新时期齐鲁体育文化对外传播的SWOT分析

于宏亮，胡 峰

1 引言

2016年国务院颁发了《全民健身计划》以及《体育发展“十三五”规划》,提出大力弘扬中华优秀传统体育项目，积极推动中华优秀传统体育文化对外传播，这为地域性和区域性体育文化指出重要发展方向。齐鲁体育文化作为中国传统体育文化的重要组成部分，是山东省地区形成的富有地方特色的宝贵财富。在当前山东省政府大力推动文化产业促进产业振兴的时代背景下，积极弘扬和推动齐鲁地区体育文化传播对于促进体育文化产业发展和振兴具有现实意义。本研究基于SWOT理论，分析齐鲁体育文化对外传播的优势、劣势、机遇和挑战，对于提升齐鲁体育文化的竞争力和促进地区经济社会发展方面具有一定的参考价值。

2 齐鲁体育文化对外传播的SWOT分析

2.1 齐鲁体育文化对外传播的优势

2.1.1 历史悠久，文化深厚

齐鲁体育文化是地域特色鲜明的文化现象，作为中华文明的重要发源地，早在两千多年前，便有百花齐放百家争鸣的稷下学宫论坛，先秦诸子百家几乎所有学派都将体育中的一些技能作为自己优秀人才的组成部分。蹴鞠运动是现代足球的重要起源形式之一，发源于战国时期山东临淄的蹴鞠是古代齐国重要的游戏活动，随后演变成为中国古代重要的军事训练和市民休闲活动，受到中国古代科举考试和重文轻武思想的影响，蹴鞠一直持续到明清之际才逐渐消失；春秋战国时期的临淄不仅盛行蹴鞠、吹竽、技击、击筑等游戏, 还非常盛行赛马游戏[]，田忌赛马的典故便发生于此。受到传统的儒家文化的影响，齐鲁体育文化表现出注重“礼”、“义”的体育价值观念。

2.1.2 地形多样，特色鲜明

从地域角度来看，兼具有半岛沿海和内陆山地丘陵两种风貌，这为体育旅游和运动休闲活动提供了良好的优势。山东半岛地区海岸线长度超过三千公里，包含大小岛屿300余个，优良沙滩1000余个，日照、青岛、烟台等地大力发展帆船、帆板、冲浪、垂钓等海洋运动，青岛借助2008年奥运之风大力建设帆船之都，威海的海阳秧歌、潍坊的潍县风筝、滨州博兴莲花落皆是富有民俗风情的地域性体育特色运动。省内区域而言，泰山是五岳之一，主峰玉皇顶高度超过1500米，齐鲁登山活动是极具地方特色的传统民俗事项和历史文化遗产[]，在现代社会，泰山国际登山节、环泰山徒步节、泰山马拉松比赛、泰山自行车运动比赛在这里举行。临沂地区是著名的革命老区，红色体育特点鲜明，在群众体育赛事活动中融入红色元素，弘扬沂蒙精神，打造传统经典。

2.1.3 体育大省，区位优势

现代奥林匹克运动兴起以来，齐鲁地域的体育发展尤为迅速，涌现出郑凤荣、奚爱华、李晓霞、杜丽、张继科、邢慧娜、周璐璐、张成龙、张梦雪、孙一文等优秀运动、奥运冠军、世界冠军，他们山东体育的对外传播的重要名片。齐鲁有6支职业足球队伍，分别是征战中超联赛的山东鲁能泰山和青岛黄海，征战中乙联赛的青岛中能、青岛红狮、淄博蹴鞠、山东望岳四支队伍，CBA联赛有山东西王和青岛国信两支篮球队伍，排球、羽毛球、乒乓球等职业体育相对稳定发展，展现出作为体育大省的强势地位。从区位来看，处于华东地区，东部与日本、韩国隔海相望，交通条件纵有京沪铁路、横有济青高速连接，交通便捷，区位优势明显。

