直播背景下广播电视主持人转型发展路径探究

张蕾

摘要：现今，任何人都可以利用网络进行直播，这种现象给传统媒体广播电视主持人带来了前所未有的挑战，同时也存在着很多机遇。因此，广播电视主持人要深刻反思自身在全民直播背景下的短板，挖掘直播媒介中的优势，分析受众群体的收听喜好，打造独具特色的主持风格，拓宽广播的传输渠道。只有这样才能提升广播主持人在观众心中的地位，使得观众的热衷度得以提升，自身在观众心中的影响力也得到进一步提高，进而促使成为当之无愧的广播电视主持人。

关键词：广播电视;主持人;传统媒体;全民直播;反思

一、直播现象分析

高速发展的信息技术给传播媒介、传播形式和传播渠道都带来了巨大改革。新媒体相比传统媒体更具有双向互动性，让受众群体可以发表自己的想法，深受人们的喜爱。与此同时，网络和智能手机的广泛使用，让人们发现了自身除受众身份以外，还能作为信息的传播者，并且存在大量无需成本、低要求的社会软件，任何人都可以在上面进行各种“才艺展示”，不受拘束地选择各类热门话题提高知名度和认可度，加上疫情影响，人们都在家中闲来无聊，切合这一契机新媒体用户和各种社会软件下产生了“网络主播”这一异军。除此之外，越来越多的人加入到网络主播行业，现统计我国网络主播人群已经上亿，并且还在坚持不断地剧增，使得网络主播成为了一种新型的职业。之所以会盛兴主要有以下几个方面的原因：第一，行业的收入情况。在疫情影响下，很多实体业无法开业，大部分人群没有办法正常工作，导致疫情期间的收入很低，甚至没有收入，在这种情形下吃播、彩妆主播、游戏主播等依然能够通过直播的形式正常工作，并且可以获取到可观的收入。所以，越来越多的人参与网络直播，希望能够通过吸粉创造收益。这是网络直播盛兴的主要原因。第二，网民的需要。在忙碌的生活压力下，人们更需要情绪的宣泄，所以有不少人希望通过与人交谈，以此来得到感情倾述，减轻自己内心的孤独感和忧郁心情。因此，网络直播成为了一个很不错的选择，在虚拟的世界，无从知道对方的真实身份，不用碍于各种情况而不能畅所欲言。全民直播时代的到来给传统广播电视主持人带来了多种挑战，广播电视主持人不再享有唯一的“主播”称号，开始被各类网络主播所替代，人们对其的关注度逐渐降低，甚至可能出现不再被需要的局面。于此，广播电视主持人必须直面全民直播的挑战，成功进行转型，从而巩固自身的品牌价值。

二、广播电视主持人的完美逆袭途径

（一）确定转型方向

随着传媒行业的逐渐成熟、完善化，开始将主持人自身职业素养作为定义广播主持人价值高低的唯一標准。这也就意味着广播电视主持人不能只是扮演着传递信息的角色，而是要逐渐成为有业务能力的核心人物，不断完善自身的能力，保证自身的全面发展，从而打造独具魅力的主持风格。另外，广播电视主持人必须要适当改变自己的角色，能够采用多种有效方式增加与观众的互动，以此来提高个人在观众中的形象。与此同时，广播电视主持人要积极参与节目的制作，除了做好播音间的工作之外，还要了解观众的喜好和收听习惯，从而打造接收信息与参与活动的动态广播形式。这也是当下广播电视主持人的首要转型方向。主要转型方向明确之后，才能对此进行一系列有效的转型措施。

（二）转型途径

1.拥有居安思危的观念

只有明确认识到当下严峻的环境形势，才能意识到广播电视主持人进行转型的必要性。有些主持人还是采用传统方式进行主持，没有体会到传统主持方式与网络直播方式存在重要差距。广播电视主持人在固定的时间主持固定的节目，按照提前规定好的节目要点，向受众群体传播信息，再针对某一话题与这一时间收听、观看的部分群众进行互动。这导致互动过程不是面向所有受众群体，只有其中的一部分人能够对节目内容表达自己的看法。这相比网络直播的方式而言，受众群体不具备话语权，讨论话题不新颖。这使得听众、观众更倾向于收听、看网络类型的直播，不再愿意参与到广播电视节目的互动中，进而不仅广播电视主持人无从得知了解自身主持的情况的优劣，无法对此进行改善和提升。不仅如此，长期以往，收听和观看广播电视的人群会大幅度减少，从而使得广播电视主持人自身的关注度降低，主持人更加难以完成主持的使命。因此，不论现在节目效果好坏，每一位广播电视主持人，都需要深刻认识到全民网络直播将会给我们广播电视主持人带来的威胁，从而不断完善自身，做到先发制人，提前完成转型，直面网络直播给予的挑战。

