粗谈时代发展背景下的三种类型的现代消费观

徐健

摘 要：21世纪二十年代软件和硬件技术不断更新，与生活结合得也越来越密切，在提高了社会生活水平的同时，又给人们的消费习惯、消费方式和消费观念带来了变化。笔者结合中国的历史文化，粗略阐述了现代社会典型的三种消费观念。

关键词：消费观;节约;奢靡;适量

消费是生活的必备要素，是人天生所具有的行为方法。消费是人类从历史长河演变至今，不断发展的依靠。“消费”在现代普遍学者认为的划分方法中被分为生产消费和生活消费，生活消费按照消费所需要的主体又可以划分为个人消费方式和公共消费方式，笔者这里探究的是个人消费的层面。

与三观一样，消费观是经济学中研究消费者行为的主要参考依据。消费观作为一种伦理上对人们消费行为的一个概括，是社会经济变化在人们思想中的间接性的长期映射。那么，什么样的影响因素会促使形成这样的消费行为呢？笔者认为最大的原因在于消费心理层面上的不一致，同时消费心理在产生壮大的过程中会由于一个人的思想道德发展的不同产生影响。消费心理又被主观地分为了四种心理： ①求实消费心理、②求异消费心理、③从众消费心理、④攀比消费心理[1]。后三种消费心理都是由于环境的影响产生的不良消费心理，在每个人的成长中都会出现。从而就可以划分三种典型的消费观--奢靡消费观、节约消费观和适量消费观。下面，笔者将通过简单地论述来谈谈对这三种消费观的见解。

一、奢靡消费观

奢靡消费观是指消费者已经在满足自身需求的情况下不停地索取、消耗、浪费和过度使用物质财富，以此满足自身的欲望需求和无端消耗。在中国历史上最先提出过度奢靡消费的是春秋战国时期的杨朱（《管子》作者之一）。《管子》的作者大多都是在中国古代消费思想史上举足轻重的人物，他们以战国为背景第一次系统地论述了奢靡消费观的产生以及其存在的意义和影响作用，介绍了贵族们的奢靡生活和平民百姓的穷苦生活。明清两个时期也是奢靡消费观的重要完善和发展时期，在当时商品经济不断发展的刺激作用下，许多学者都对奢靡消费观进行了阐释，尤其是江南一带的学者，他们从社会生活中认识到了并建立了奢靡消费观理论，如顾公燮说：“有千万人之奢华，即有千万人只生理。唯千万人生理于当世之无，之绝，方乾坤之可转通，否，则不可阻挡”。当时的学者提到奢侈之风有利于人民安居乐业，节约之风却反而不利于百姓生存和就业。由于大多数学者的倡导，导致人们奢侈的消费风气盛行，从而带来了很多社会问题，而当时的奢靡消费观提倡者并没有想到事件会发展到这个地步。

现代奢靡消费加大了对地球几十亿年来积累的资源的采伐和挖掘，破坏了地球的生态平衡，产生冰川融化，气温上升等环境问题。奢靡消费还会将人们的消费价值观引向歧途。人们企图通过过度的消费来充实自己，却不知道这仅仅是停留在外表的渲染，我们所需要的是内心世界的丰富多彩。

二、节约消费观

“节约”思想很早就倡导人们在满足自身消费需求的前提下，合理分配，尽可能地节约资源。节约消费观还是人类的发展历史上最先出现、影响最深、发展最快的消费观。自人类开始进入消费社会，节约都在日常生活中潜移默化地影响着人们的生活方式。在中国思想史上大多都是宣扬勤俭节约观。早先有法家韩非子云：“侈而惰者贫，力而俭者富，俭之行，可长生”;儒家孔夫子亦云：“论礼与其奢也，宁俭，节用而爱人，爱人以育人”[2];老聃也说过：“吾有三宝，持而保之。一曰慈，二日俭，三日不敢为天下先，凡人不为，圣人行之”[3]; 墨家的墨翟也是宣扬勤俭节约消费观的突出提倡者之一，他系统地提出了“俭节则昌，淫佚则失”的节用崇俭消费观，还制定了一系列的上限去限制当时人们的消费标准。在社会生产力水平低下，物料和储备资源都极为稀少前提下，就会显得很珍贵。正是由于人类对资源物料的有计划、有节制的使用，才得以渡过艰难的时期。

节约消费观对人们的生活产生了极大地影响，但不可否认的是，节约消费观也有它消极的部分：①过度提倡和宣传节约消费观会让人们觉得物质比人更重要;②影响国民经济的平衡，限制国民消费水平的提升;③影响人的正常价值观的形成;④会降低人们的生活质量。

三、适量消费观

适量消费观结合了上面两种消费观的观点，不仅有节约消费观对物质的节俭使用，也有必要时期对奢靡消费观的需求。适量消费观表示：人们在社会生活中不仅仅要为自己争取最大的利益，也要会换位思考。不仅考虑自身的利益得失，还要为后来人的生存留下保护。是一种成熟、合理并且符合现代人生活的消费观念。

适量消费观虽然被提出的时间并不长，但在我国古代早就有适量消费思想的萌芽。如明朝学者郭子章就曾说：“奢之，为害也巨，俭之，为害亦巨”，还特别提出了对节俭消费观的批判：“天地生财，非徒陈积，夫困，充溢委府，固将有以用之地是故[4]”。春秋战国时期的学者荀况就曾经表达过对适量消费的思想认识，他不赞成墨家墨子的过度节约观点，也反对齐桓公在皇宫里的骄奢淫逸。荀况曾经对统治阶级的奢靡生活提出过批评，他认为统治阶级“其俗淫起养生无度”，只会“积俗移志，久安移质”，腐朽堕落，是乱世之征兆。

适量消费符合当今社会的消费需求特点。因为只有在当代社会才能使节约消费观和奢靡消费观的两者中存在的问题和适用性展现出来，只有在当今这个时代人们才有辨别识别和洞察力，才能整合这两种消费观，建立新的消費观念。自上世纪50年代起来，越来越多的学者开始对这两种消费观念进行研究，尤其对奢靡消费观进行更为深入地思考，改进了其中的消极消费观。到本世纪初时，已经将二者进行交叉融合，提出了新的消费观，不仅宣扬人们的节俭观念：吃穿适度、不浪费饭食、光盘行动等等，还将奢靡消费中人们以往会摒弃的部分如：生活中给自己加餐、给自己买个名牌衣物、精神消费等一些符合当代人消费升级的部分内容加入到我们应该所追求的内容当中。形成了我们所需要的符合现代人的消费新观念。

适量消费观还不仅仅是这两种消费观的优点融合，也不是二者之间的一个平衡点，而是系统地提出该如何进行理性消费，对传统消费观念进行了崭新的定义与延伸，包括有：①人与人、社会、自然和谐发展。②正确认识个人与集体的关系，③符合可持续发展战略，④与21世纪倡导的低碳生活相适应。

奢靡消费观、节约消费观和适量消费观三者之间有区别，但又交叉联系在一起，倡导节约消费、合理奢靡消费、宣扬适量消费，这样才能使地球现有的资源得到最大限度地利用，经济才能稳定发展，社会才会不断地前进。

参考文献

[1] 冯雪晶.论三种消费观[J].林业科技情报，2007，15：1009-3303.

[2] 杨伯峻.春秋左传注[M].中华书局：北京，2016：685.

[3] 李学勤，郭志坤.百家争鸣的大变革时代[M].上海人民出版社：上海，2018：89.

[4] 傅衣凌.明清社会经济史论文集[M].商务印书馆：北京，2017：156.