新时期地方性电视新闻频道的发展策略思考

杨荣

摘要：文章对从三个方面入手对新时期地方性电视新闻频道的发展策略进行分析，民生新闻的发展、对本土文化的彰显和媒介融合策略。

关键词：地方性；电视新闻频道；发展策略

近几年我国的地方性电视新闻频道在经历过迅速扩张阶段之后，进入一个相对平稳的发展期。同时，伴随着互联网媒体的不断成熟和竞争力的加强，我国的地方性电视新闻频道面临着收视率下降、收视份额收窄的不利处境。但是，作为地方新闻宣传的主要力量，地方性电视新闻频道又肩负着引导地方舆论导向，疏通民众和政府交流渠道的重要任务。可以说，当今我国的地方性电视新闻频道的生存现状是：危中有机，只有认识到自身的优势，补足自己的短板，才能为未来的发展奠定坚实的基础。

一、民生新闻的发展

民生新闻以其贴近生活、满足百姓对家乡生活的认知需求等特点，很容易获得当地受众的喜爱。民生新闻乃是地方性电视新闻频道实施差异化竞争战略的首要突破口，其做法体现在两个方面：

首先，凸显本土化民生新闻内容。从地方性电视新闻频道发展优势来看，本土化民生新闻内容也是其实现差异化竞争战略的重要方法。从实际情况来看，地方性电视新闻频道所处地区的民生情况各不相同，每天发生的具备报道价值的民生新闻内容也各不相同。这里需要指出的是，随着社会各界对地方性电视新闻频道新闻质量的要求越来越高，因此本土化民生新闻也需要与时俱进地具备更高新闻价值和质量。除了新闻内容和题材精选与本地居民生活息息相关的内容，还需要根据本地人喜闻乐见的方式进行合理的加工和反映，最终形成兼具本土化和民生化的新闻内容。

其次，彰显民生新闻的本土特色文化并实现定向服务。地方性电视新闻频道的发展有着独特的优势，那就是独特的地理文化和天然富有亲切感的家乡百姓，为了谋求更好的发展，地方性电视新闻频道就要将自身的优势不断放大，通过科学定位有力彰显家乡特色文化，实现对家乡百姓需求的特色满足。这点与地方性电视新闻频道自身实际情况联系紧密，和央视、凤凰卫视这种全国性电视新闻频道不同，地方性电视新闻频道自产生之日起就与家乡百姓有着天然的紧密联系，将家乡百姓作为自身开展新闻制作和报道工作的主要服务对象，由此受到家乡百姓的热烈欢迎，并具备了天然地亲切感。由此可见，彰显民生新闻的家乡特色文化、实现对家乡百姓地定向服务也是地方性电视新闻频道差异化竞争和发展的重要道路。

二、对本土文化的彰显

地方性电视新闻频道通过对本土文化的深入发掘来实施差异化竞争战略需要明确两个方面的问题：

一是准确定位服务对象。从整体上来看，地方性电视新闻频道主要是服务区域范围的群众，因为地域文化和生活习惯等因素有着较为相近的价值观和欣赏观，从而使得地方性电视新闻频道在生产内容和运作形式上更贴近区域内的受众，形成了地方性电视新闻频道所特有的观众市场。

二是明确服务对象的需求。为了获取更好的发展，地方性电视新闻频道也必须对观众市场进行细分。整体来看，服务对象分为政府及事业单位工作人员、金融精英、社区观众、农村群众等。细分后的观众市场在提供服务时，可以更具针对性。服务对象对于地方性新闻频道整体需求有着一定的相似性；但从具体来看，每一个群体对于电视新闻信息和播报方式的需求均有不同之处，如政府及事业单位工作人员需要关注政府动向及政策新闻、社区观众和农村群众更加喜欢家长里短的新闻、金融精英更加关注国内外金融领域信息等。这就要求地方性电视新闻频道在对节目和服务进行整体架构时，需要进一步分清受众的需求层次。近几年随着新媒体的发展，电视的收视人群年龄结构相对偏老，这些观众大多沉淀在生活的社区周边。

三、媒介融合策略

近些年传统媒体自身的发展速度下降，原来以扩大制作投入和增加人力成本来提升媒体综合实力的简单做法，效果越来越不明显。因此地方性电视新闻频道在不断提升自身面对新媒体的竞争实力的同时，也要学会在新科学技术的不断推动下，逐渐找到可以跨平台运作的可能性。这种不同媒介之间的相互作用催生出了近似鸡尾酒效应的现象，激发了各类媒体之间的促进发展。

地方性电视新闻频道的媒介融合之路实际上就是其新闻生产方式的变革。因为产权、策略、结构、信息收集和叙事等五个方面恰恰就可以视为地方性电视新闻频道生产方式的内容。随着互联网技术和通信技术的迅速发展，媒介融合所带来的地方性电视新闻频道生产方式变革也有了新的体现：云平台。云平台作为地方性电视新闻频道生产方式变革的表现，其内容也恰恰包括了新闻产权、策略、结构、信息收集和叙事等方面。在产权上来看，云平台有着自己的专属产权，或者是独立存在、或者为各个新闻主体所共有，但无论如何其产权属性都非常明确。在新闻策略上来看，云平台上的新闻内容为包括地方性电视新闻频道在内的各个新闻主体所提供，通过特殊的方式整合在一起。从结构上来看，云平台新闻内容可以分为不同的板块和系列，每一个新闻内容都可以找到与之相匹配的位置。从信息收集来看，云平台上的新闻信息内容都是包括地方性电视新闻频道在内的新闻主体所搜集提供，或者云平台工作人员通过其他方式和途径所搜集到的热点信息。从叙事方面来看，云平台上的新闻内容叙事方式由包括地方性电视新闻频道在内的新闻主体根据云平台风格和需求等确定。可以说，云平台乃是地方性电视新闻频道在当前媒介融合理念下的最有效尝试，能够有效地将地方性电视新闻频道资源作用发挥到最大，利用平台优势扩大地方性电视新闻频道受众范围、灵活地方性电视新闻频道宣传和报道方式，對于地方性电视新闻频道发展非常重要。其次，利用好“云计算”的庞大功能，可以为媒体的工作提供更智能的服务和支持。再者，跨平台的合作，下一个阶段就是实现“媒介融合”这一最终目标，这样基于国内的实际状况，分步骤实施可以有效减低媒介融合中存在的阻力。

四、结语

总之，从长远来看，建立在实际情况基础之上创新所形成的特色化发展道路，能够为地方性电视新闻频道带来与众不同的持久竞争力，培育忠诚度高、稳定性强、数量稳步增加的观众群体，最终确保实施了差异化发展战略道路的地方性电视新闻频道获得较高的收视率，在市场竞争中获取胜利，走出一条独属于自身、无法为外界有效模仿的道路。

参考文献：

[1] 耿继振.融媒体直播：电视新闻频道现场直播转型方向[J].西部广播电视，2020（01）.

[2] 陈婧.浅论地方电视新闻频道的发展[J].传播力研究，2019（27）.