农村电子商务扶贫的应用与对策

谭汉元

（广西玉林农业学校，广西 玉林 537000）

0 引言

现阶段农村扶贫工作正如火如荼开展，电商扶贫成为贯彻落实精准扶贫战略的重要举措。通过在扶贫体系中进行电子商务的融合，引导扶贫对象合理应用电商工具，结合相关政府部门对电商扶贫资金投入、政策支持、人才培育等环节的强化，以期农民创造更大的经济效益，摆脱贫困现状，达到稳定脱贫的目的。但是在具体电商扶贫工作开展期间，因诸多影响因素的存在，使得电商扶贫的开展仍有诸多限制，无法最大化发挥出电子商务的作用与功能，所以需制定科学对策为电商扶贫的开展提供保障。

1 电商扶贫应用分析

1.1 农产品网络销售

借助电子商务，实现产品的网络营销，因地理环境的不同，所以大部分贫困村有着特色化的农产品，而当地村民可以将特色服饰、农产品等商品借助电子商务开展网络售卖或者是网络批发，降低营销成本，进一步获取更高的经济利润，实现对农村贫困现状的转变，提高村民的生活质量［1］。

1.2 生产资料、生活用品的网络购买

现阶段我国电子商务发展已经颇具规模，以淘宝、京东、拼多多为代表的购物网站成为人们购物的主要平台。网络购物相较于实体店购买，无论是在购物便捷性还是在购买价格方面均有巨大优势。贫困村村民针对相关生产资料、生活用品的购买，可以通过网络购物的方式降低消费支出，降低农民的生活费用，实现对村民生活质量的改善。同时，借助网络购物的方式进行农业用品的购进，可以进一步缩减农民的时间成本，达到开源节流的目的。

1.3 借助电商平台实现就业与创业

在具体电商扶贫中，相关技术人员会在前期准备阶段开展培训指导活动，帮助贫困村民掌握更多的电子商务知识与技能，明确电子商务应用对改善生活质量所起到的作用。引导村民在各大电商平台进行网店的创建，借助网店来销售农产品。此种扶贫方式可以为广大贫困户提供诸多创业机会，亦对相关辅助产业的发展起到促进作用，并带动大量贫困人员的就业，如仓储、产品包装、物流运输等行业的发展。与此同时，进行农村电商运营网点的设置，强化对贫困人员的指导与培训，引导贫困人员走上正确的创业道路，实现对经济效益的创造，以期借助电商扶贫来改变以往贫困户被动接受补助的现象［2］。

1.4 信息共享与交流

得益于我国网络技术的迅猛发展，信息资源量呈现出直线增多的趋势，而通过对网络技术的进一步应用，可以实现对信息资源贡献与交流的促进。在电商扶贫工作具体开展期间，引导贫困人员利用网络技术来获取精准、技术的相关信息资源，具体包括物流信息、产品价格走势、产品流通信息等，进一步为贫困人员创业就业提供信息基础，促进产品网络销量的提升，创造更大的经济效益［3］。

与此同时，部分地区旅游资源丰富，可以借助电子商务来发展旅游业，例如发展乡村农家乐餐饮，然后在电商平台中发展农家乐餐饮相关信息，通过网络平台来拓展宣传，提升农家乐餐饮的宣传效果，吸引更多游客游玩参观。而针对农家乐宣传工作的开展，可以将农家乐提供的服务、食物、环境发布在网络平台，可以通过图片、视频等方式进行展现，进一步带动当地经济发展，达到致富脱贫的目的。

1.5 电商服务提供保障

电商扶贫工作的开展需依托于国家与政府的扶持与帮助，通过对扶持力度的加大，进一步提升贫困地区服务水平。例如在电商扶贫期间，相关部门可以组织开展电商技术、加工技术、种养技术的培训活动，并提供信息查询活动等。依据贫困地区发展现状，对农村基础设施建设加大资金、人力投入力度，进一步为贫困地区构建完善物流配送体系。

与此同时，国家相关部门以及银行企业等，需加大对贫困地区的融资、投资力度，为电商创业提供资金补助，依据当地实际情况强化开展网线铺设、终端普及等，为电商扶贫开展奠定基础。通过对国家扶贫资金的合理、精准应用，构建全面且完善的社会化服务体系［4］。此外，在开展电商扶贫期间，应逐步增设票务代购、小额取现、网上充值、水电气缴纳等服务，实现对农村生活服务水平的提升。

