从传播学视角看纪实类综艺栏目存在的问题及发展建议

袁晓琳 吴小兰

摘 要：在快节奏高压力的当今时代，受众越来越向往回归自然的田园生活。随着《向往的生活》这一类重情感、风格温情的纪实类综艺栏目闯入大众视野，纪实类综艺栏目已成为当下较为流行的综艺类型。与追求感官刺激的竞技类栏目不同，这类栏目注重实现受众需求，体现生活内涵，传递正能量的价值观，展现出不盲从、敢于创新的栏目形式。本文以《向往的生活》栏目作为案例分析对象，分析纪实类综艺栏目发展中的战略问题并提出可行性建议，以促进纪实类综艺栏目的健康、长远发展。

关键词：综艺栏目;向往的生活;传播学

纪实类综艺栏目是近年来比较被受众喜爱的一种栏目类型，让我们耳熟能详的名牌栏目也有很多。如《向往的生活》、《青春旅社》、《亲爱的客栈》等，这些纪实综艺栏目以其在地域性的心理接近性与题材的贴近性，和受众吃穿住行等與生活经历相关的内容，获得了受众的关注，以富有创意的节目形式和对受众心理需求的深度把握而创造了一个又一个收视热点，影响力也不断扩大。

《向往的生活》以舒适自然的农村生活为内容来展现，主持人离开城市， 在依山傍水的田园环境中，邀请客人、接待客人，和客人一起做饭，一起做农活，在农家院里过着自给自足、舒适的生活。《向往的生活》展现了乡村生活的舒适、便利的交通道路，体现了现代农村生活的美好图景，表达了一种对淳朴民风和安逸生活的向往，符合受众更加向往田园生活的趋势。

一、《向往的生活》的传播价值和意义

（一）对生活本质的回归。《向往的生活》不仅通过节目满足受众对于悠闲的田园生活的期待，也融入了中国本土文化观念元素，及弘扬传统文化，具有一定的教化功能[1]，节目展现的生活传达了对生活本质的回归呼唤，具有一定的传播价值。《向往的生活》有一条生活要求，即自力更生，自给自足。中国在以前，过得是自给自足的小农经济生活，第一条要求诠释了中国传统文化的美德，独立和勤劳。如在节目中，主持人刚到农家小院时，没有现代的炊具，只能亲手用砖块搭泥灶，在泥灶上用柴火做饭，不够的食材去田里摘，下田插秧，他们在劳动中很真实，在劳动中感受到快乐的生活。自力更生的生活状态充满朴素，真实，这就是生活本来的样子，节目传递了对生活本质回归的呼唤。《向往的生活》塑造出来朴素真实的乡村生活，传达了对本质生活回归的呼唤，是节目的创新之处，具有一定的传播价值。

（二）对现实生活的反思。目前城市生活节奏快，人们压力普遍大，《向往的生活》不仅呼唤回归本质生活，也传递出对现实生活的反思。物质水平的提高，人们生活质量也提高，工作压力也普偏大，生活节奏特别快，人们渐渐感受不到简单的幸福。节目中呈现朴素的乡村生活，自然、舒适、安逸、令人羡慕，黄磊说过人活着就是为了吃，没必要活的那么辛苦。幸福其实很简单，但幸福又特别不容易。生活中的人们应当从中得到感悟，思考幸福的含义，并反思现实生活的生活态度。在另一方面，经济的发展，使得社会的新一代多数“四体不勤，五谷不分，缺少在节目中，年龄小的嘉宾懂的生活常识偏少，年龄较大的嘉宾掌握的生活常识较多，严重缺乏生活常识和生活自理能力，这是值得整个社会反思的问题。

二、从传播视角看纪实类综艺栏目存在的问题

（一）传播内容原创性有待加强。无论是哪种类型的综艺栏目，都逃脱不了栏目同质化的发展困境，这也是综艺栏目发展到一定阶段必然会面临的状况，同质化产生的原因，是国内原创节目少，过度依赖国外版权的引进与购买。自从《向往的生活》受到大众喜爱和关注之后，同类型栏目就多了起来，比如《青春旅社》、《亲爱的客栈》、等栏目，主要内容都是相关于邀请客人、接待客人、一起做饭，内容都大同小异。综艺栏目只是因为制作平台的不同而又不同的倾向，但大体还是趋于同质化发展的，缺乏创新。同质化的栏目会使受众对此类栏目减少新鲜感，产生审美疲劳，原因在于缺乏创新性，依赖版权的引进，又造成同类型栏目出现，产生同质化现象，不利于传播效果，传播内容原创性有待加强，这是所有栏目制作方值得所思考的问题。

