新时期媒体融合下电视节目策划的发展思考

周婷

摘 要：在科技快速发展的推动下，各个领域均对信息技术加强了应用，在媒体领域中，多媒体并存形态已经形成，彼此之间的竞争日益激烈。本文主要基于新时期媒体融合的大背景下，对其在节目策划中形成的影响进行分析与阐述，并对此背景下的节目策划方向进行探讨，并提出新时期媒体融合下电视节目策划创新的建议。

关键词：媒体融合;电视节目;策划创新;发展思考

前 言

在新的时代背景下，电视已经不是受众的收视首选。在新闻报道、综艺节目等电视节目方面，受众数量呈现出一定的下降趋势，因此基于新的媒体背景，相关节目创作人员必须要对其加以重视，加大研究力度，认真开展节目策划创新的工作与研究。

一、新时期媒体融合对电视节目策划的影响概述

社会在发展过程中，媒体领域的竞争日益激烈，电视节目要想提高竞争力，需要对策划工作进行有效创新，了解受众审美需求，进而制定合理的节目形式与内容，以吸引眼球。因此，基于媒体融合背景，传统电视领域应该积极引进网络运用方法，了解受众动态。在策划创新过程中，需要策划人员借助微博、微信等网络平台掌握热点动态，保证电视节目符合受众需要。

二、新时期媒体融合下电视节目策划的创新方向分析

新时期媒体融合下电视节目策划的创新方向主要从跨媒体融合和互动化倾向两个方面展开分析。

2.1跨媒体融合

对于电视节目跨媒体融合，主要是把电视作为传播信息的载体，对跨媒体资源开展整合之后，进行编辑制作进行形成一档节目，并通过电视放映形式提供给受众。比如，“读行天下”节目，将杂质、报纸等内容通过电视节目的方式为受众播报，使受众能够获得直观阅读感受。还有“老梁说新闻”节目，其是基于新媒体时代发展过程中，形成的电视节目，借助网络收集、整理各个社交平台、论坛上的热点话题，并通过电视节目加以评论，使受众能够对网络信息进行正确、深入地理解。跨媒体融合主要体现在信息整合方面，借助该模式，能够促使纸媒、网络以及广播等媒体形式和电视媒体进行有机结合，互相促进与发展，为受众提供价值较高的信息。

2.2互动化倾向

借助互动能够有效使受众积极参与节目，通过互动达到信息双向交流的目的，并传递彼此的看法，对策划创新有着促进作用，对受众想法予以充分尊重，展现受众主体地位。通过信息双向传播，能够缩短受众与电视节目的距离。当前，一些娱乐节目通过邀请明星的方式获取受众注意，通过新媒体进行互动，受众能够自由表达自身观点与意见，并提出问题，明星和策划人员可以对观众的问题进行回答，使受众参与度得到充分提升，进而满足受众需求，比如，“跑男来了”即是由“奔跑吧兄弟”所衍生出的节目，主要内容就是观众提问和幕后花絮。

三、新时期媒体融合下电视节目策划的发展思考

新时期媒体融合下电视节目策划的发展思考主要从利用媒体资源实现策划创新和结合节目形态实现策划创新两个方面展开探讨。

3.1利用媒体资源实现策划创新

在社会发展中，各行各业也在快速发展，电视节目应该整合有效资源，并保留节目原有特点，提高自身品牌效应，使传统优势和媒体资源实现有机结合，进而实现创新发展。媒体资源较多，应该挑选人们非常感兴趣、关注的资料并进行加工，以促进电视节目策划。另外，相关人员需要认真执行检查工作，确保材料收集的合理性，为节目策划提高保障。同时需要借助媒体资源对市场进行精准定位，进而充分占据市场有力地位。相关人员需要结合实际情况进行分析，对受众喜好加以研究，结合其兴趣爱好展开分类，在策划电视节目过程中，应该以受众爱好为开展策划，或是将受众爱好融入到传统节目中，可以结合受众性别或是年龄段科学策划，突出个性化，进而占据市场另外，电视节目应该借助微信、微博等媒体进行宣传，比如，在播出电视节目之前，可以媒体进行预热，提高受众的期望值。

3.2结合节目形态实现策划创新

基于多元文化冲击下，传统节目形式已经无法满足受众需求，应该积极对节目形式进行创新，需要注意，应该充分保留传统媒体严谨性，融合网络节目娱乐性。通过保留传统媒体严谨性能够通过情怀提高受众认同感，而通过网络节目娱乐性的统合，可以使受众感觉眼前一辆，受众产生新鲜感，进而将其代入到电视节目中。使其欣喜地发现，电视节目内涵、内容等方面未发生变化，但是非常有趣，能够充分吸引观众眼球。比如，《新闻联播》节目，在策划创新中充分保留了传统媒体严谨性，然而，其通过开通抖音账号，将网络娱乐性融入到新闻内容中，并通过抖音平台播放出来。广泛抖音号仅开通一天，视频发布三条，即获得1300万粉丝。由此可见网络娱乐性对传统电视节目的影响，因此，策划人员，应该积极将网络娱乐性融入到电视策划中，以实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。

总 结

综上所述，通过对媒体融合在电视节目策划创新方面的影响分析，了解到现代媒体人需要积极借助網络平台了解受众需求与热点动态开展节目策划工作。而且，当前节目策划主要朝着跨媒体融合与互动化倾向等方向发展，对其媒体人需要积极利用媒体资源实现策划创新与结合节目形态实现策划创新。

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