“抖音热”现象对大学生思想行为的影响及应对研究

王春昵，肖润宇

1 “抖音”的受众心理分析

随着互联网的快速发展，当代大学生接收信息的途径越来越广泛。乘着互联网红利的快车，2016年9月上线的抖音App凭借清晰的文化定位迅速在网络世界打下一片江山，成为社交生活中具有举足轻重地位的现象级应用。

作为年轻人的音乐短视频社区，抖音凭借4G技术发展的东风，依靠低成本的制作，短小精悍的内容和对大学生心理的精准把握成为当代大学生手机中不可缺少的一款软件。据艾瑞指数的统计结果，抖音的主要受众是年轻人，30岁以下用户高达56.58%[1]，这个年龄段恰好覆盖本硕博的绝大多数学生。在市场经济大发展的社会现状下，伴随着物质生活极大丰富，当代大学生更加注重个人性格的发展，人的主体意识自我意识日臻完善，思维方式多样化、价值追求多元化的趋势愈加明显。在这种时候，一种可以表达自我展现不同的手机应用恰如其分的切入青年人的生活，如星星之火恰逢东风，燎原之势势不可挡。抖音的成功，恰好迎合了当代年轻人的心理。

1.1 抖音低制作成本契合青年人暂无自主经济收入的现状

大学生虽然已经成人，但由于仍处于全日制学习，并不具有自主经济收入是普遍现实。传统的音乐制作周期长，价格高昂，虽然青年人想要依靠视频音乐丰富自己，然而现实不允许，因此不得不放弃。抖音借助其精良的场景制作，丰富的语料音频和方便的剪辑，让大学生实现随时都能拍，随地都能做的便捷方法，真正意义上提供一个低廉而不失趣味的展示途径，充分迎合大学生想要标新立异展现自我而又没有经济能力的痛点。

1.2 抖音的个性化推荐实现对大学生关注需求的迎合

随着数据挖掘和大数据概念的深入，有关推荐联想记忆的算法也越来越优化。在电商网站的商品推荐已经可以做到根据用户浏览记录自动推荐可能需要的产品，就连阅读软件也能依靠阅读和点赞推荐相关话题，持续抓牢用户的注意力。作为这个时代的社交主流之一，抖音在这方面尤其优秀，依靠大数据对于用户浏览记录的分析以及点赞的联想记忆，预测用户的喜好并随之个性化更新首页推荐和视频分类，实现精准的社交化内容推荐。根据马斯洛的需求层次理论[2]，早就脱离温饱问题的大学生对于社交需求，尊重需求和自我实现需求格外关注，抖音的存在就恰恰满足了这三方面的需求。人是社会性动物，抖音通过主打音乐社区和早期直播平台的人气积累以及头条引流，聚集了大量的年轻人，成了新的社交网络圈，实现社交需求；通过点赞评论和视频创作奖励机制，让有才有艺的大学生能够展现自己的才艺并短期即时收到来自他人的反馈，实现尊重和自我实现需求。与此同时，个性化推荐机制也满足了大学生对于专注和被关注的要求，在构建丰富大学生生活的同时，也吸引了大学生的注意力，因而迅速占领了市场。

2 抖音爆红的影响及分析

抖音爆红有产品优势的原因，同时也反应了时代的变化趋势。在2010—2019时代思潮变化榜单中，可以清楚的看到以2016年为分界线，这之前的高频关键词是社会民主、普世价值论，新自由主义民族民粹等更显历史厚重的词汇，而在2016年之后，诸如消费主义，泛娱乐主义这样的时代新词出现在榜上并占领榜单前列的位置。这其中的原因引人深思。

2.1 抖音爆红反应了当代快餐文化的胜利

快餐文化是伴随着西方快餐进入中国市场而兴起的一个名词，代表对任何事物追求速度而不注重质量和沉淀积累的一种文化现象。抖音爆红正是这种文化大行其道的有力体现。随时可以记录分享的网络优势在加快信息传递和交流的同时，冲击了传统思想中对慢工出细活的追求。在信息洪流化的当下，凡事追求即时效益和短期回馈，信息就是价值，快速获取信息就是高效创造价值的思想主导了各行各业对于产品制作与回报的追求。