2.2 齐鲁体育文化对外传播的劣势

2.2.1 儒学伦理，自身束缚

儒家伦理道德对于齐鲁体育的发展具有重要影响，儒学自春秋时期的孔子创立，后经过其弟子的不断完善与发展，形成了完整的儒家伦理道德体系，孟子和荀子将儒学加入完美理想人格和法治思想，后经过西汉董仲舒的完善，加入君权神授，直到宋明之际形成儒学的伦理体系。传统的儒家伦理对于齐鲁体育的发展形成了重视等级关系、重视礼节情义的地域特色，这对于齐鲁体育文化的发展有重要影响，以传统武术为重要代表重视乡土社会情节。儒学中的中庸思想弱化了齐鲁体育的竞技性，以临淄蹴鞠为例，先秦两汉期间的蹴鞠往往被用于军事训练活动，至唐宋时期，蹴鞠成为贵族子弟消遣的游戏，竞技被不断弱化，反而注重蹴鞠运动的技巧，这与当前体育发展追求的竞争观念不相符，儒学中的伦理观念和中庸思想，反而降低齐鲁体育的吸引力。

2.2.2 观念保守，融合困难

特殊的地域条件塑造出传统的齐鲁文化，长期以小农经济为主的农耕社会，造成了山东人安土重迁、思想保守、宗法观念浓厚的地域性格，这种传统的山东人性格与当前新时代体育发展非常不相符，这对于齐鲁体育文化对外传播将会造成不利的影响。本身的偏向于保守的性格特点便不利于齐鲁体育文化的对外传播，这造成齐鲁体育文化传播速度的降低。在当前以竞技体育为主导的整体体育发展大环境来看，现代竞技体育和职业体育崇尚公平正义，遵循现代商业社会契约精神，而山东地域中的官本位意识和人情世故，渗透到山东人的行为方式，与当前现代体育发展潮流和趋势远远不符，齐鲁体育文化的对外传播很难与现代体育适应发展，特别是商业意识滞后的特点，将严重的影响齐鲁体育文化的市场化和产业化，进而影响到齐鲁体育文化的对外传播。

2.2.3 地区之间体育发展差异较大

体育文化的发展水平往往与经济社会发展密切相关，社会经济水平发展较高的地区，其体育文化发展往往更加繁荣。山东省目前社会经济发展呈现出“山东半岛”和“内陆”地区两种不同的社会经济发展水平，经济发展水平往往是半岛地区优于内陆地区，以近五年由山东省体育局举办的山东省沿海骑行大奖赛为例，赛事活动以群众性参与为主，要打造群众自行车运动品牌赛事，就赛事发展情况而言，虽然积极鼓励各个地市参与赛事，不过仍旧有部分地市没有参加赛事活动，没有参加比赛的大部分是内陆地区的地市，这反映出当前齐鲁体育文化地域差距较大。以职业足球运动来看，山东省省内的六只职业足球俱乐部，集中主要地区为青岛、济南、淄博、泰安这几个地区，地域之间发展的非均衡性将会是成为制约齐鲁体育文化发展的重要阻碍因素。

2.3 齐鲁体育文化对外传播的机遇

2.3.1 相关政策的出台带来的利好

习近平总书记对山东弘扬优秀传统文化、传承沂蒙精神等红色文化高度重视、饱含期望，多次做出指示要求。总书记的工作指示为山东省的齐鲁体育文化对外传播指出工作方向，带来齐鲁体育文化发展的重要机遇。《山东省乡村振兴战略规划(2018-2022年)》提出“充分发挥山东省儒家文化、农耕文化等传统文化底蕴和红色文化基因的优势，创造性转化、创新性发展乡村传统文化，以现代理念、优秀文化引领乡村振兴”。基于此文件的出台，齐鲁体育文化的对外传播将立足于本土优势，深入研究齐鲁地区优秀的体育文化，分析优秀齐鲁体育文化的时代价值和精神蕴意，积极出台关于齐鲁体育文化的工作方案，在当前文化强省、乡村振兴和美丽乡村建设的时代背景下，齐鲁体育文化亦将焕发出新的时代活力。

