《庆余年》超前点播，透支存量市场

趁着《庆余年》的热播，腾讯视频和爱奇艺携手执行了一项“骚操作”——“超前点播”。在VIP的基础上，如果想要额外多看，要么选择3元一集点播，要么花50元进行解锁。网上一片哗然，声称“世界上最卑微的身份”，不是“舔狗”，而是腾讯视频和爱奇艺的VIP会员。

时说新语：对于平台方“超前点播”这一行为，网友纷纷吐槽：“想钱想疯了？”“这是讹钱！”“没有人去法院告它吗？”而惹怒网友的后果就是“网盘见”，最终片方也只能面对“全集资源遭泄露，盗播链已近4万条”的现实，纵有千般苦，只能肚里咽。

对此，平台方的回应也颇有意思，说是为了对抗盗版。比起打击盗版这种理由，视频网站要从会员营收上做更多试探的可能性更高。随着全球增量市场的萎缩以及更多竞争对手的出现，会员数量的增速开始放缓，想要创造更多的收入就只能提高会员费用，而用户前期享受了太久的免费内容服务，轻易调价必然不妥。这样一来，就得想新出路，比如从已有会员身上捞取更多利益。《庆余年》的“超前点播”的逻辑恐怕就在于此。

但是这种利用观众对于剧的喜爱来“割韭菜”的做法，未免给人一种吃相难看的感觉。这无疑又是一次平台做大后的杀熟行为。如果能让某些平台明白，观众不是想割就割的“韭菜”，更不是反复捞钱的ATM，那么这次盗版泄露就是有意义的。剧是好剧，就是平台太作。