《这！就是铁甲》的传播价值分析

袁晓琳 王晨星

摘 要：近年来，国内的综艺栏目出现数量几近饱和、娱乐属性泛滥的现象，为能够顺应时代潮流，脱离泛娱乐的社会现象，在国家经济和政策的支持下，国内出现了一批科技类综艺栏目。科技类网络综艺《这！就是铁甲》采用真人秀的模式，恰如其分的将科技与综艺相结合，用铁甲竞技比赛的震撼场面带给受众强烈的观看效果，展现出该档栏目独特的魅力。本文聚焦《这！就是铁甲》这档栏目，将《这！就是铁甲》栏目的创新点进行了整理和分析，包括节目的情节、策划、内容及其互动模式创新四个方面。

关键词：科技网络综艺;栏目创新;铁甲

综艺《这！就是铁甲》所产生的社会影响，大部分受众会认为，综艺节目在考虑收视率和收入的同时也会发挥其对社会的作用，同时也认同综艺节目所引导的正确价值观。对个人的影响，参与答卷的受众也表示，节目的播出让他们学到了一些实用的知识，感悟到一些人生道理，带给了受众的新的体验，由此《这！就是铁甲》的传播价值从三个方面概括。

一、 传播科技知识

栏目中参赛的铁甲战队大多都有丰富的实战经验。这48支铁甲队伍来自不同的国家，拥有不同肤色，节目看似是机器与机器的“战争”，实则是一场激发参赛者创造力和实践能力的竞技比赛。目前机器人比赛在我国综艺节目中还处于起步发展阶段，现有的科技类节目内容更多是对专业知识的推广，就如栏目《最强大脑》第四季中引入了“人机大战”模式，暗示了机器人的创造和发展是当代科技的发展趋势。一档栏目所囊概的信息价值，应既具有商品性又具有文化属性，以综艺节目的娱乐形式拉近科技与受众的距离。受众能从节目中传达出的正能量受到启发，提升自身的思维能力，使其在观看节目时可以获取到相关的专业知识。

二、传递竞赛精神

《这！就是铁甲》通过贴身拍摄和幕后采访，展示出节目中选手和明星更真实的心理变化。节目以塑造真实生动的人物形象传达正能量，在一定程度上给大众启发，向受众传递严格公正的比赛精神。节目让不同国界的人进行切磋，让不同领域的普通人大展拳脚，让而立之人和垂髫幼童站在“擂台”的两方进行交锋。胜败乃兵家常事，失败乃成功之母，人要始终存有竞争意识，以积极的心态面对失败。《这！就是铁甲》以轻松且真实的氛围营造比赛氛围，传播竞争精神，成就节目制作初心。

三、宣传科技理念

用技术改变生活，以科技铸就未来。随着科技的发展，人工智能逐步融入大众的生活。通过节目的推广和传播，加快了“铁甲”相关技术和产业的发展，延伸了相关产业链，激发了更多潜在人才。机器人的产生目前在我国只是起步发展阶段，在这一方面节目做到了一定的推广和传播。在江苏卫视播出的《最强大脑》的第四季中节目就引入了“人机大战”模式，即中国名人堂选手与百度机器人小度展开的人机大战，从这档栏目中可以看出人工智能已经逐渐渗透到当代的电视节目中，大众应顺应时代变迁跟随时代步伐，借助网络媒体平台向人们宣传科技的理念。

四、对国内科技类栏目的发展启示

（一） 扩宽栏目的传播途径

在互联网不断发展壮大的当代，电视栏目的传播方式多种多样，《这！就是铁甲》栏目借用互联网这个大数据平台进行传播，栏目通过视频软件的推送、网页的广告、明星的微博等渠道进行宣传。[1]网络综艺在受众构成上是以年轻人为主，传统的电视综艺受众覆盖面较为广泛，包括不同年龄段的受众。图4-1的市场数据反映出网络综艺与传统综艺已经逐渐的趋于平分的状态，从整体的播放数量上来看的话，网络综艺已经实现了对传统综艺的赶超，但是传统的传播方式也有它的借鉴价值。对还未全面接触网络的受众来说，《这！就是铁甲》单一的网络播放方式较为局限，扩宽栏目的传播途径不仅可以拓展受众的覆盖范圍，且对推动铁甲文化的发展也有一定的积极作用。现如今传统媒介的使用率依旧颇高，科技类综艺栏目应当增加播放途径，扩大铁甲文化的传播范围，更新受众对铁甲的认知，传递出栏目中所蕴含的知识含量，起到寓教于乐的节目效果。

（二）提升栏目品质

现阶段科技类的综艺栏目，在娱乐与科技融合的手段上略显“稚嫩”，在科技在不断地发展壮大的前提下，应联系与实际情况相关的发展产业链，鼓励节目在线下举办小型的机器人擂台赛，吸引受众参加活动，令其近距离的观察和接触铁甲机器人，激发受众的创造欲，增强其实践能力。在互联网的帮助下，电视栏目的宣传和栏目线上线下的营销策略都能够更快速的传播和发展。

对于栏目的内容而言，要提升栏目播出质量，需要准确排版节目中各个模块，让模块之间的衔接更加融洽，加强节目中跌宕起伏的情节发展。对于栏目中比赛的专业程度而言，节目组需要在前期搭建拍摄场地的时，多加参考国内外专业比赛场地的模式，在此基础上提高节目比赛场地的安全性和专业性，同时为节目配置较为权威的裁判组及其解说人员。科技类综艺栏目将科技与综艺相结合，用娱乐化的表达方式向受众传达了相关的科技专业知识。《这！就是铁甲》在节目模式上的创新不仅增加了节目的可看性，也丰富了节目的结构和内容，在一定程度上提升了科技的传播速度。创作者借助综艺娱乐性的表现手法向受众科普了相关的科技专业知识，拉近了科技与受众的距离，让科技逐渐走进受众的生活，在输出科学内容与科学精神的同时，为社会传递了铁甲文化。

科技类综艺栏目的出现让科技不再“高冷”，栏目以“专业+娱乐”的创新形式出现在大众视野，在栏目推广的过程中向受众普及科学知识，提升受众的科学素养，实现科普范围最大化的预期目的。栏目专业性的高低间接决定了受众接受能力的高低，二者成反比关系。过于专业化的节目虽教育性强，但传播的受众范围较小，所以“死板”和“枯燥”成为其代名词。国内科技类综艺在节目模式上的创新相对较强，在很大程度上优化了传统科技类节目的制作模式，令科技得到更好的传播和推广，使受众在观看节目的同时亦能接收到栏目所展现的专业素养，在娱乐氛围中获得科技知识。

注 释

[1] 数据来源：附录A的第7题.

[2] 邹琳.网络综艺行业报告[R].鲸准研究院，2018.