平面广告设计中的色彩运用

李 伟（承德广播电视大学，河北 承德 067000）

我国经济发展迅速，带动了商品经济的发展，广告业作为宣传产品和打造品牌的重要手段也有了快速的发展。特别是平面广告，因其具有简明扼要的传导信息的能力，得到商家和企业的认可，成为常用的广告方式。在广告设计中包含了丰富的构成要素，例如：文字、图案、形状、线条、色彩、构图等，这些都对平面广告的设计水平有着重要的影响。特别是色彩，它是一种特殊的表现形式，能够让人通过颜色感受到广告传达的感情。

一、色彩的内涵

色彩能够传达各种情感，可以是沉静的，也可以是活泼的；可以是豪华的，也可以是质朴的。如果想要在平面广告设计中有效地利用色彩，我们必须要了解色彩的内涵。科学研究证明，一个物体不同的色彩能够让人直觉地产生不同的生理反应，并且展开丰富的联想。例如黄色能够带给人温暖和扩张感，蓝色让人感觉缩进和冷峻的感觉，红色让人感觉热情和喜庆，白色让人感觉纯洁，黑色让人感觉压抑和黑暗。在中国的传统文化中色彩也被赋予了不同的特点，例如红色表示喜庆，黄色表示权势，黑色表示庄重。西方中紫色最早是提取于海洋中的骨螺，因为提取难度大，紫色是为身份贵重的人专用的服饰颜料，因此紫色在西方代表着尊荣和贵气。因为中西方文化的差异导致颜色的内涵也不同，例如在西方白色表示纯洁，西方的婚礼中常以白色为主体，白色的婚纱，白色的手套，白色的皮鞋，白色的装饰物。而在我国传统文化中的白色象征着死亡，中国的葬礼成为白事，为了悼念死者，亲人会戴着小白花。色彩文化在我国有着很长的历史，广告设计的时候不仅要重视颜色的搭配，让颜色和文字、环境、用途之间协调统一，更要考虑色彩的文化内涵。

色彩同时还有表达个性的作用，能够让人们在视觉和心理上有不同的感受，从而让平面广告更具个性化，增强观看者的记忆，因此很多广告设计者会利用较为明显的颜色来吸引大众的目光，让他们对广告记忆深刻，从而记住产品。

二、色彩对平面广告设计的重要作用

随着经济的发展，产品越来越多样化，各类的平面广告争奇斗艳，商家最重视的就是让自己的产品广告更具新意，能够独树一帜，吸引住消费者的目光。因此在平面广告的设计中，色彩的作用越来越突出。在平面广告竞争越来越激烈的当今社会，广告的个性化和差异化成为市场营销的主导理念。广告因为令人叫绝的色彩，可以瞬间吸引住消费者的眼球，营销学中有一个理论叫做“七秒钟色彩”，也就是说人们认识某个个体或者是一件物品，七秒钟的时间就让人们记住其色彩的形态。因此，在现在经济社会里，商家从自己的角度认为现在的社会是眼球经济的时代，在平面广告中，只有充分地利用色彩，才能引起消费者的关注，在品类繁多的产品中脱颖而出。广告中运用的色彩，有的时候可以代表这个企业的形象，能够成为这个企业的代言，让人记忆深刻。例如麦当劳的招牌的红黄色、可口可乐的红白色、鳄鱼的绿色等，都让人记忆深刻，成为企业或者产品最鲜明的个性特征。在可口可乐的广告中，主要的色彩为红和黑，以此来迎合可口可乐的广告词“要爽由自己”，再看百事可乐的广告宣传主要色调是蓝色，也极为符合百事的广告语“百事蓝色风暴”。有的时候，人们只需看到颜色就可以知道是什么产品，让人们形成的特定记忆。

三、色彩在平面广告设计中的运用

1.平面广告色彩一般的运用规律

在平面设计广告中，有很多色彩的运用是较为固定的。比如，食品广告的设计的时候喜欢用绿色，用来体现出食品的天然、无添加、新鲜健康等性质。化妆品广告设计的时候更喜欢运用金色、银色、红色、蓝色等，给消费者带来心理暗示，觉得化妆品高贵优雅有内涵。炸鸡的广告设计的时候更喜欢用黄色，这和产品的颜色相近，并且黄色能够让人更有食欲，增加购买的欲望。并且现在很多消费者会形成规律，看到产品的广告会有一定的印象，从而影响自己的购买选择。因此设计者在平面设计的时候，常常会考虑人们的色彩习惯。

2.平面广告中合理的色彩搭配

平面广告是企业宣传产品的主要手段，因此广告的好坏决定了销售的效果，一个产品不善于宣传那么是不容易得到消费者的认同的。平面广告在设计的时候，色彩搭配是对广告效果影响最大的因素。人们对美的感受是广告成功的基础，色彩和内容的协调之美会让消费者产生视觉享受，不由自主地想对产品进行了解，这也为后期的销售做了良好的铺垫。在平面广告设计中的色彩搭配要注意：

