关政策与措施，全面提升辽宁省电子商务发展水平。

二、辽宁省电子商务优化发展策略

（一）加强电子商务发展规划与行业规范

辽宁省在优化电子商务发展环境的过程中要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，服务构建新发展格局，为全面建设社会主义现代化国家提供新的动能。要做好正面引导，加强构建电商的诚信体系，建立电商企业开展诚信体系与诚信档案，推动行业自律。继续推出与完善支持电子商务发展的利好政策，从资源、产品、流量、销售、服务等方面对电商直播运营企业进行多维度支持，实现供需撮合、智能匹配、品控质检及售后评价等全方位直播服务，支持电商直播载体整合本地主播资源，做大本地优势产业规模，争取更多平台流量支持。同时还要不断推动完善电子商务的法律规制，督导平台企业合规经营，防止资本的无序扩张，会同相关部门共同维护公平竞争的市场环境，把握电子商务发展新机遇。

（二）推动电子商务创新发展

电子商务的快速发展离不开创新二字，省内电商营商环境的优化要紧密联系创新产业，在原有的“互联网+品牌”战略实施情况下积极探索发展新型消费价值，加快培育直播电商、生鲜电商等新业态和新模式，推动线上和线下融合发展。在科技研发、生产加工、物流、售后等方面持续创新。在人工智能、云计算、区块链等新技术基础设施创新，同时兼顾流通新业态新模式发展。要顺应不断变化的商业变革和消费升级趋势，要不断升辽宁电商社会影响力，全方位营造电子商务创新发展的平台和氛围。支持实体商业数字化转型升级，指导电商平台为中小企业赋能。鼓励企业电商创新应用、支持电商企业做大做强、扶持培育直播电商达人、优化直播电商发展环境及引进和培育各类电商平台。

（三）强化电子商务品牌建设

电子商务在品牌建设上有得天独厚的优势。线上消费者不断提高在品牌官网的消费比例以及不断尝试新品牌，已然将要重新塑造电商品牌新格局，辽宁省在电子商务品牌建设方面要重点培育线上线下融合的数字商务企业，打造一批具有辽宁特色的网络品牌；继续加大对知名省内电商品牌的建设与推广，充分发挥进出口博览会作用，拓展电商进口渠道，引进优质品牌，便利居民消费，促进国内产业在竞争中转型升级；继续资助贫困地区农产品“三品一标”认证，着力打造农产品品牌，探索长效化扶贫机制。

（四）打造电子商务人才体系

加快引进与培养电子商务专业人才是发展电子商务的关键。优秀的人才可以提升电商应用能力和水平，促进大众创业、就业和增收渠道，顺应电商发展需求，还要紧贴市场需求和企业实际，打造电子商务人才标准体系，定向培养农村电商、跨境电商、直播电商精英人才；设立电子商务培训中心，鼓励电商人才自主创业，对于有创业能力的电商人才，通过电子商务公共服务中心的孵化体系，帮助电商人才实现自主创业，给予开设网店、店铺装修、产品策划等店铺服务上给予政策支持，帮助提高电商人才的转化。同时还可以与高校、职业院校实施校企合作“定制化”电子商务人才培养。培养适合于电子商务企业与平台的技术型、商务型、战略型等不同类别的电商人才，通过校企合作、平台介绍、资源共享等方式，为企业培养人才。