（二）传播内容单一。在现代高压力、快节奏的生活下，广大受众观看综艺栏目主要目的应是快速放松自己，竞技类真人秀综艺栏目注重紧张气氛，笑点连连，达到让观众快速放松的状态。纪实类综艺栏目节奏缓慢、风格温情，但是内容较单一，长期如此发展将不利于受众对节目的忠诚度。以《向往的生活》为例，节目内容缺少明星之间的竞争和冲突，主要以嘉宾聊天、做饭等简单的相处模式为主，但是这样平和的节目节奏使得节目趣味性、生动性缺失，容易使观众的热情在平和的节奏中消退，观众观看的热情难以维持。当下，综艺栏目处于迅速发展的状态，综艺节目数量多，竞争激烈，容易分散受众的注意力，受众可以自由选择喜欢的栏目。纪实类综艺栏目单一模式化、缺少刺激因素等会让观众对节目的忠实度大大降低，因此，在栏目中增加内容多样性，也不缺失娱乐性，是纪实类综艺栏目制作方需要考虑的重点问题。

三、对纪实类综艺节目的发展建议

（一）注重创新。创新不但会让观众对节目保持新鲜感，还能使综艺节目突围同质化现象。综艺节目同质化的一个原因，是过于依赖国外版权，缺乏自主创新，以及与本土化的结合。要想做到自主创新，就要正确认识到文化对于综艺节目的重要意义。因此，在引进海外版权之后，可以结合本土化特点，将民族文化、地域特色融入到节目的创新中。其次，综艺节目在提供娱乐性的同时，也要让观众感受到节目的文化理念。若是能把中国的文化历史、中国传统等融入节目中，既以创新理念吸引受众，又能激发受众的文化认同感，促进文化传播。大火的《向往的生活》《青春旅社》等纪实类综艺栏目就被誉为综艺栏目的一股清流，受到大众热烈追捧。这两档栏目内容依托于传统文化，让观众在观看的同时感受到文化的魅力。

要做好创新和文化传播，也离不开国家相关机构的鼓励和支持。无论是网络综艺栏目还是电视综艺栏目，都需要相关政策做出调整，鼓励在坚守正确价值观的基础上进行创新，促进综艺节目的质量提升，从而使综艺栏目突围同质化，促进纪实类综艺栏目健康和长远发展。

（二）注重受众需求。在综艺栏目飞速发展的今天，纪实类综艺栏目要想在激烈的竞争中保持向上的发展，依然应该遵守这条主线，即以受众需求为主，从受众需求角度筛选传播内容，确定自己节目的目标观众，制作出满足目标受众审美需求的节目产品，这样办出来的栏目才会被广大受众所接受、喜欢。

著名美学家李泽厚将审美愉悦性分为三个层次：悦目悦耳、悦心悦意、悦志悦神[2]。娱乐节目不能再停留在只追求悦目悦耳的感官感受层面， 要以受众的心理感受出发，追求悦心悦意、悦志悦神的高层次审美价值。

纪实类综艺栏目与时下风靡的各种竞技类综艺如《极限挑战》、《王牌对王牌》等形成鲜明的对比，竞技类栏目追求紧张刺激的节目内容，纪实类综艺栏目节目节奏平和，注重传达生活理念，满足了受众的心理诉求。如《向往的生活》，节目内容远离城市，呈现返璞归真的生活，其独特的风格，受到了广大观众的欢迎，其富有创意的节目形式和对受众心理需求的深度把握，创造了一个又一个收视热点，纪实类综艺栏目的影响力也不断扩大。

结 语

《向往的生活》虽不是尽善尽美，但其中体现的传播价值和意义仍值得其他综艺制作学习和借鉴，从传播视角对纪实类综艺节目提出的问题和发展建议也是诚恳的，希望能为纪实类综艺栏目的创作提供思路。

注 释

[1] 刘玢.向往的生活社会文化价值探析[J].西部广播电视.2017（8）：96—97.

[2] 李泽厚.美学四讲[M].天津：天津社会科学院出版社，2002.