数字媒体背景下的视觉传达设计方法研究

郭潇 张宁（通讯作者） 大连工业大学

前言

视觉传达设计是一种给人看的设计，同时也是一种告知的设计。在实际生活中，视觉传达设计涉及到诸多的领域，如：电视、电影、建筑物、造型艺术以及各类设计产品，包括各种各样的图标、舞台和文字设计。进入新世纪以来，随着科学技术的发展，半导体行业以每个十八个月就更新一代的发展速度，急速地推动着时代向着信息化、智能化和数字化的方向发展。在这样的背景下，视觉传达设计出来的形象变得更加生动，而且，其形式也更加灵活多样，能给广大受众带来更强烈的视觉冲击力。

一、视觉传达设计简述

所谓的视觉传达设计，就是指设计人员依据特定设计目的，对相关的信息进行分析、归纳，然后借助文字、图形、色彩以及不同风格造型等基本要素进行设计创作，将可视化的信息准确传达给受众并对受众产生一定影响的过程。基于这一概念可以得出这样的结论：构成视觉传达设计最主要的要素就是文字、插图和标志。同时，这三个视觉传达设计中最重要的构成要素，也决定了视觉传达设计的主要功能，即借助这三个要素，把设计者所要表达出来的东西传递给每一个接受该信息的接受者，其主要功能就是进行传播。用简单的话来说，视觉传达设计就是通过相应的视觉媒介表现传达给观众的设计。而究其本质，视觉传达可以被归纳为：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。即设计师把自己的设计传达对象给信息的接受者。

二、数字媒体背景下视觉传达设计的特征

在数字媒体时代，视觉传达设计是平面设计的延续。在传统的平面设计中，纸媒是平面设计重要的载体，随着数字技术的发展，在数字媒体背景下，视觉传达设计从传统的平面设计基础上，在内涵和外延方面进行了大幅度的拓展，使得数字化视觉传达设计作品在使用需求与艺术表现力方面达到了完美的统一。其包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念，具体的特征如下：

（一）视觉符号特征

视觉符号也就是设计语言。与传统的平面设计相比，数字化视觉传达设计作品的语言具有极为显著的特征。因为随着现代信息技术的飞速发展，信息技术已经广泛应用到人们生活的方方面面，不但加快了社会生活的节奏，同时也转变了人们工作、学习和生活的方式，与此同时，视觉传达设计的元素和方式也发生了极大的转变，人们在进行视觉传达设计时，开始运用计算机信息技术代替了传统的手工绘制方式，同时，还利用现代信息技术的虚拟化和数字化技术，发明了非物质设计表现手法。而且，在现代信息技术的支持下，数字化视觉传达设计作品的设计语言还具有交互性的显著特点。因为在作品设计的过程中，设计人员是借助计算机技术与互联网平台进行信息的表现与传输，并运用系统界面实现受众与机器进行人机交流，这样就能使广大受众更自由地获取相关的信息，而且还能同时获得新的感受。此外，数字化视觉传达设计作品的设计语言还具有多维化的显著特点。在传统平面设计中，受制于二维空间，视觉传达的效果并不是十分理想。而在数字媒体时代，设计人员是利用大屏幕为广大受众打造出一个虚拟的、非线性结构的空间布局，这就打破了传统视觉传达设计在空间方面的限制，极大地提升了传播的效果。

（二）传达特征

数字化视觉传达设计作品的传达与传统平面设计传达法师具有本质上的区别。传统的平面设计传达模式是一种单向被动的方式，而数字化视觉传达设计作品传达的方式则是一种主动接受的过程。而且，视觉传达设计传达的形式是多种形式并存的，因为在数字媒体时代，现代信息技术已经与视觉技术深深地融合在一起，极大地改变了视觉传达设计的语言设计和表现形式，特别是其与受众的互动性，能为广大受众带来更完美的体验和感受，加深他们对视觉传达设计作品的认知度和好感度，从而成为该产品的潜在客户。

三、数字媒体背景下的视觉传达设计方法研究

（一）网页设计方法

在数字媒体背景下，网页成为视觉传达设计主要的载体之一。在进行网页方面的设计时，设计人员首先应遵循视觉传达设计的科学原理，巧妙运用动态图片。因为动态图片比静态图片更容易对受众产生一种强烈的视觉冲击，从而更容易吸引受众的目光，抓住他们的注意力。因此，在进行网页设计时，设计人员必须充分抓住这一特点，巧妙进行动画的设计，同时，在设计动画的过程中，设计人员还必须进一步优化网页的界面结构布置，打破传统传达方式的限制，积极采用非线性的传播结构，让广大受众能够随意浏览，而不会受到传统设计方式在页面结构方面的限制与约束。另外，设计人员在进行网页页面动画的设计时，还必须注意进行交互性的设计，这也是数字化视觉传达设计必须充分注意的地方。在实际操作中，这种交互性的设计主要是在色彩和页面之间开展的交互性，利用不同的颜色、字体将重要的信息与不重要的信息标注出来，使受众能在第一眼就将二者分辨出来。例如：“bilibili”网站就将弹幕的原始设计放在了屏幕的最上方，而用户可以根据自己的偏好对其位置、数量以及弹幕的速度进行调整，这样就能抓住受众的喜好，为他们带来更好的体验。

（二）数字广告设计方法

在数字传达设计中，数字广告也是其重要的组成部分。在进行数字广告的视觉传达设计时，设计人员需要运用动态展示的方式来进行，即设计人员需要运用3D技术、Flash动画技术以及AR技术，来强调本广告中主要的信息，从而延长广大受众在该广告停留的时间，进而加深受众对广告的印象，激发他们购买的欲望。此外，因为数字化视觉传达设计主要的特征就是交互性，因此，在进行数字广告的视觉传达设计时，设计人员必须充分利用数字技术，搭建一个问答互动的系统，通过问答的方式帮助人们了解该软件最新的功能。

四、结束语

综上所述，视觉传达设计在本质上是一种新型的传播方式，在数字媒体背景下，视觉传达设计表达的方式与设计的理念都与传统的平面设计具有较大的不同。因此，在数字媒体时代，设计人员必须掌握视觉传达设计行业的特点，积极利用现代信息技术和网络平台，打破传统线性结构的约束和限制，设计出更好的作品，实现人机的互动，为人们带来更好的体验和感受，从而促进行业的健康发展。