鲜明符号 海南热带雨林国家公园新形象

文／孟 瑶

深浅不一的绿色线条勾勒出五指山雨林的勃勃生机，一雌一雄两只海南长臂猿手挽手，犹如中国篆体字“林”字……11月初，海南热带雨林国家公园形象标识正式向社会发布。至此，海南热带雨林国家公园再添一个集中展示建设发展理念的鲜明符号。

“形象标识的发布是国家公园建设的重要举措，进一步推进了公园建设迈向新的高度，同时通过形象标识的确定，进一步在国际范围内打造海南热带雨林国家公园新的形象。”海南省林业局（海南热带雨林国家公园管理局）党组书记夏斐表示，接下来，海南热带雨林国家公园管理局一定会用好这个标识，将其广泛应用于热带雨林国家公园视觉形象系统设计、对内宣传展示领域和对外合作交流，发挥好标识的文化引领作用，把标识所体现的生态文明理念用实际行动解析出来、传承下去、发扬光大。

简洁大方，蕴含自然与人文之美

简洁的线条，灵动的造型，浓厚的中国风，加上独特的热带雨林元素……海南热带雨林国家公园形象标识一经亮相，便备受好评。

这一形象标识由上方的写意五指山和海南长臂猿、中间的海南热带雨林国家公园中英文名称和下方的红色印章标识等部分组成，其中五指山的第一、二、四、五峰由4种不同的绿色线条勾勒而成，画面正中央，深咖啡色和金黄色的两只海南长臂猿亲密相拥，犹如中国篆体字“林”字，恰好组成五指山的第三峰。

“写意五指山由4种不同的绿色组成，海南的绿有春夏秋冬的绿，这是海南热带雨林的独特之处，要让人一眼就能感受出来。与此同时，用深咖啡色和金黄色巧妙地描绘出海南长臂猿的雌雄，用以代表海南热带雨林的物种特色。”夏斐透露，这一创意出自《道德经》四十二章里的“道生一，一生二，二生三，三生万物”，寓意为以海南长臂猿为代表的热带雨林动植物生生不息、延绵不绝，象征海南岛的沃土及阳光成就了热带雨林的物种多样性。

如果说五指山与海南长臂猿体现出海南热带雨林的自然之美，那标识下方运用苏东坡书法字体的“海南热带雨林国家公园”十个大字和鲜红的“雨林”篆体字中国印，则颇具人文之美。

“之所以选择苏东坡书法，一是展现中国的悠久历史文化，二是苏东坡在海南居住三年，是较早提倡环保理念、注重生态平衡的人士之一。”夏斐认为，海南热带雨林国家公园形象标识在设计时强调本土文化，而苏东坡正好能体现海南的历史文化，更有说服力。

在他看来，整幅设计作品简洁大方、形象性强，直观易懂，将厚重的中国文化底蕴、海南的历史文化与国际先进设计理念融为一体，呈现出海南开放、包容的新形象。

肩负重任，展示国家公园建设发展理念

作为集中展示热带雨林国家公园建设发展理念的符号，海南热带雨林国家公园形象标识一经面世，便肩负起提升海南热带雨林国家公园知晓度和美誉度的重任。

而事实上，这一形象标识的发布，只是海南热带雨林国家公园构建视觉形象识别系统迈出的其中一步。

视觉形象识别系统，是指运用系统、统一的视觉符号系统，使受众实现对品牌形象的快速识别与认知。海南热带雨林国家公园视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面，其中，基本要素系统主要包括：国家公园名称、国家公园标志、标准字、标准色、象征图案等；应用系统主要包括：办公事务用品、应用设备、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

“我们希望运用完整的、体系的视觉传达方式，将热带雨林国家公园理念、文化特质、服务内容、公园规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的国家公园形象。当国家公园视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，接下来海南热带雨林国家公园管理局就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。”夏斐透露，接下来，海南热带雨林国家公园管理局将以国家公园形象标识为基础，进行一些旅游产品开发与应用，通过文创产品与旅游商品，更好地宣传、介绍国家公园和树立国家公园的良好形象。