2 电商扶贫存在问题分析

2.1 电商接纳程度较低

尽管现阶段我国电子商务的发展已经取得显著成效，但是在部分偏远、落后地区仍未得到全面且有效的普及与推广，村民对电子商务缺乏正确的认知，甚至从未与电子商务有过接触。这就导致部分贫困地区电商扶贫工作的开展受到限制，再加上部分贫困村民文化程度较低，无法做到对新兴事物的快速、全面接纳，无法正确操作电脑、手机等终端，导致电商扶贫开展存在较大难度。此外，部分村民因传统思维的限制，所以对电商交易形式存在一定的抵触、排斥心理，这无疑是增大了电商扶贫的开展难度［5］。

2.2 基础设施体系不健全

电子商务扶贫工作的高质量开展需要依托于完善的物流体系、网络体系，但是部分农村地区因地理位置、经济条件等因素的影响，在网络建设、物流体系建设方面较为滞后，公路道路建设水平滞后，网络不发达，无法为电商扶贫工作的开展提供支撑。

2.3 农产品营销缺乏特色

电子商务的发展促进现阶段农产品网络营销的数量与种类不断增多，个别地区借助电子商务营销农产品的成功案例使得农产品网络营销的竞争愈发激烈，这就使得部分地区开始效仿其他成功案例来发展电子商务。导致网络营销市场中出现大量的类似、相同农产品，不仅影响到农产品的质量与价值，亦对农产品所具备的独有性产生影响。因贫困地区农业产能较低，再加上农产品销售的同类化，缺乏电子商务的特色，导致贫困农村地区品牌建设力度不足，进一步影响到农产品的销售效果。

3 电商扶贫强化对策

3.1 注重加大对电商的宣传力度

要想做到电商宣传效果的提升，相关部门可以结合以下几点来加大宣传力度：（1）对成功案例的树立与宣传，在具体电商扶贫工作开展中，对当地电商带头人进行表彰，引导当地村民认知发展电子商务所获取的经济利益，以此加大的电商的宣传效果；（2）加大对电商理论知识的宣传力度，组织开展村民研讨大会，为村民详细介绍电子商务的运行原理与运行方式，告知村民电商所具备的优势与便利性，帮助贫困人员加大对电商的接纳程度；（3）借助网络信息技术进一步强化宣传，引导贫困村感受到网络的力量，明确电子商务对转变当前贫困现状的重要性，消除村民传统观念［6］。

3.2 注重基础设施强化建设

电子商务发展离不开完善的网络、运输体系，所以要想做到对精准扶贫战略的把握，必须通过对当地农村基础设施的强化建设来开展高质量、高效率的电商扶贫工作。加大对公路建设、网络铺设的资金投入，实现农村网络体系的全面覆盖，确保贫困村民具备从事电商活动的基础条件。与此同时，加大公路道路建设力度，以完善的公路道路体系为依据，构建全面且完善的物流运输体系，为电商发展提供保障。

3.2 注重产品特色化打造

要想进一步打造特色化品牌，当地政府部门需要发挥引导作用，对当地特色化产品进行加大力度宣传，积极开展区域合作，借助产业链扩增的形式来构建规模化的特色产品生产体系，通过对产品的独立、特色包装，进一步打造特色化品牌。与此同时，当地政府部门可以对当地农产品进行统一收购，然后依据当地实际情况，制定科学且合理的加工标准，按照规定标准开展统一化、特色化、标准化的产品加工包装［7］。针对当地的特色农产品，相关农业部门需依据产品生长情况，制定完善的技术监督流程，确保当地特色化农产品的高质量生产，借助对特色农产品宣传推广的加大力度，实现对当地产品特色品牌的打造，提高农产品网络营销量。

3.4 注重电商人才强化培养

电子扶贫的开展离不开电商人才的支撑，所以需注重对电商人才的强化培养：首先，挑选出对电商接纳程度高、具备一定基础能力的村民，开展电子商务培训，鼓励这批人成为电子商务的先行者，以此带动其他村民脱贫致富；其次，通过对扶持政策、优惠政策的制定，吸引具备电商能力与经验的从业者回乡创业，以此带动村民开展电商创业；再次，鼓励大学生毕业后回乡创业，打造高质量的电商人才队伍，为当地电商扶贫工作开展提供人才支撑；最后，为强化当地村民电商基础，当地部门可组织外出学习，或者是邀请电商领域专家开展讲座，以期强化村民对电商基础知识与技能的掌握，为电商扶贫的精准落实提供保证［8］。

4 结语

综上所述，电商扶贫的落实与普及对提升农村经济水平，强化建设社会主义新农村起到至关重要作用。所以，贫困农村地区必须加大对电商扶贫的支持力度，制定科学应对策略来解决电商扶贫落实期间存在的问题，达到脱贫致富的目的。