（1）搭配的颜色要合理，这是一个较为复杂的环节，设计者要掌握色彩的知识，并且还要考虑运用后广告的整体呈现。色彩有很多中分类，冷暖色、中性色等，根据不同的区分方法，颜色搭配的标准也就不同，如果颜色搭配产生冲突，那么就会让广告的颜色突兀不和谐。并且一个广告中也能存在过多的颜色，这会使观看者觉得眼花缭乱，感受不到美，反而会产生烦躁的感觉，那么导致整体广告的效果是失败的。

（2）要根据消费者的特点来确定主色调。企业的某类产品，定位的目标人群是不一样的，例如销售的主要人群是老人、青年人、儿童，而且根据性别、年龄的不同之外，每个人的性格特点也会存在差异，例如儿童和年轻人较为喜欢纯色，女孩更偏爱白色，男人更喜欢蓝色。乡村的人喜欢带有大自然色彩的颜色，城市中的人较为喜欢富贵柔的浅色调。因此平面广告设计者要全面地掌握不同人群的针对性的色彩搭配知识，并且了解广告的主要目标人群，才能够设计出效果理想的平面广告。如果和受众人群的特点产生矛盾的广告，会导致产品滞销。

（3）颜色搭配要符合广告内容。平面广告的最主要作用是宣传产品，因此在广告设计的时候，搭配的色彩一定要和广告的内容统一，避免引起消费者的误会，导致影响广告的效应，对后期的销售和服务产生影响。例如设计奶产品的宣传的时候，主要的色彩应该是奶白色和绿色，突出了放牧草场的绿色和乳白色的乳汁，这和宣传的产品相符。如果使用的颜色不适宜，那么就会让消费者产生消极的思想，没有购买的欲望。利用色彩的合理搭配可以使原本平平无奇的产品改头换面，消费者会对其有重新的认识。

3.平面广告中色彩的巧妙运用

（1）突出色彩的感官作用

如果把平面广告比作一张白纸，即便是上面有字也不会引起别人过多的注意；但是如果是同样的文字，加上色彩和图画，那么人们会因为被色彩吸引对其产生兴趣，从而想要阅读纸上的内容，平面广告和这个的原理相似，首先利用色彩的感官效果让消费者产生兴趣，进而进行了解，促进购买活动。色彩对人的感官影响比文字的要强很多，例如房产销售的平面广告来说，一篇黑白为主的文字介绍无法让购买者产生阅读的欲望，如果是精简的文字内容加上楼盘的图片、户型的介绍，并且加上符合楼盘特点的色彩合理地运用，那么就会让人有阅读的想法，从而能够认真地了解，促进在后期产生购买活动，因此平面广告中色彩的运用对商品的销售有积极的作用。

（2）注重色彩的表达效果

平面广告中的色彩对人的心理和生理有刺激作用。这和望梅止渴具有同样的效果。人们看到梅子的图片，红绿颜色的果实会让人们仿佛已经尝到了梅子的酸酸甜甜的味道，形成条件反射，分泌唾液，吞咽口水。例如洗发水的广告中，保洁公司为了突出自己产品的特点，海飞丝洗发水的包装设计的时候以蓝色为基调，人们会联想到蔚蓝的海洋，有舒爽的感觉，迎合了产品去屑的主题。而飘柔的草绿色则让人感受到青春，突出顺滑的感觉。潘婷的杏黄色则用视觉效果突出产品丰富的营养，符合产品宣传内容“从发根渗透至发梢，是头发健康亮泽”，色彩的运用更加突出了产品的作用，让产品获得较强的竞争力。

根据上述的观点，平面广告在设计的时候，食品类的广告设计多用粉红、橙黄、橘红色等较为欢快活跃的色彩，让消费者从颜色感知到食物的香甜以及细腻的口感。比如巧克力和麦片的广告设计，为了突出商品的美味可口、丰富营养等特点，设计者在平面广告中可以大量地运用金色、红色、咖啡色和奶白色等色调的色彩。而茶叶的广告可以较多地运用绿色，让人能够感受到茶叶的清爽、健康。对于冷饮类的商品的广告设计，多运用蓝色、白色等色彩，更加凸显出商品的卫生和整洁，还可以让消费者感觉到产品的丝丝凉气，在天气炎热的时候获得凉爽的感觉。

结语

广告是企业进行产品宣传的最主要方法，平面广告是其重要的组成部分。色彩的运用对于平面广告有着极为重要的作用，也是设计者必备的技能。颜色的合理搭配，选择的颜色符合宣传目标的特点、颜色和广告内容的有机结合以及利用色彩的感官作用都直接影响了平面广告的效果。因此设计者应该提升色彩的运用能力，综合考虑各种因素，设计出大众喜爱的广告作品。