浅谈书法的笔墨神韵与视觉传达设计理念的融合

原诗淇 山东科技大学艺术与设计学院

从艺术设计的角度来理解，视觉传达的基本含义是将含有不同信息量的形态、空间、肌理及相互间的联系，通过视觉语言快速传达需要表达的信息，让大众通过联系视觉感受及心理体会，获得更完美的视觉体验。在中国设计领域的不断发展过程中，视觉传达设计得到了飞速的发展，中国的传统书法以其笔墨、体势和章法独特韵味，已经被广泛运用于视觉传达设计之中。中国书法在几千年的发展中凝固了特别的审美元素，运用其深厚的文化内涵，被人们认知、体会及欣赏。

1 我国基于本土文化内涵的视觉传达设计现状

视觉传达设计通俗的叫法是平面设计，但是，平面设计又只是最基础的一部分。我国在当前的视觉传达设计中，由于西方视觉传达设计起步较早时间较长，因此，在视觉传达设计技术方面也相当成熟。由于我国关于这方面的研究起步较晚，也没有特别多的经验来借鉴，因此，我国有很多视觉传达设计师在没有深入理解设计内涵的前提下，就对国外的技术进行生搬硬套，没有注入传统文化底蕴，设计的作品也无法引起大众的共鸣。因此，应该以本土民族文化为起点，深入挖掘优秀传统文化的精髓，设计的作品才能立足于世界设计领域的顶端。

2 传统书法笔墨对视觉传达设计的交融及影响

2.1 视觉传达设计与书法的笔墨神韵相融合

传统书法线条形态多姿多彩，通过墨法的无穷变换，创造出不同的艺术形式，让人在欣赏的过程中能产生强烈的美感与感情共鸣，让人内心收益无限、回味无穷。书法笔墨神韵的这种美感与表现，可以为视觉传达设计提供无穷无尽的设计灵感，让设计出的作品充满吸引力，并能体现出本土传统文化的底蕴，让大众在欣赏的过程中产生良好的视觉及心理享受。

2.2 宣传招贴画设计与书法的笔墨神韵相融合

在设计师设计宣传招贴画的时候，受到传统文化中书法笔墨浓淡艺术的影响及其发，就会自然而然的与传统书法的笔墨神韵相结合。将传统书法中的字体及墨色灵活运用，栩栩如生的融合到视觉传达设计中,在取得设计成果的同时，对中国传统本土文化也进行了传承与发扬，促进了艺术设计与传统文化的融合与发展。

2.3 书法笔墨与包装设计的完美融合

在包装艺术的设计中，也与传统书法的笔墨神韵进行了完美的结合，基于传统书法笔墨文化的包装设计方式，在展现美的过程中也激发了顾客的购买欲望，促进产品的文化内涵与独特品味。但是，在两者之间也存在一定的差异性，因此，在进行包装设计的时候一定要灵活变通，既要体现传统文化的韵味，又要适应当代大众的消费心理。

2.4 在书籍的装帧设计方面体现的融合

在阅读一本书时，除了书籍内容之外，书籍的封面设计是非常关键的，良好的封面设计可以激发读者的兴趣及理解能力，精美高雅的装帧设计能最大程度的满足大众的视觉享受及心理体验，让人们充满购买书籍的兴趣与愿望。独特的封面设计也能让消费者摆脱传统及普遍的审美视觉，传统书法笔墨神韵的合理灵活运用，可以提高书籍装帧整体效果的高雅与情怀，提升文化意识。

3 书法艺术对视觉传达设计民族化本土化进程的重要意义

3.1 文化传承方面

书法笔墨作为传统文化的重要组成部分，在视觉传达设计中的合理运用，蕴含和深刻的人文历史及文化传统精髓内容与思想，对欣赏着有巨大的吸引力，在大众的传播与体会中对传统文化的继承及发扬光大有很大的促进作用。

3.2 经济提升方面

书法笔墨融入视觉传达设计，对经济的发展也具有很大的作用，通过对书法笔墨的深入体会及运用，创造出符合大众审美及享受的设计作品，让民众产生巨大的消费意识，创造出巨大的经济效益。

3.3 社会发展方面

只有通过深入掌握书法笔墨与视觉传达设计的良好融合理念，才能设计出最具创新意义的作品，才能获取更高的价值，对中华传统文化的传承才能根深蒂固。

4 结语

书法笔墨是中华民族优秀的传统文化，有着广大的传承及发展空间，中国书法是点、线、面相结合的艺术手法，墨法丰富多彩变化无穷，如果能将这种优美的艺术线条与视觉传达设计进行完美的结合，肯定能传达出深厚的民族文化，取得良好的成果与反响。