中视频将迎来“战国时代”

文／本刊记者 陈 杰

新近发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至今年6月，中国网络视听用户规模超过9亿，网民使用率超过95%。显然，视频已经成为全民创作和消费的内容体裁。

近几年，短视频和长视频赛道的格局基本已定。不过，中信证券此前发布的一份报告认为，5G时代，随着内容平台纵深不断发展，用户对内容质量的要求持续提升，视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。近日，在西瓜视频PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。

所谓中视频，即时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比，中视频绝大部分是横屏，PGC（专业生产内容）占比更高，需要创作者投入更多精力专门制作。不难发现，西瓜视频20亿的补贴，意在将加强西瓜视频和抖音在中视频内容、搜索服务方面的联动，全力扶持双端中视频创作人。

有调研数据显示，中国用户每天观看中视频的总时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍，这一数据仍然在快速增长。不同于短视频和长视频领域几近固化的行业格局，中视频领域的市场竞争还相当激烈，其格局呈现出“战国时代”的面貌。

在过去半年时间里，几乎所有头部内容平台都在发力中视频。2020年7月，微博启动视频号计划，5亿现金分成扶持创作者。9月底，微信上线1分钟以上视频上传功能。10月，百度推出独立视频App百度看看，知乎则在首页新增“视频”专区。

在这一趋势下，内容创作者无疑成为“香饽饽”，成为各平台“笼络”的对象。来自西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》显示，截至2020年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%，今年以来，平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。而今年参与西瓜PLAY好奇心大会的创作人中，既有许多职业视频创作者，包括靠传统榫卯技艺走红海内外的“阿木爷爷”、实拍武汉疫情期间城市状况的“林晨同学”、以科普视频登上快乐大本营的“模型师老原儿”，也有从图文领域迁移到视频领域的新晋创作者，如“温义飞的脑洞财经”……

当然，激烈市场竞争的另一面，是中视频创作者逐步改善的境遇。随着中视频市场规模变大，创作者变现手段也在增多，涵盖平台流量分成、直播带货、广告营销等方式。数据显示，过去一年，仅在西瓜视频就有近400位创作人年入百万。

显然，优质中视频创作者都将有机会成长为职业创作人——他们将以创作视频为职业，靠创作视频就能过上更好的生活。不管是从商业价值还是社会价值的角度，中视频创作人的黄金时代正在到来。有理由相信，西瓜视频拿出20亿元用于补贴创作者只是中视频产业的开始，行业接下来必定会探索出更多的模式，助力视频创作人职业化，加速产业高速发展。