探究体育文化旅游产业的融合发展途径

沈浙 浙江经贸职业技术学院

为了提升我国居民消费水平以及调整我国的经济结构，产业融合是一个好好的方式，体育产业与旅游产业相互交叉融合便得到了体育旅游产业，它是我国众多的新型产业之一。而文化产业是以创造力为中心，通过科学技术、创新想法和产业化的运营模式进行研究和销售知识产权，是一个十分多样化的产业形势。体育旅游产业与文化产业相结合，符合了产业融合发展的必然性，将两种产业互相融合可以产生出新的利益，它不仅丰富了我国当前的服务产业结构，也提升了产品的体系和商品供应，从而对于消费者来说具有更多的吸引点，能够满足消费者的精神文化需求。与此同时，体育旅游产业与文化产业相结合，可以有效提升我国文化软实力，增加产业之间的竞争。

一、体育旅游产业与文化产业相互结合的原因分析

体育产业与文化产业相结合，根本原因是两个产业的内部推动 与外部因素支持。他们的融合发展不仅仅体现于体育旅游产业与文化产业的开发与发展方面，同时也包括了两个产业相互结合所产生其他的影响结果，内部推动主要表现为各大旅游公司和众多的游客，外部因素主要包括社会性机构以及政府的支持。二者相互融合共同发生作用，使体育旅游产业与文化产业融合并不断发展，各自走向产业的更高端。

（一）广大游客的精神需求不断提高

群众的文化精神消费水平也可以间接地反映出国家的整体经济水平，因为文化精神消费与物质消费不同，它对个人收入有一定的要求。近年来，随着经济的不断发展，群众的精神文化消费相比于以往有很大的提高，人们的日常生活不仅仅满足于基本的生存所需，更加的走向高水平的精神消费。而体育旅游产业与文化产业正是精神文化消费的必备产业，在外出旅游的过程中，游客更加注重旅游的参与体验性，对于一个旅游景点的评判，不简单从自然风景、特色小吃等方面出发，而更加注重于一个旅游景点的文化特色与精神内涵，也更加追求原生态的休闲养生生活。广大的游客对旅游需求的变化使得各大旅游景点 以及旅游公司不得不调整自己的内部结构，各个行业与各级部门之间互相合作、共同发展又相互制约，这样的一种模式，加速了文化产业的兴起，其中体育旅游逐渐成为广大消费者的趋向，它也是体育产业中极为重要的一部分。相关机构也急迫地认识到游客需求的特色化与多样化对于体育旅游产业及文化产业的结合具有推动作用。

（二）我国当前旅游环境发生了巨大变化

我国当前的传统旅游形态不断的趋于平稳期旅游产业的利润发展空间已经受到了限制，甚至呈现了下降的走势。因此旅游市场进行创新改革成为旅游企业发展的必要途径，各大旅游企业通过对市场结构的调整，逐渐将文化产业作为重点开发利用对象，并加入创新元素，对文化的精髓不断挖掘，体现了当前的文化旅游态势，也取得了不错的成绩。其中将体育旅游产业与文化产业相结合，具有很大的附加作用，给游客更高的体验程度，具有这样典型的特征，引起了旅游企业的高度关注。在体育旅游产业与文化产业相融合的过程中，市场需求发挥了很重要的作用，了解游客对体育旅游产业需求，合理的配置资源和调整价格，并在特色景点进行发展，逐渐形成稳定的体育旅游产品，在后续的发展过程中不断的改革完善。吸引广大游客前来旅游并进行消费，具有很大的获利空间，将消费利润再次用来促进发展生产，不断优化服务水平，以此来形成良性循环。因此，旅游市场环境的变化 使得体育旅游产业与文化产业结合的过程中，有效降低了二者的发展成本。

（三）政府的大力支持与引导

在产业的融合发展中，政府发挥了重要的作用，它也是外部因素之一。体育旅游产业与文化产业的融合发展离不开不政府的大力支持与引导，政府支持主要体现在对于产业融合所需的基础设施进行完善和建设、出台相关政策支持体育旅游产业与文化产业的融合发展、对旅游产业的发展进行发展规划等三个方面。对于体育旅游产业和文化产业而言，完备的基础设施是他们发展的核心条件，但是在基础建设过程中所需要的资金巨大，并且需要长时间的运营才能够获得利润，单当年凭借企业难以完成这样重大的项目，所以政府的支持极为重要。政府出台相关的政策来支撑 体育旅游产业与文化产业的融合发展，可以使得体育旅游产业与文化产业相互分工、共同合作，建立了一个良好的合作制度。在以后的旅游市场中，很多的旅游企业在政府的支持与引导下，仅仅将旅游开发局限于产品促销，而忽略了餐饮、住宿等服务行业的建设，通过政府进行发展规划让更多的旅游技术性人才、投资资金可以进入到相关产业中，对推动体育旅游产业与文化产业具有关键作用。

二、体育旅游产业与文化产业相结合的主要发展模式

（一）以体育养生为主题的旅游模式

体育旅游产业与文化产业相结合，所呈现出来的新型体育旅游产业模式，具有多样化与个性化的特点。其中以体育养生为主题 推出体育旅游的特色名片，它体现了体育运动与旅游产业相结合的特点，综合各种娱乐活动来吸引游客的注意，使得旅游产业更加的丰富，也让游客有了更高的参与性与体验性，同时引导游客进行主动消费，从而达到盈利模式。在当今这样一个快节奏的生活模式中，人们的生活压力和精神压力都处于高度集中的状态，因此休闲养生的慢节奏旅游获得了大多数人的青睐，以休闲养生为主题的旅游缓解人们的身心疲劳和精神压力，在旅游过程中保证优质健康的产品和一系列优质的旅游活动是必不可少的。从长远的角度来看，体育休闲养生旅游形态是非常具有前景的发展模式。

（二）加入创新元素，以体育文化内涵为主题的发展模式

当今社会，人们对于精神消费 有着广大的需求，对于体育旅游产业不仅仅只是关注日常的体育比赛以及体育运动，人们更加关心与体育旅游产业背后所包含的文化内涵与精神价值。因此，游客更加注重对体育文化的感受，旅游企业应该充分利用体育文化资源，将资深的文化内涵与体育旅游相结合，使体育旅游产业不断优化完善。例如，我国各大少数民族都有着他们独特的体育文化精神，在相应的体育节活动中 将文化礼仪与娱乐活动相融合，不仅能吸引广大游客的眼球，获得很好的利润，同时也传播了我国特色民间文化，从某种意义上来说，也使得国家软实力得以发展。这样将文化创意融入体育旅游之中，在游客参观欣赏同时，引起他们的情感共鸣，推动了体育旅游产业与文化产业更深层次的结合与发展。

三、结语

体育旅游产业与文化产业相结合，已经逐步形成了一种新型的产业趋势。在探究他们的发展模式过程中，也要善于创新开发，通过科技的力量，紧紧的把握游客的需求，以此来优化旅游市场结构，加快体育旅游产业与文化产业融合发展。想保持两种产业融合的长远发展，旅游企业应该注重文化精神与保护与传承，走向可持续发展的道路。政府也应该对产业发展进行资金和政策上的大力支持，各大旅游企业需要不断创新、改革与完善，增加企业之间的竞争力，在发展过程中，要明确信息市场、科技等资源的融合，进一步实现体育旅游产业与文化产业结合与发展，提升地方人文气息，增强国家软实力。