试论地域文化资源在包装设计中的应用

贾玉飞

河南双汇投资发展股份有限公司 河南漯河 462000

1 包装设计和地域文化的概念和特征

分析所谓地域文化资源是指人类在改造和适应社会发展的过程当中所形成的独具特色的，从传统到现在的一种文化形态，既包括生态民俗，也包括传统以及习惯等相关的一系列文明表现和文化载体。总之，一方水土养一方人，受到自然地理环境的影响，不同区域的居民会形成符合自身发展需要的文化习俗。这些文化习俗就是地域文化元素的重要组成部分。地域文化元素与区域的文明发展相一致，能够对该地区的社会经济文化有一个反衬的作用。地域文化元素模式结合历史发展而来的，并且具有区域上的特征[1]。

包装是指包裹容纳意思，通过将对产品进行包装设计，既是为了刺激销售，也能够使得消费者认可。同时在进行包装时应该使得包装设计具有保护内部产品、美化产品以及宣传的功效。在进行包装设计时涉及到三种基本要素，第一功能要素，第二视觉要素，第三情感要素。在进行产品包装时，只有包含着三个基本的设计要素，才能够符合包装设计的要求，并且起到宣传产品的效果。通过对产品进行标准，一方面为了保护产品方便运输，另外为了刺激销售。进行包装时必须要严格的按照我国的相关法律规定来进行包装，否则的话就会不符合包装设计的相关规定，成为一种非法包装，影响到了商品的销售。

2 包装设计中的地域文化资源应用

2.1 包装视觉形象设计中地域文化资源的运用

在包装视觉形象设计中，地域文化资源的运用主要是运用地域性的图形、色彩和文字等视觉元素对包装表面进行设计，目的是挖掘地域资源的文化特色，注重体现地域资源的文化内涵，凸显悠久历史和优良品质，以达到传达商品品质和树立商品形象的目的。第一，地域文化特色的图形是一种具有内涵观念与情感的视觉语言，在包装视觉形象塑造中扮演着极其重要的角色。地域性图形的提炼可以来源于典型的建筑、代表性的自然景物、人物等，通过自身独特性提炼使其成为地方文化的代表和象征。这种“睹物思人”式的图形提炼方式可以直观地再现地域资源文化特色；地域性图形的提炼还可以来源于地域特色的民间艺术，宝贵的民间艺术时时散发着浓厚的乡音乡情和接地气的地域气息，它植根于民间文化沃土，承载着深厚的民间历史记忆，折射着多彩的地域民族风情，寄托了人们对美好生活的向往和希冀[2]。

2.2 功能要素中充分的应用

功能要素涉及到结构设计和容器设计两个部分，那么可以在结构设计和容器设计中充分的运用区域文化元素，具体表现在以下两个方面：首先，在结构设计中充分的运用地域文化元素。包装结构的设置是指从科学的角度出发，对于不同的包装材料、不同产品的需求对各个部分的内外组合进行进一步的规划和设计。在进行结构设计时既要保证一定的容量，同时也能够对产品进行保护，便于进行携带。也要使得产品在销售的环境当中具有一定的展示性和陈列性，因此应该充分的借助于该地区的地域文化元素的形态以及结构来进行产品结构的设计，从而既满足了产品的包装要求，也能够使得产品包装结构充分的体现出区域特色。

再次，容器设计中体现出地域文化特色。在进行商品包装时不仅要满足基本的包装功能，也要选择合适的材料以及恰当的加工工艺。可以根据确定的结构方式来创造立体上的形态。容器作为包装设计的重要组成部分，应该充分的选择造型、材质、大小以及装饰等相关的具体因素，确保容器设计符合消费者的需求，符合消费者的审美，也能够满足使用上的需求。在进行容器设计时应该综合考虑，既要考虑到造型艺术、工艺技术以及消费者的心理等多个元素来进行综合性的设计，才能够使得容器设计更加科学合理。

2.3 情感要素

在进行情感要素应用时，要充分地体现出地域文化元素，具体包括以下两个方面：

首先，情感要素。由于产品包装和人与衣服的关系相同，通过进行产品包装能够体现出产品的特点以及该地区的风土人情，才能够激发本地消费者的认同，产生情感上的共鸣。由于不同区域存在着不同的文化以及风土人情，因此在进行产品包装时要充分的考虑到地域文化以及人文情感，正所谓入乡随俗，无论是包装的图纹色彩都要与地域文化相融合，才能够使得消费者产生情感共鸣。只有打情感牌才会赢得受众的认可[3]。因此在进行产品的包装设计时要融入区域文化的情感，让消费者能够自觉地支持本地区的产品。

其次，品牌。品牌也是消费者较为注重的元素，因此在进行包装时也要体现出品牌的力量，品牌设计师要结合地域文化特点，才能够与其他地域的产品相区别。要注重进行品牌设计。品牌设计是要讲究品牌文化。品牌文化与区域文化具有较强的关联，应该以区域文化作为载体来进行品牌的设计。比如可以统一包装的视觉形象，定好包装设计的策略，构建一系列的包装产品，满足不同消费者的购买希望。

3 结语

随着人们物质生活的进一步丰富和精神需求的日益增强，在现代包装设计中对地域文化资源的应用，应立足于产品定位、文化特色、经济特色，从物质与精神、技术与艺术、自然与社会、科学与文化多视角探讨包装设计创新发展的本质内核，以实施主体的现有资源为设计基础，融合创新区域民俗、传统、习惯和生态形态，拓展包装设计与地域文化资源艺术互通、互补、互融、互动的艺术空间，实现地域文化资源的深度挖掘与重构应用，发挥包装设计的促销和审美功能，提升营销水平，建立产品鲜明形象，从根本上改变目前包装设计同质化的倾向，使产品包装设计中的表现形式和设计理念进一步优化，产品与消费者之间的共鸣和信赖进一步加强，使产品品牌形象进一步凸显，文化价值和经济价值进一步提升，地域文化魅力进一步彰显，全面推动包装设计的创新发展。