2.3.2 良好的经济水平维持高水平竞赛成果

在国内经济发展排名中，山东省国民经济发展情况名列前茅，社会经济的良好发展亦能带动齐鲁体育文化事业工作的发展，在过去的2019年，“一带一路”深度融入。对“一带一路”沿线国家地区进出口份额、实际投资和对外承包营业份额均比2018年增长，这对于齐鲁体育文化的对外传播形成了隐形的重要机遇。在2019年举行的各级各类竞技体育赛事中，来自于山东省的10名运动员在9个项目上获世界冠军。全国第二届青年运动会获金牌115枚。年度全国最高水平比赛获金牌57枚，来自于齐鲁大地的代表山东的运动员在高水平竞技体育赛事活动中不断取得优异成绩，这对于齐鲁体育发展来说，起到重要的对外传播作用，他们向外界展示齐鲁体育发展的时代精神。社会经济良好发展带动齐鲁体育文化的稳定发展，这将会是齐鲁体育文化发展的重要机遇。

2.4 齐鲁体育文化对外传播的挑战

2.4.1 其他地域体育文化发展的挑战

齐鲁体育文化作为山东地区的文化现象，对外传播过程中会受到其他地区体育文化的挑战。在目前的对外传播中，可能面对的同类型地域文化有河北的燕赵体育文化、东北地区的冰雪运动文化、四川地区的川蜀体育文化、甘肃地区的陇西体育文化和敦煌体育文化、内蒙古地区的草原体育文化、山西地区的三晋体育文化、山西地区的关中体育文化、广东地区的岭南体育文化、湖北地区的荆楚体育文化、浙江地区的吴越体育文化、福建地区的闽南体育文化以及在中国南方各地的客家体育文化，这些同类型的体育文化均在目前社会经济发展的大背景下对外传播，无论是在历史深度还是人群受众方面，都不逊于齐鲁体育文化，他们均在自己的地域范围中创造了灿烂的文化遗产和地域特色，这些体育文化的发展与传播都将会是齐鲁体育文化对外传播的重要挑战。

2.4.2 地区一体化带来的挑战

2014年政府工作报告中，提出京津冀一体化的工作任务，随后京津冀协同发展被提上工作日程；2015年9月，珠三角国家自主创新示范区获国务院批复同意，珠三角地区一体化工作取得明显进展，党的十八大以来，长江三角洲一体化工作取得明显的进展，社会经济的发展取得显著的工作成效；2020年7月，川渝城市群建设取得重要进展。区域一体化将极大的促进地域城市的竞争力，亦将不断提升体育文化发展的积极性，为体育文化的发展提供新的发展空间和发展活力，极大的扩大体育文化对外传播的范围和广度。而就齐鲁地区而言，尚未看到地区一体化相关工作进展，国内各个地区的一体化工作将会是体育体育文化对外传播的重要挑战因素。

3 齐鲁体育文化对外传播的路径

3.1 顶层设计，深入发掘传播资源

齐鲁体育文化对外传播是系统工程，要实现齐鲁体育文化对外传播的影响力，需要做好顶层设计工作。针对齐鲁地区体育文化的存在形式和内容，对当前齐鲁体育文化进行分类整理，按照时间顺序可以分类为齐鲁古代体育文化资源、齐鲁近代体育文化资源和齐鲁现代体育文化资源，按照体育文化资源的存在方式，可以分为齐鲁体育物质文化、齐鲁体育制度文化和齐鲁体育精神文化，按照地域特色，可以结合当地的实际情况如孔子文化、黄河文化、滨海文化等形式。邀请体育学、旅游学、管理学和文化学等方面的专家，制定齐鲁体育文化对外开放的设计方案和工作规划，形成符合当地实际情况齐鲁体育文化对外发展机制，深入发掘齐鲁体育文化的深度资源，提高齐鲁体育文化对外传播的利用率。