2.依据传播媒体，采用不同的语言表达方式

虽然语言表达是广播电视主持人需必备的职业素养之一，但是要做到准确区分电视和广播两种不同主持、传播特点，不是每一个广播电视主持人都能快速进行切换的。这也使得电视主持人只能主持电视节目，广播主持人只能主持广播节目，不具备全能化。因此，广播电视主持人必须要全面提升自己的技能，让自己充满无限可能，这样才能在转型路上无所畏惧。针对电视和广播两种传播媒体而言，声音担任的角色不同。在电视节目上，受众从视、听两种感官上获取信息，因此，声音在电视节目上只是配角，为画面、字幕进行配音，在这个过程中不能让声音喧宾夺主，将声音作为主要角色了，而是要起到画面的配合作用。而在广播节目中，受众只能通过声音获取信息，声音决定整个广播节目的收听效果。所以，主持广播节目时，必须要具备独具特色的语言表达风格，语速不能过快，吐字要清晰，根据节目的需要可以展现出不同的主持风格，这样具有个性化的语言表达能够减缓只能听声音给受众带来的距离感，从而提升观众与节目的粘性，让广大观众从内心认可主持人和节目，进而提高节目效果。

3.适应长时间处于镜头下

相对于电视主持人来讲，广播纯属于听觉媒体，广播主持人长期处于依靠声音与听众进行交流，完全适应了作为一个看不见的主持人的主持场景下。但是，在直播时代的大环境下，广播主持人再一味地躲在幕后，很多机遇将会被拒之门外。因此，广播主持人除了要打造独特的声音魅力，还要锻炼处于镜头下的形象魅力。可以在主持广播节目时进行视频同步直播，一步步锻炼自己的试镜效果。在直播的过程中不仅要注意自己的衣着、妆容等形象，还需要注意自己在主持过程中的肢体动作。主持人的形象、语言、肢体动作在某种意义上会给观众传递某种信息，所以这些小细节都是广播主持人不能忽视的环节。可能存在部分广播主持人初次从幕后转到电视、视频直播镜头下，会有一定的心理压力和不适应，导致连最普通的坐、立、行、走都会出现错误，遇到这种情况，首先要让自己快速冷静下来，消除内心的紧张，想象自己还是在做广播节目主持一样，时刻保持自信、大方的形象。例如，坐要挺起背部，身体要挺拔，否则东倒西歪的会给观众带来一种懈怠和懒散的感觉;眼神要与镜头发生碰撞，仿佛在面前的就是一个人，这样才能让观众感觉真的和主持人进行眼神交流了一般;面部表情要自然，不要有太多的小神情，这样观众一下就能捕捉到这些细微的变化。长期以往的训练，能够养成良好的镜头感和行为习惯。

4.根据受众喜好，打造个性化节目

大数据技术的运用，人们信息的提取比以往更加便利，因此，观众的数量、喜好、年龄比例、消费能力和消费情况都能够准确地分析出来，有利于针对受众群体的需求打造出个性化的节目，从而促进未来广播电视节目的发展。主要有以下方法：第一，坚持原创内容。虽然进入了全民直播时代，许多用户都能自行生产出内容，但是无论从画面风格、画面内容上都缺乏一定的创新，就拿当下最红的李子柒来讲，模仿她视频的人不计其数，但是却无法有人能够超越她，由此可见内容原创的重要性。因此，广播电视主持人不能仅仅对安排好的节目进行主持就行，而是要懂得分析数据，准确掌握原有的节目受众者的性别、年龄、爱好等属性，同时，还要了解其他观众对哪种类型的节目比较热爱、哪个嘉宾关注度比较高，更喜欢什么样的活动环节，从而打造出具有针对性和吸引力的广播电视节目。第二，让节目更具温度。双向互动性是网络直播所具有的独特长项，但是也是网络直播的一大弊端。因此，广播电视主持人可以结合网络直播的长处，避广播传播的短处，打造有规范流程、资源优势和温度的媒体。例如，在互动环节阶段，可以借鉴直播优势，与受众群众进行现场互动，这样可以让观看直播的潜在群众加入到互动环节，提高广播电视节目的互动性，也可以邀请嘉宾坐镇直播间与观众进行现场提问回答，有利于提高广播电视节目的传播效果。

三、结语

全民直播时代突破了传统广播时代的局限性，将受众群体进一步扩大化，与听众之间形成了一种近距离的交流沟通传播时代。对于广播电视主持人而言，这是挑战也是机遇。因此，主持人要充分认清现状，从受众群体需求出发，不断修炼内外功，全面提高自身职业素养，使得自己能够适应不同角色之间的区别，善于利用网络直播的优势，作出具有特色的节目，从而打拼出一条适合自身的可持续发展道路。