巨量的信息冲击对于正处于价值观构建时期的大学生产生深刻影响。集中体现在许多大学生因选择过多不知道如何规划生活而陷入迷茫，抖音的存在恰好给焦虑迷茫的大学生一个逃避现实选择性忽略问题的渠道，在手指滑动之间静等时间过去，即使问题并没有得到解决。

正是因为这种思潮的泛滥，人们对于工匠精神愈发渴望向往。各行各业都充斥着繁复的浮躁，在影视行业频频出现的伪好莱坞商业工厂化电影，依靠特效和明星的效应大放噱头而不注重对于场景和细节的打磨，人物的刻画，成了影视中看过便被遗忘的快餐式垃圾；诸如电视剧的同质化和单一化，诸如各种盗版的商业产品如“康帅傅”，“利奥利”不胜枚举，究其本质是在商业利益推动之下对于金钱的追求和对于品质的摒弃。然而太多的商业逐利终究会让人疲劳，所以当《我不是药神》这样的影片刷爆全网时才会引起人们的感叹和深思；像《中国诗词大会》，《汉字英雄》如此的传统文化登上央视时才会掀起一股古风古韵的追求热潮；还有田园风博主李子柒，仿佛陶渊明笔下采菊东篱下，悠然见南山的生活，是多少当代人可望而不可即的向往。由此而言，抖音爆红其实仅仅是纷繁社会的一个缩影和集中体现，是社会当下人们对于快餐文化的追求的大势所趋。

2.2 抖音爆红反应了时间碎片化的时代焦虑

如果说快餐文化是这个时代必经之路，那么对于短视频的喜爱也反应了时间碎片化时代来自社会各界的普遍焦虑。碎片化的时间源自受众需求的多样化，体现时代的进步和物质生活极大丰富情况下人们对于精神生活的追求。然而过多的碎片化时间并不能带来更高的效益，过度的碎片化时间会导致总体的转化成本提高从而降低整体效率。

碎片化的时间深深影响大学生的选择和生活。由于无法调和因社会发展带来的时间碎片化趋势，加上移动终端等电子产品主打的碎片化时间利用，大学生往往陷入忙碌但毫无收获的怪圈，从而更易于直接放弃手头需要消耗大量时间和精力去完成的事物。此时抖音就成了一个逃离现实自我麻痹的场所，各种娱乐猎奇的短视频往往能带来足够的感官刺激，从而使得机体产生多巴胺等产生快感的激素，引导大脑下令再看一个视频，如此往复。这是当代大学生不得不面对的焦虑，如果没有好的解决办法和科学指导，就会在“娱乐——焦虑”的循环中愈陷愈深。

3 “抖音热”现象对当代大学生思想政治工作的启示

习近平总书记指出：“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国民的希望在青年，民族的未来在青年。”[3]做好新时代中国高校学生思想政治教育工作，关系到党和国家的前途与未来[4]。抖音成为了泛娱乐背景下新的领导者，代表着青年亚文化的新发展，也对高校思想政治工作带来新的影响。思想政治教育工作者应重视网络新技术应用，不断扩大思想引领的覆盖面和影响力。

3.1 增强阵地意识

思想政治教育工作者应该增强阵地意识，尽快入驻抖音，尽可能的减少抖音中大学生思想网络政治教育中存在的“缺位”现象。部分主流媒体已经在这一方面进行了一些探索，据抖音2019数据报告，截至2020年1月5日，抖音日活已超4亿，2019年抖音万粉知识创作者发布1 489万个视频，每条知识视频，浏览量近10万人次。其中不乏许多的主流媒体，比如近期比较火爆的“四川观察”，作为一个新媒体纪实者，它经常活跃于街头巷尾，揭秘街头骗术，在四川观察世界，每天24小时不间断直播……“四川观察”以这样的方式，重新走进人们的视野，为我们带来及时且正确的消息。