3.2 解放思想，积极转变传播方式

坚持解放思想，实事求是，逐步摆脱齐鲁地区文化的糟粕现象，取其精华，去其糟粕，推陈出新，古为今用。首先，实现自身性格的转变，让齐鲁体育文化走出齐鲁地区，积极实现自身转型，放下思想包袱，在当前迅速发展的互联网社会，应该积极适应当前时代发展的脚步，推动齐鲁体育文化实现数字化发展，以不断提高齐鲁体育文化对外传播过程中的竞争力。其次，追求积极进步，适应竞争社会，以体育文化转变精神风貌。逐步减少齐鲁体育文化对外传播的体制束缚，加快齐鲁体育文化与各个行业的深度融合，积极运用当前人工智能和虚拟现实等技术，实现齐鲁体育文化的智能化发展，以增加齐鲁体育文化对外传播的影响范围。最后，积极服务于当前社会经济建设，将齐鲁体育文化应用于山东各地的经济社会发展，积极增加齐鲁体育文化与外界的接触和交往工作，提高社会经济发展带动齐鲁体育文化对外传播力度，以凝聚齐鲁体育文化对外传播的密切度。

3.3 发挥优势，持续助力传播内容

实现齐鲁体育文化的对外传播，需要充分发挥齐鲁体育文化的优势，从古代历史角度，发挥儒家文化、孔子文化、齐文化、蹴鞠文化的优势，从地理角度，发挥黄河文化、泉城文化、海洋文化、泰山文化、大运河文化的优势，从近代历史角度，发挥红色文化、建筑文化的优势，从现代历史角度，充分发挥奥运文化、乡村文化、运动文化的优势。实现上述内容，首先，需要对齐鲁体育历史发展的轨迹做好发掘和整理工作，做好齐鲁地区的体育博物馆建设和发展工作，对齐鲁体育文化进行系统的展示和展现；其次，积极推动乡村振兴工作，做好农民体育振兴工作，对具有民俗性和历史性的齐鲁体育文化整理归纳，提升齐鲁体育文化的深度，努力实现齐鲁地区的体育文化均衡性发展；最后，丰富齐鲁体育文化的内涵，结合当前社会经济发展阶段和时代精神，做好体育小镇建设，打造品牌赛事，提升齐鲁体育文化的内涵质量。

3.4 面对挑战，增强自身传播能力

加快对外信息收集的效率，对当前体育文化发展的新热点和新趋势及时掌握，适应当前体育文化发展和传播的时代趋势。首先，紧跟其他省份的体育强省建设节奏，出台适应于山东省的体育强身战略设计，在政策出台方面，及时抢占体育文化发展的制高点；其次，对于了解山东地区发展的管理学、社会学、经济学和体育学等方面的人才积极引进，以体育科学研究服务于体育文化政策方针制定，提高齐鲁体育文化对外传播的竞争力；再次，营造良好的体育文化发展环境，积极发挥体育文化对外传播的积极性和创造性，鼓励齐鲁体育文化资源的自身成长和发展壮大；最后，建立信息传递有效渠道，充分让人民群众反映当前齐鲁体育文化传播过程中的问题，积极吸纳各方面的建言信息，聘请专家论证，对于有效的、有利的、高质量的对策意见提出者应该给予奖励，增强人民群众与齐鲁体育文化传播工作的关系，不断增强齐鲁体育文化的传播能力。

4 结语

新时期齐鲁体育文化对外传播需要坚持长期工作，在未来的对外传播工作中，需要充分挖掘齐鲁体育文化的内涵与意蕴，科学发展，整合齐鲁体育文化资源；解放思想，逐步摆脱思想束缚；实事求是，提高齐鲁体育文化资源质量。做好前期基础工作，广泛的征求人民群众的意见，推动齐鲁体育文化对外传播的大繁荣。