浅谈广告设计中的中国元素

摘要：中国元素凭借其独特的文化内涵及表现力，在国内外广告作品中被广泛运用。在当下的广告设计中，有效运用中国元素可以提升广告的表现力以及感染力，并且能够将之作为一项具有创造性的活动展现出来。文章通过探讨中国元素在广告实际中的应用价值、表现方法和文化内涵，对不同中国元素在广告设计中的应用进行探究，并对中国元素在广告设计中的创新提出了建议。

关键词：中国元素；广告设计；应用策略

一、中国元素的文化内涵

在全球经济一体化的今天，中国文化在世界各国迅速传播，中国文化的影响力不断扩大。作为我国历史以及文化的象征，中国元素具有无穷的魅力。中华民族自其发展演化至今，已经逐渐形成了一种通过中国民族创造的特有的文化，并且其也是经由中国人民进行传承得到的发展。中国文化中具备非常丰富的人文精神以及民俗文化，这种丰富的文化内涵总称为中国元素。中国元素中更加重视对于精神文化的传播与创造，比如重大的发明创造，或者是我国的传统习俗等都是属于中国元素的。中国元素在其发展的数千年中，已经牢牢印下了中国烙印，并且新的时期其也具备新的内涵。当前随着中国对于文化传播的重视，更多的中国元素已经被应用到我们的生活实际中，并且由于中国在国际舞台的分量越来越重要，使得其中的文化也传播到世界范围内，具有更强的影响力。

二、中国元素在广告设计中的作用

在广告设计中，需要使其中能够更好地体现美学元素，在具备足够内涵的基础上，使得其能够被更多的受众喜爱。审美主要就是对美的洞察力，因此美对于大众来说也是一种更加直觉的感受。在广告设计语言中，当前很多的设计风格都更加趋向于国际化，因此也会使得其中的设计师逐渐迷失自我，因此需要当下在广告设计中对于自我予以重新的审视。我国国人具备自身的审美原则，并且从小就接受中国文化的耳濡目染，比如中国画、古典音乐等，因此会具有很强的文化内涵。在广告设计中，也能够体现出更多关于中国的元素。当前无论是古人还是现代人，对于平和、重德等传统都是非常重视的，并且经过了数千年的发展，我国在生活中已经深深留下了关于文化的印记，这些都是无法被磨灭的。因此在广告设计中更多的运用中国元素，可以引起人们对于文化的共鸣，尤其是在人们民族自豪感不断增强的现代，通过有效利用中国元素于广告设计中，可以获取更多消费者的喜爱。

三、中国元素在广告设计中的运用

在广告设计中，有效运用中国元素可以为整个广告作品添彩不少，并且选择更加受到大众喜爱的中国元素对于提升广告的传播质量有很大的帮助。中国元素具有很多的内容，下面选取其中具有代表性的元素予以介绍。

首先就是广告设计中有效融合书法元素。随着当前信息时代的快速发展，我们能够在生活中发现越来越多的广告中蕴含有中国的书法艺术。因为抒发的确能够展示出我国博大精深的文化魅力。中国的文字不仅具有非常悠久的历史，还具有更加深厚的文化内涵，尤其是在表达方法上具有很多种形式。汉字的书写方法有楷书、行楷、草书、宋体等，正是因为中国的汉字能够充分展现出我国的民族文化艺术，因此能够极具代表性地作为中国文化的象征。在广告中有效运用中国汉字作为元素设计可以成功提升广告自身的魅力。

其次就是使用剪纸艺术来增强广告设计的表现能力。剪纸艺术主要就是起源于我国的民间，并且是通过普通的民众自己设计并且制造出來的内容，因此可以说是更加贴近本土的本土文化。剪纸不仅是一种体现家居生活思想的装饰品，也能够表现出中国人民对于美好生活的热爱与憧憬。尤其是到了春节的时候，人们都会通过剪纸来将一些更具有吉祥意义的图案张贴在门窗上，尤其是使用红色来体现出自己的喜悦之情。因此不论是从外观上还是从技术层面上，剪纸艺术与设计都是有着很强的关联性的，因此在广告设计中有效运用剪纸文化，可以增强与大众的亲切感。

最后就是在广告设计中加入中国山水画元素来提升其表现效果。中国山水画是令世界都为之赞叹的艺术杰作，通过山水画能够有效展现出人们内心所要传达的思想，并且能够向大众通过语言难以表达的形式来将其中的内涵展现出来。当前由于山水画本身具有独特的表现形式，因此在新时期下被赋予了新的功能，即体现在广告设计中。通过在广告设计中运用山水画，可以提升其表现力与生命力。就比如我国著名体育品牌“李宁”在进行广告宣传的时候，就是用山水画的形式来展现广告中的内容。李宁品牌是大众所熟知的民族品牌，其本身对于大众来说就具有一定的亲和力，并且在广告设计中使用了能够体现中国文化的水墨画等形式来宣传商品，再辅以中国武术等相关动作，能够更加有效地体现广告的效果。此外通过结合当下的电脑3D技术等，能够使得广告设计在视觉上予以更大的冲击力，进而实现其宣传效果。

四、结束语

在当下的广告设计中，只有不断实现表现形式以及内涵上的创新，才能够在新时期下抓住用户的需求，进而实现自身的发展。有效借助中国元素能够提升广告设计的表现力，也能够丰富其内涵，进而使得其在传播中带来更好地效果。

参考文献：

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作者简介：于洋，河北软件职业技术学院数字传媒系教师，任教领域：广告设计、品牌设计、包装设计。