相比于主流媒体纷纷进驻抖音并取得优异表现，充分展现了其阵地意识，部分高校却依旧没有意识到其重要性，很多高校甚至尚未开通抖音公众号，有些高校即使已经开通了公众号，但在内容发布、运营维护等方面依旧存在很多问题。所以，高校及主流媒体应增强阵地意识，顺应时代潮流，重视抖音平台。

3.2 重视示范效应

作为当代青年大学生，应当勤奋求实、励志明德、志存高远、明辨是非。在网络世界中，像是网红博主这些处于传播链首端的人，在很大程度上控制着信息的内容、流量及流向。因此，我们可以挖掘身边的榜样力量，将他们的故事整理包装后发布，打造具备正能量的“网红”，以榜样的力量带动学生做好文化建设工作。如华东理工大学每年都会评选出“十佳榜样人物”，他们的事迹都可以用于引导大学生树立正确的价值导向，但现阶段他们的事迹主要还是被校内的人知道，我们可以利用抖音平台，让他们的事迹被更多人了解，用他们的事迹来督促、引领更多的大学生。

3.3 重视内容创作

抖音代表着一种快餐式的文化，其爆红也反映了当代快餐文化的胜利[5-6]。抖音的热点几乎时时刻刻都在发生变化，因此，要想在抖音里“抖”出影响力，首先就要“抖”出速度。我们可以利用一些技术跟踪实时热点并及时做出反应，创作新的短视频，高效发布，吸引大学生点赞、评论，转发，从而引起广泛关注，传递正能量。在这方面，主流媒体“四川观察”就做的非常好，能够实时跟踪热点，创作真实、有趣的短视频，高效地发布出来，网络思想政治教育者可以好好的学习一下。抖音的内容生产过程简单快速，只需要发布一个个短视频就可以了，但这并不意味着利用抖音开展大学生网络思想政治教育工作就是简单的。相反，这种充满快餐式气息的平台，很容易就会出现内容同质化的问题。因此，我们应当注重创新，加强对网络思想政治教育的主题、内容、素材的筛选，做好严格的把关，既要有吸引力，也要避免陷入同质化创作的尴尬境地。我们可以通过大数据，研究总结出这些在大学生中走红的短视频的特征，找到其中的规律，持续、稳定的生产出原创、优质的短视频。这些原创内容可以是大学生一些有趣的生活日常，通过身边的一些小事来展现当代大学生身上的一些优异品质；也可以做一些专题，建设榜样力量，用朋辈力量来鼓舞大学生，引导其正确的价值观。同时，官方平台也可以发布一些有趣的话题来吸引大学生参与，引导他们去创作能展现自己风采、传递正能量的视频，增加与学生之间的互动，在鼓励大学生展现自己风采的同时也提高大学生网络思想政治教育的影响力。

3.4 加强内容监管

现阶段抖音里存在着许多良莠不齐的内容，针对这一现象，我们要将多方力量联合起来，群策群力，加强抖音的内容监管。首先，相关部门要明确责任机制，及时出台对短视频的约束规范政策，明确制作、发布及传播违法及低俗短视频的法律责任以及惩罚机制。完善短视频监管细则，督促广大用户一起监督，规范抖音用户行为，尽量做到公开透明[7]。其次，技术人员可以加强技术研发，利用现代技术，将机器识别和人工审核结合起来，提高监管效率。再者，抖音自身要加强平台自律，严格筛选用户所上传的视频，对于低俗、拜金、色情、抄袭等短视频内容实行严格的管控，承担起平台的社会责任。最后，广大用户要一起监督，对低俗及违法内容，及时在全网络平台做出反应，各方形成合力，一起消除负面短视频带来的影响，为大学生及广大青年抖音用户营造一个风清气正、积极向上的抖音环境。